始于“玩笑”，終于“任務(wù)”，亞馬遜Dash按鈕功成身退

積加跨境
2019年03月09日 13:51
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4年前的愚人節(jié)，亞馬遜跟全世界開了一個(gè)真實(shí)的“玩笑”，在愚人節(jié)當(dāng)天，亞馬遜宣布將會(huì)推出一款名為Dash Button的硬件產(chǎn)品，用戶們只要點(diǎn)擊按鈕，就能一鍵購(gòu)買與之綁定的商品。

比如說(shuō)你在家里洗衣服，剛好洗衣液用完了，你只需要按一下，然后快遞小哥就會(huì)幫你把洗衣液送上門，這樣一聽是不是很奇妙？感覺是科幻電影才有的情節(jié)，剛好這則新聞?dòng)质窃谟奕斯?jié)發(fā)布的，因此人們紛紛認(rèn)為這是亞馬遜向世人開的一個(gè)玩笑，必然也是愚人節(jié)假新聞系列中的一條。

令人驚訝的是，在三個(gè)月之后，亞馬遜真的發(fā)售額這款名為Dash Button的產(chǎn)品，定價(jià)為4.99美元，初期這款產(chǎn)品僅限亞馬遜Prime會(huì)員購(gòu)買，并且在用戶使用Dash完成了首單之后，亞馬遜還會(huì)返給客戶4.99美元，就相當(dāng)于白送的。

不得不說(shuō)，這是一次非常成功的營(yíng)銷案列，不僅利用愚人節(jié)的真假消息造了一波大勢(shì)，后期更是使用返現(xiàn)的方式為亞馬遜帶來(lái)了更多的流量，同時(shí)也加深了用戶對(duì)亞馬遜的忠誠(chéng)度。

但是現(xiàn)在，這個(gè)產(chǎn)品，正式宣布停止發(fā)售，這次消息的發(fā)布時(shí)間在2月28日，這并不是一個(gè)玩笑。

Dash按鈕看上去只是一個(gè)普普通通的按鈕，并沒有人們想象中的那種科技感，僅拇指大小的按鈕操作起來(lái)也非常的簡(jiǎn)單，只需要連上WiFi，然后設(shè)定一下每次購(gòu)買的商品種類及數(shù)量，就可以把它貼在任何觸手可及的地方了，例如購(gòu)買洗衣液的按鈕可以貼在洗衣機(jī)上，在洗衣液快要用完的時(shí)候你就能順手按一下它購(gòu)買新的洗衣液。

同理，也可以將洗潔精貼在洗碗槽上方，在各種日常用品的使用區(qū)域貼上對(duì)應(yīng)的Dash按鈕，解決人們對(duì)于每日都需要使用的生活消耗品的臨時(shí)購(gòu)買需求，就不用再用完之后才想起來(lái)要買，這樣用戶就可以避免下單以及等待配送期間沒有這些日用品的不便。

Dash按鈕既增加了用戶對(duì)亞馬遜的忠誠(chéng)度，也增加了日化公司的營(yíng)業(yè)額，既然是一個(gè)雙贏的局面，那亞馬遜為何突然決定要停止發(fā)售Dash按鈕呢？

亞馬遜智能家居副總裁 Daniel Rausch 道出了原因：Dash按鈕的概念和交互方式已經(jīng)不再新穎了。雖然Dash按鈕的出現(xiàn)確實(shí)推動(dòng)了智能家居概念的普及，但是，亞馬遜的長(zhǎng)期計(jì)劃并不是“讓每個(gè)家庭都貼滿Dash按鈕”，亞馬遜所計(jì)劃的未來(lái)，是屬于Alexa的。

現(xiàn)在，Dash已經(jīng)完成了它的任務(wù)，因此，也到了功成身退的時(shí)候了，從此之后將無(wú)法在亞馬遜上購(gòu)買到Dash按鈕，但是已經(jīng)銷售的Dash按鈕依舊可以執(zhí)行它們的使命，亞馬遜仍然會(huì)對(duì)現(xiàn)存的設(shè)備提供支持。

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