Kalodata日報(bào)

2024年2月1日

• TikTok測試新功能，所有帖子可直接購買

• TikTok完成對(duì)Tokopedia的投資交易

• 泰國化妝品市場面臨挑戰(zhàn)，需政府支持促增長

• 亞馬遜美國Prime會(huì)員數(shù)量再次上漲

• 紅海市場中的TikTok爆款品牌

TikTok測試新功能，所有帖子可直接購買

圖源：Bloomberg

TikTokTikTok正在測試一項(xiàng)新功能，可以讓所有帖子都可以被購買。這是該社交媒體公司為了打造價(jià)值數(shù)十億美元的美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)所采取的最新舉措。該功能利用技術(shù)自動(dòng)識(shí)別視頻中的物品，然后鼓勵(lì)觀眾通過點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面來“在TikTok商店中找到類似的商品”。這項(xiàng)新功能的測試旨在將普通用戶的帖子與產(chǎn)品聯(lián)系起來，從而潛在地提升用戶體驗(yàn)。

TikTok完成對(duì)Tokopedia的投資交易

印尼PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk宣布完成TikTok對(duì)Tokopedia的投資交易，TikTok將持有75.01%的股份，GOTO持有24.99%的股份。TikTok將投資超過15億美元，以支持Tokopedia的業(yè)務(wù)運(yùn)營，而GOTO將從Tokopedia的電子商務(wù)服務(wù)費(fèi)中獲得收入。這一合作將帶來積極影響，如12月啟動(dòng)的“本地購買”活動(dòng)已使本地商家銷售增長125%，97%的商家表示受益，90%報(bào)告銷售增加。

泰國化妝品市場面臨挑戰(zhàn)，需政府支持促增長

泰國泰國化妝品制造商協(xié)會(huì)主席Kesmanee Lertkitja指出，盡管泰國的化妝品行業(yè)增長迅速，但受到內(nèi)外部因素的影響，增長速度并不高。預(yù)計(jì)2024年，泰國市值超過2400億泰銖的美容市場將增長9-9.3%。協(xié)會(huì)呼吁政府支持中小企業(yè)，提供銷售空間，以便將泰國打造成美容產(chǎn)品中心，吸引國內(nèi)外游客進(jìn)行購物。同時(shí)，該行業(yè)需應(yīng)對(duì)AEC開放和無關(guān)稅壁壘等挑戰(zhàn)。

亞馬遜美國Prime會(huì)員數(shù)量再次上漲

亞馬遜亞馬遜美國Prime會(huì)員數(shù)量在2022年首次下滑后再次上漲。根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴（CIRP）的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，亞馬遜美國Prime會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.76億，較上一年增長約5%。盡管此前增長趨緩，但現(xiàn)在Prime會(huì)員數(shù)量和滲透率均呈上升趨勢，表明更多消費(fèi)者重新接受了亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)。

紅海市場中的TikTok爆款品牌

美國挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，服裝跨境市場競爭激烈。Aelfric Eden品牌巧妙找準(zhǔn)街頭時(shí)尚定位，抓住現(xiàn)代年輕消費(fèi)者對(duì)多元化、個(gè)性化審美的追求。數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者對(duì)街頭時(shí)尚服飾表現(xiàn)出濃厚興趣，愿意在此類單品上投入較高金額。這為Aelfric Eden等品牌提供了突圍機(jī)會(huì)，展示了其在紅海市場中的競爭優(yōu)勢。