PART01東南亞市場(chǎng)概況：區(qū)域人口眾多，經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)

人口規(guī)模：

東南亞人口是中國(guó)的一半，但線上零售額不足1%，在高人口基數(shù)背景下，線上市場(chǎng)買家數(shù)有望在未來(lái)快速提升。

GDP增速：

2020年，東南亞線上東南亞各國(guó)受疫情影響，大部分國(guó)家的GDP均有下降，但2021年有不同程度的回升，其中以馬來(lái)西亞（7.8%）、菲律賓 （7.4%）增長(zhǎng)最快。

PART02東南亞電商零售市場(chǎng)：線上滲透率高，電商處于高速發(fā)展階段

東南亞互聯(lián)網(wǎng)人群：

6.5億的人口有4億的網(wǎng)民，人均上網(wǎng)時(shí)間4.7小時(shí)（歐美＜2小時(shí)），其中網(wǎng)購(gòu)人群占比47%，受到疫情期間興起的“宅經(jīng)濟(jì)”影響，極大地刺激了電商行業(yè)的發(fā)展，使得東南亞成為全球電商增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

主力線上消費(fèi)人群：

18-30歲，敢消費(fèi)，愛(ài)新鮮，看到喜歡的就買它。

印尼人口基數(shù)高，規(guī)模排名第一；菲律賓，越南處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，潛力大；泰國(guó)，馬來(lái)西亞穩(wěn)定增長(zhǎng)。

預(yù)測(cè)到2025年，東南亞各國(guó)中，印尼仍是東南亞最大電商市場(chǎng)， GMV將達(dá)到1240億美金，菲律賓、越南線上GMV增速最快， 分別為30%、29%。

PART03東南亞電商市場(chǎng)VS北美：東南亞增速遠(yuǎn)超北美

東南亞市場(chǎng)跨境利好政策：

RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》于2022年1月1日生效，在關(guān)稅、貿(mào)易便利性等方面均有利好政策， 推動(dòng)亞太地區(qū)跨境電商的發(fā)展。

東南亞線上零售市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段， 年同比增速遠(yuǎn)超北美。

PART 04東南亞電商行業(yè)分布：電子產(chǎn)品、服裝及配飾、美容個(gè)護(hù)、家居雜貨為最大市場(chǎng)

宅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)?xùn)|南亞電商消費(fèi)日趨常態(tài)化，尤其是在電子產(chǎn)品、服裝及配飾、美容個(gè)護(hù)、家居雜貨、 運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)及玩具等消費(fèi)上，不僅復(fù)購(gòu)率高，而且粘性十足，有94%的新消費(fèi)者都趨向于在后疫情 時(shí)代繼續(xù)線上消費(fèi)。