據(jù)2018年數(shù)據(jù)分析報告稱，消費者在2018年假日季消費指數(shù)飛漲，較2017年的消費額增加了5％。據(jù)悉，從11月1日到12月24日，美國的線上消費與實體店的銷售額達到了8,500億美元，數(shù)據(jù)還在不斷的增加。

與2017年相比，在線支出增長了近19.1％，占假日總銷售額的13％以上。Adobe Analytics分析報告顯示，在11月1日至12月19日期間，美國消費者在網(wǎng)購上花費了近1105億美元，比去年同期增長了17.8％。

另一方面，實體百貨商店的銷售額較2017年下降了1.3％，部分原因是2018年許多商店倒閉。但是，百貨商店的在線銷售額增長了10.2％。與2017年相比，在線支出增長了19.1％，占假日總銷售額的13％以上。

產品類別

歷來服裝都是一個大類目，2017年服裝類在線銷售額增長7.9％，這一數(shù)據(jù)是自2010年以來最大的增幅。另外，家居裝飾產品也大受消費者歡迎，節(jié)假日期間家家居類的在線支出比去年增加了9.0％。家居和家具類的在線銷售增長了2.3％，電子產品類目增長了8.5％。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，在線銷售最暢銷的電子產品和玩具產品包括：

·Nintendo Switch

·Super Smash Bros. Ultimate

·LG和三星電視

·iPad

·Fire TV、Roku和Chromecast（視頻流設備）

移動支出

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，移動支出從2017年11月1日到12月19日同期增長了57％。其中，智能手機占了互聯(lián)網(wǎng)流量的50.0％和互聯(lián)網(wǎng)銷售額的33.1％（333億美元），而平板電腦占流量的8.3％。

BOPIS在線購買

在線購買、店內選貨是2018年度假日購物的最大趨勢。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，與去年同期相比，11月1日至12月19日的支出增長了47％。隨著店內購物的減少，實體店零售商認為BOPIS對他們的生意造成了極大的威脅。同時，在線銷售的方式對制造商也有很大的吸引力，因為他們可以省去一大筆運費。

擁有BOPIS的實體零售商中就有沃爾瑪，該公司幾乎在美國的4700家商店中提供店內提貨服務。其中，電子產品與服裝類是BOPIS上最受歡迎的類別。

亞馬遜亮點

據(jù)亞馬遜報道，節(jié)假日所消費的商品有超過50％是來自其平臺市場中的中小型企業(yè)，今年智能家居設備尤為受歡迎。其次就是亞馬遜新設備Echo Dot，它帶有新Alexa Voice Remote的Fire TV Stick 4K和Echo。

其他最暢銷的智能家居設備包括亞馬遜智能插頭（智能電源插座）、環(huán)形視頻門鈴、TP-Link卡薩智能插頭迷你插座（智能插座）和iRobot Roomba 690（真空的）等。

英國銷量下滑

在2018年的黑色星期五當天，英國的銷售情況很是慘淡，不論是實體店還是在線商店，銷量都讓人很頭疼。對此，多位數(shù)據(jù)分析師將此現(xiàn)象歸因于英國脫歐一事的不確定性所帶來的不良反響。