一、行業(yè)概覽：玩具市場(chǎng)規(guī)模與出口趨勢(shì)

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國玩具（不含游戲機(jī)等）出口額達(dá)405.70億美元，再創(chuàng)新高。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球90個(gè)國家及地區(qū)，其中美國、加拿大、英國、澳大利亞、法國為主要市場(chǎng)，合計(jì)占據(jù)94%的GMV份額，美國更是以78%的占比成為最大單一市場(chǎng)。

二、熱銷趨勢(shì)：品類分布與增長(zhǎng)動(dòng)力

平臺(tái)玩具品類涵蓋了毛絨玩具、積木玩具、新奇特玩具、模型玩具、電動(dòng)玩具等18個(gè)二級(jí)類目，品類豐富。其中，毛絨玩具、新奇特玩具、積木玩具占據(jù)主導(dǎo)地位，GMV總占比高達(dá)55%。同時(shí)，模型玩具、體育及戶外游戲、動(dòng)作手辦等品類增速顯著，成為市場(chǎng)新機(jī)遇。

三、上新策略：聚焦熱銷與機(jī)會(huì)品類

1.毛絨玩偶

o  價(jià)格段：1?3和5-30

o  上新建議：關(guān)注安撫可愛類、奇特“丑”娃娃、IP聯(lián)名等款式

o  市場(chǎng)趨勢(shì)：自2021年起持續(xù)上漲，北美、歐洲需求旺盛，南美、東南亞市場(chǎng)潛力大

2.新奇特玩具

o  價(jià)格段：$1-5

o  上新建議：關(guān)注網(wǎng)紅新奇特產(chǎn)品，如解壓玩具、翻轉(zhuǎn)章魚、跳舞仙人掌等

o  市場(chǎng)特點(diǎn)：網(wǎng)紅屬性強(qiáng)，爆品頻出，需持續(xù)挖掘熱點(diǎn)

3.積木與積木模型

o  價(jià)格段：$1-30

o  上新建議：國內(nèi)IP積木、新奇特積木、微顆粒積木、積木潮玩等

o  市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：本土積木品牌崛起，需關(guān)注新穎IP和主題

4.機(jī)會(huì)產(chǎn)品 - 動(dòng)作手辦及模型玩具

o  上新建議：緊跟競(jìng)網(wǎng)平臺(tái)熱品，深耕國內(nèi)品牌商品

o  細(xì)分品類：

§ 動(dòng)作手辦：IP衍生手辦、變形玩具、可動(dòng)人偶、潮流人偶、盲盒

§ 模型玩具：玩具槍、汽車模型、軍事模型、恐龍模型、拼裝模型、模型工具

o  市場(chǎng)前景：2022-2023年表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

動(dòng)作手辦

模型玩具

隨著跨境電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，玩具行業(yè)將不斷迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為您提供最新的行業(yè)資訊和上新指南。