很多人投放facebook廣告效果不好，其實(shí)在轉(zhuǎn)化的第一步曝光階段，成本就已經(jīng)過高了。衡量曝光價(jià)格的指標(biāo)叫cpm，cpm越高，就會(huì)導(dǎo)致后面的點(diǎn)擊價(jià)格，轉(zhuǎn)化價(jià)格都會(huì)上漲，除非你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于平均水平。那么哪些原因會(huì)導(dǎo)致廣告成本較高呢？我們又該如何避免這種情況？

1、新的廣告戶

如果你是剛開始跑facebook廣告，你的賬戶是一個(gè)全新的戶，沒有用戶像素積累，完全處于測(cè)試階段，你的廣告成本偏高是正常的現(xiàn)象，很多新手剛開始跑廣告都會(huì)遇到光花錢不出單的情況，不要過早放棄，給廣告足夠的探索用戶的時(shí)間，一旦轉(zhuǎn)化積累起來，廣告就會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定。

新賬戶是非常適合用尤里改自動(dòng)化廣告投放工具來做測(cè)試的，用小預(yù)算去跑，配合優(yōu)化器的投放策略，可以快速測(cè)出受眾和素材，以下是我們的實(shí)操數(shù)據(jù)，在投放第一天就實(shí)現(xiàn)了盈利，后續(xù)也可以用尤里改的批量復(fù)制功能對(duì)廣告進(jìn)行快速擴(kuò)量

2、廣告素材不吸引人或素材疲勞

如果你的廣告內(nèi)容做的很糟糕，或者廣告多次展現(xiàn)給同一批用戶，這樣可能會(huì)激發(fā)用戶的厭煩情緒，他們可能會(huì)選擇隱藏甚至舉報(bào)你的廣告，facebook作為一個(gè)社交平臺(tái)，它也需要考慮用戶的體驗(yàn)，如果你的廣告給用戶的體驗(yàn)很不好，平臺(tái)就會(huì)提高你的廣告費(fèi)用或者直接下架你的廣告

我們可以從兩個(gè)方面去進(jìn)行優(yōu)化，一個(gè)是不要把受眾范圍框定的太小，受眾規(guī)模太小，就會(huì)導(dǎo)致廣告頻繁推送給同一批用戶，F(xiàn)acebook現(xiàn)在更喜歡廣泛的受眾定位，我們要做的是用廣告本身去吸引正確受眾。另一方面就是廣告素材要貼合你的產(chǎn)品受眾需求，讓用戶有代入感，我們之前有過一期文章專門將素材該如何制作，大家可以復(fù)習(xí)一下（插入講下廣告素材定位的文章鏈接）。

如果你覺得制作優(yōu)質(zhì)素材對(duì)你來說有點(diǎn)難度，也可以使用我們尤里改的素材獲取插件功能，快速獲取同行素材和落地頁，大大減少素材產(chǎn)出的時(shí)間和人工成本

3、廣告著陸頁欠佳

如果你的廣告cpm和cpc都正常，但轉(zhuǎn)化成本還是非常高，就可以考慮著陸頁的問題，一般可能有以下幾個(gè)問題

①網(wǎng)站加載速度慢，用戶點(diǎn)擊廣告后發(fā)現(xiàn)頁面加載不出來，或者加載很慢圖片無法正常顯示，他們可能會(huì)直接退出，這種情況可以找個(gè)第三方測(cè)速軟件排查一下

②登錄頁彈窗過多，用戶引導(dǎo)不清晰，給用戶的體驗(yàn)較差，也會(huì)導(dǎo)致用戶很快退出

③著陸頁與廣告內(nèi)容不符，有些人為了吸引用戶，可能會(huì)在廣告中夸大產(chǎn)品折扣，或者展示與實(shí)際商品不符的廣告內(nèi)容，雖然能吸引用戶，但最終無法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化也只是浪費(fèi)廣告費(fèi)罷了

以上就是facebook廣告費(fèi)用過高可能存在的一些問題，但有時(shí)候原本穩(wěn)定的廣告也會(huì)莫名其妙跑飄，甚至排查不到原因。