全球現(xiàn)在最火熱的幾個(gè)跨境電商平臺(tái)：亞馬遜、Tiktok、Shein、Temu一直處于風(fēng)口浪尖，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)也會(huì)引起軒然大波！作為一直穩(wěn)踞老大哥寶座的亞馬遜，不論從客戶質(zhì)量還是銷售額，都占據(jù)著十分靠前的排名。在經(jīng)歷了新興平臺(tái)不斷開拓創(chuàng)新?lián)屨剂髁亢螅缓笥腥诵稳萑缃竦目缇畴娚倘?，是一?chǎng)新型平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)王者的圍剿···

2023年的秋天已經(jīng)結(jié)束，不知不覺已至往年的旺季，但不少亞馬遜賣家在群里吐槽單量仍然沒有起色。

從前段時(shí)間廣告費(fèi)不斷上漲，再到收款賬號(hào)凍結(jié)風(fēng)波，牽扯出賣家在群里曬出高昂物流費(fèi)等問題。該賣家聲稱，如今的單量除去亞馬遜所收費(fèi)用已經(jīng)所剩無(wú)幾，甚至可能還虧本。

此后，社群便有亞馬遜平臺(tái)賣家明確表態(tài)已經(jīng)萌生退意···

與亞馬遜賣家吐槽銷量，吐槽收費(fèi)不同的是Tiktok、Shein頻頻傳來捷報(bào)。TikTok Shop開啟黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)后曬出活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)。此次大促首周期間（10月27日-11月2日），正值萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。其中最亮眼的美國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)155%，訂單量增長(zhǎng)145%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)133%；英國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)153%，訂單量增長(zhǎng)138%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)131%。且TikTok Shop 美國(guó) Q3 銷售額增長(zhǎng)迅猛，7 月預(yù)估銷售額超過 2700 萬(wàn)美元，8 月是銷售額增長(zhǎng)最迅速的一個(gè)月，較 7 月增長(zhǎng)近 250%，銷售額達(dá)到 6800 萬(wàn)美元；9 月銷售額環(huán)比 8 月增長(zhǎng)約 47%，單月總額已超過 1 億美元，標(biāo)志著 TikTok Shop 美國(guó)站的發(fā)展進(jìn)入到關(guān)鍵階段。

另一方面，據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國(guó)調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報(bào)告指出，Temu和SHEIN等源自中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)的用戶在美國(guó)急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計(jì)增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺(tái)美國(guó)亞馬遜的9成。從美國(guó)用戶占全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜（15%）。這兩款應(yīng)用在美國(guó)的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。

近日據(jù)可靠消息聲稱，雖然目前Temu因高昂的營(yíng)銷費(fèi)和物流成本導(dǎo)致其尚在虧損中，但Temu已經(jīng)計(jì)劃通過與船公司的合作。使用海運(yùn)快船作為跨境電商物流的運(yùn)輸方式，可以降低物流成本高達(dá)30-60%，相較于空運(yùn)方式，節(jié)省的成本可觸及數(shù)十億美元規(guī)模。而物流成本的降低，有望讓Temu在實(shí)現(xiàn)低價(jià)同時(shí)，加強(qiáng)盈利能力。Temu一直希望做的是全品類平臺(tái)，推出海運(yùn)也有助于其在大件品類的開拓。Temu如果和多家知名船運(yùn)公司的合作，也可以以更低成本運(yùn)送更大規(guī)模的貨物。

在這種情形下，亞馬遜當(dāng)然不會(huì)按兵不動(dòng)，今年7月份與當(dāng)時(shí)在美國(guó)還只具備社交功能的TIKTOK合作嘗到了甜頭，也為亞馬遜的策略調(diào)整提供了思路。在如此嚴(yán)峻的時(shí)刻，亞馬遜選擇了與 Facebook、Instagram 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。亞馬遜為 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 應(yīng)用推出了新的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，允許用戶將他們的 Facebook 和 Instagram 帳戶鏈接到亞馬遜。

這樣他們就可以通過點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)中的促銷活動(dòng)來購(gòu)買商品。亞馬遜發(fā)言人在一份聲明中表示：“顧客將首次能夠在不離開社交媒體應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買亞馬遜的 Facebook 和 Instagram 廣告并在亞馬遜上結(jié)賬?！薄白鳛樾麦w驗(yàn)的一部分，美國(guó)客戶將在 Facebook 和 Instagram 上的精選亞馬遜產(chǎn)品廣告上看到實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime 資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳細(xì)信息?！?/p>