2021年的Prime Day會員日表現(xiàn)如何？

每年，Adobe Analytics 都會對亞馬遜會員日進(jìn)行數(shù)據(jù)盤點(diǎn)。今年的Prime 會員日定在了6月21日至22日之間。在兩周內(nèi)的促銷活動期間，為在小企業(yè)消費(fèi)10美元的客戶提供了10美元的亞馬遜積分，可在活動期間使用。據(jù)亞馬遜統(tǒng)計，今年的促銷活動使得Prime會員在這兩周內(nèi)在7000萬家小企業(yè)中花費(fèi)了超過19億美元。

同時，其他兩家競爭企業(yè)Target提供了6月20日至22日的Deal Days，而沃爾瑪則在6月21日至23日之間舉行Deals for Days銷售。兩家公司在美國的在線業(yè)績以及百思買和 Kohl's 的業(yè)績均被納入 Adobe 的數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)2021 年 Prime 會員日的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)基于 Adobe Analytics 數(shù)據(jù)，其中包括美國、英國和日本的 1 萬億次零售網(wǎng)站訪問量和超過 1 億個 SKU。

黃金日銷售

根據(jù) Adobe 指數(shù)，6 月 21 日至 22 日的在線總支出（不僅僅是亞馬遜）超過 110 億美元——第一天為 56 億美元，第二天為 54 億美元——比去年小幅增長 6% 。

玩具折扣最大，為 12%，電器為 5%，電子產(chǎn)品僅為 2%。

Salesforce 購物指數(shù)報告稱，與 2020 年 10 月的活動相比，非亞馬遜零售商的 Prime 會員日全球和僅限美國的在線銷售增長持平。

亞馬遜銷售結(jié)果

Adobe 的指數(shù)報告稱，與過去的 Prime 會員日相比，亞馬遜的整體銷售增長溫和。2020 年的 Prime 會員日在 10 月舉行，兩次活動之間可能只有八個月的時間會影響結(jié)果。據(jù)亞馬遜稱，與 2020 年 Prime 會員日相比，市場賣家的銷售額增長超過了亞馬遜自己的產(chǎn)品。盡管由于供應(yīng)鏈成本增加以及庫存和倉儲問題，許多賣家沒有提供 Prime Day 折扣，但這種情況還是發(fā)生了。亞馬遜已經(jīng)對使用亞馬遜物流的賣家施加了庫存限制。

盡管如此，根據(jù) Digital Commerce 360 的數(shù)據(jù)，市場產(chǎn)品的全球銷售額增長了 12%。相比之下，亞馬遜自己的產(chǎn)品增長了 5%。Digital Commerce 360 估計亞馬遜在兩天內(nèi)的全球銷售額為 112 億美元，比 2020 年 10 月的銷售額達(dá)到 104 億美元時增長了 7.6%。

據(jù)亞馬遜稱，今年在其平臺上全球銷售了超過 2.5 億件商品。美國 Prime 會員日的主要交易頁面展示了由各種名人和購物影響者主持的直播促銷活動。今年亞馬遜從主要推廣電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)其自有品牌消費(fèi)品牌，最突出的是廚房和家居用品以及寵物產(chǎn)品。在其交易頁面上，亞馬遜將其電子產(chǎn)品類別與其其他自有品牌品牌分開，區(qū)分了“亞馬遜品牌”和“亞馬遜設(shè)備”。

2021 年 Prime 會員日的全球暢銷產(chǎn)品包括 iRobot Roomba 692 Robot Vacuum 和 Keurig K-Slim 咖啡機(jī)。

選定國家/地區(qū)的暢銷商品是：

中國：巴黎歐萊雅 Age Perfect Zell Renaissance 女性面部護(hù)理套裝、玉蘭油 Regenerist Luminous Skin Tone Perfecting Serum；

法國：飛利浦 OneBlade 替換刀片、幫寶適尿布；

意大利：Borbone Represso 咖啡膠囊、“Omino Bianco”液體消毒洗衣機(jī)洗滌劑；

日本：Yakan-no-Mugicha（大麥茶），來自CANADA DRY的ICY SPARK；

英國：Shark 無線棒式吸塵器、CeraVe SA Smoothing Cleanser；

美國：Waterpik Electric Water Flosser，Orgain 有機(jī)植物蛋白粉。

原創(chuàng)：跨境知道  曉陽