隨著快速建站工具的興起，獨(dú)立站的入門門檻大大降低，2019年可能會(huì)是獨(dú)立站的爆發(fā)元年。

一、平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)

在平臺(tái)上開設(shè)店鋪，根據(jù)規(guī)則去展示商品，平臺(tái)撮合交易，收取一定傭金，這就是平臺(tái)模式。

第三方平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)：

1、上手較簡單；

2、平臺(tái)內(nèi)有大量的現(xiàn)成流量，且都是購物意向非常高的流量。

挑戰(zhàn)：

如今平臺(tái)流量紅利期已經(jīng)大幅度衰退，做第三方平臺(tái)也面臨不小的挑戰(zhàn)：

平臺(tái)上有非常多同類型賣家。在產(chǎn)品和品牌沒有什么優(yōu)勢(shì)的情況下，很容易淹沒在海量的同類別產(chǎn)品中，難以獲得消費(fèi)者關(guān)注。

第三方平臺(tái)的消費(fèi)者，即使購買了你的產(chǎn)品，也根本不會(huì)注意你的品牌或店鋪名稱?，F(xiàn)在絕大數(shù)第三方平臺(tái)阻絕了賣家和消費(fèi)者間的直接溝通，不會(huì)與賣家分享消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，賣家無法積累自己的用戶數(shù)據(jù)，沒有辦法做重復(fù)銷售。

同時(shí)，營銷方式上也有一定的局限性。必須嚴(yán)格遵守平臺(tái)的規(guī)則，很難在營銷上有太多發(fā)揮空間。

二、獨(dú)立站優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)

首先可以積累自己的用戶，可做后續(xù)的重復(fù)營銷和交叉銷售。對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)的公司，還可以通過溝通，獲取產(chǎn)品的直接反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。

自建站也具有累積的效應(yīng)，雖然初期起步會(huì)比較難，但隨著用戶積累，網(wǎng)站的價(jià)值也會(huì)越來越大。

其次，你可以完全控制自己的品牌，采取靈活的方式做營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)和宣傳。

不足和挑戰(zhàn)：

獨(dú)立站有一定的門檻，需要基本的建站和運(yùn)營能力。雖說隨著第三方建站工具的普及，創(chuàng)建獨(dú)立站不像以前需要技術(shù)前后端做開發(fā)，但基本的用戶體驗(yàn)，購物流程設(shè)置，網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁等等還是需要一些基礎(chǔ)的。

獨(dú)立站沒有免費(fèi)的自然流量。需要自己搭建網(wǎng)站的引流渠道，也需要做用戶的運(yùn)營來最大化前期的用戶留存，轉(zhuǎn)化和價(jià)值挖掘。