據(jù)外媒報道，6月27日，美國品牌研究機構(gòu)Brand Finance公布了2018年美國最具價值的500個品牌報告。該報告顯示，亞馬遜（Amazon）成為2018年美國最具價值品牌，而去年排名第一的谷歌降至第三。

在十大最具價值的美國品牌中，7家為科技公司。其中，亞馬遜的品牌價值上升了42%，達到1508億美元，實現(xiàn)了顯著性的增長，排名第一，2017年排名第一的谷歌下滑至第3位，其品牌價值僅增長了10%至1209億美元。

不同機構(gòu)計算品牌價值的方法不同，排名也存在差異。Brand Finance根據(jù)企業(yè)價值、品牌商業(yè)價值、品牌貢獻和品牌價值等指標，評估哪個品牌在市場上最強大且最具價值。之后，研究人員將其與“品牌強度”指數(shù)相結(jié)合，根據(jù)營銷投資、利益相關者權(quán)益和經(jīng)營業(yè)績?nèi)N因素計算出公司的分數(shù)，滿分為100分。

Brand Finance表示，它對企業(yè)的測評方法符合ISO 10668、20671等行業(yè)標準，這些行業(yè)標準旨在建立通用的比較框架進行研究。

2012年至2016年期間，蘋果一直位列品牌價值榜單第一名，而2017年，贏得第一名寶座的是谷歌。事實上，亞馬遜、蘋果和谷歌勢均力敵，它們能輕松擊敗排名第4和第5的競爭對手社交巨頭Facebook和電信巨頭AT&T。緊隨其后分別是微軟、威瑞森Verizon、沃爾瑪、富國銀行和美國大通銀行。