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中東奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù):2020年下降17%,新增長(zhǎng)依賴于電商

中東奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù):2020年下降17%,新增長(zhǎng)依賴于電商

過(guò)去一年多,疫情對(duì)海灣地區(qū)奢侈品市場(chǎng)造成了巨大的影響。

2020年,該地區(qū)奢侈品市場(chǎng)下降了17%。雖然下降的比例很大,但是同時(shí)也有一些積極的趨勢(shì),比如旅游業(yè)的逐漸恢復(fù),以及消費(fèi)者信心的回升。



疫情對(duì)海灣不同國(guó)家、不同奢侈品品類的影響也不盡相同:



不同奢侈品類的市場(chǎng)變化如下:

珠寶:珠寶是2020年唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的奢侈品類別(盡管只增長(zhǎng)了1%),購(gòu)買的原因主要是婚禮、投資、以及新品的推出。沙特阿拉伯客戶尤其喜歡購(gòu)買珠寶。

手表:由于缺少游客的支持,瑞士手表出口量下降了50%,價(jià)格也下降了大約20%。

美妝:海灣市場(chǎng)與全球下降趨勢(shì)保持一致,主要原因還是旅行零售的下降。但是這一類別在電商上卻蓬勃發(fā)展。

時(shí)尚:該品類也見(jiàn)證了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,專注于本地客戶的頂級(jí)品牌表現(xiàn)出色。

盡管本地和全球奢侈品市場(chǎng)下滑,但電子商務(wù)在2020年激增。

傳統(tǒng)上選擇店內(nèi)奢侈品購(gòu)物的高凈值GCC買家中,近70%的買家現(xiàn)在表示對(duì)在線購(gòu)物感到滿意。由于封鎖期間電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,一些品牌的在線銷售額增長(zhǎng)了2-6倍。隨著零售商和品牌商進(jìn)行大量投資來(lái)改善用戶體驗(yàn),電子商務(wù)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

展望未來(lái),假設(shè)第二季度和第三季度的旅行逐漸恢復(fù),預(yù)計(jì)2021年的銷售額將略低于2019年的水平。

目前,沙特阿拉伯約有40%的人口年齡在25歲以下,這將是未來(lái)幾年該地區(qū)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的最大引擎。


(iMile跨境物流/華靈云科技分享行業(yè)資訊;數(shù)據(jù)來(lái)源:貝恩公司)

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