在當(dāng)今的數(shù)字營銷領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 廣告成為眾多企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要手段。而其中，F(xiàn)acebook 企業(yè)戶開戶以及廣告測試的時間問題備受關(guān)注。
首先，我們要明確的是，F(xiàn)acebook 廣告的測試時間并沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)時長。這是因為其結(jié)果受到多種復(fù)雜因素的影響，不同的業(yè)務(wù)類型會帶來不同的反應(yīng)，廣告系列的目標(biāo)差異也會導(dǎo)致測試時間的變化。

對于新手而言，不能僅僅因為單次點擊成本（CPC）超過了特定數(shù)值，比如 1.5 美元，就匆忙暫停廣告。雖然 CPC 可能會隨時間上升，但這絕不是判斷廣告是否該停止的唯一依據(jù)。

以 2C（消費者對消費者）品類的廣告為例，一個較為常見的判斷標(biāo)準(zhǔn)是在廣告投放后的第一個晚上，至少要達(dá)到低于預(yù)期的加購成本，并且在 20 次點擊內(nèi)最好能獲得一單。若無法滿足這個標(biāo)準(zhǔn)，或許就需要考慮更換廣告素材或者嘗試不同的產(chǎn)品類別。
如果已經(jīng)有表現(xiàn)良好的廣告系列，那么可以回顧其從啟動到產(chǎn)生銷售所花費的天數(shù)、廣告費用以及單次成效費用等信息。通過這些數(shù)據(jù)，能夠計算出一個預(yù)算上限。在新的廣告系列中，當(dāng)廣告費用達(dá)到這個值但還未產(chǎn)生銷售時，就應(yīng)該認(rèn)真考慮暫停廣告了。
對于沒有滿意轉(zhuǎn)化率的情況，可以根據(jù)業(yè)務(wù)利潤設(shè)定一個可接受的單次成效費用。比如，能接受的單次成效費用是 40 美元，在平均每 5 個加購中至少應(yīng)有 1 個轉(zhuǎn)化的前提下，廣告費用達(dá)到 8 美元時應(yīng)該有一個加購，若跑到 16 美元還沒有加購，那這個廣告系列可能就需要關(guān)閉。
在實際操作中，同時運行多個廣告系列是個不錯的策略，可以測試哪些產(chǎn)品和受眾群體更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。對于業(yè)務(wù)品類較為簡單的廣告主來說，可能需要更多地去測試不同的受眾和廣告素材。
綜上所述，F(xiàn)acebook 廣告的初期測試需要基于成本和轉(zhuǎn)化率的分析。一旦有了更關(guān)鍵的用戶行為指標(biāo)，如加購和轉(zhuǎn)化率，就不必過分關(guān)注單次點擊費用。有時候，CPC 較高的廣告反而可能帶來更好的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。只有不斷摸索和實踐，才能找到最適合自己企業(yè)的 Facebook 廣告策略。