阿里平臺規(guī)則解讀-重復鋪貨

現(xiàn)在時代，精品打造平臺，

發(fā)產品不要只停留多品鋪墊，要精品覆蓋品。

重復鋪貨定義：

賣家將同一件商品發(fā)布為多個商品進行展示銷售。對于不同的商品，必須在商品的標題、描述、圖片等方面體現(xiàn)商品的不同，否則將被判定為重復鋪貨。溫馨提示：普通詢盤品和規(guī)格化商品是兩套判重模型，會分開進行判重；也就是說普通詢盤品和普通詢盤品判重，規(guī)格化商品和規(guī)格化商品判重（RTS屬于規(guī)格化商品，不會和普通詢盤品判重）

重復鋪貨行為細則（包含但不僅限于以下情況）：

1、同個賣家同件商品，圖片相同，商品標題、屬性及詳情描述高度雷同，視為嚴重重復鋪貨。

2、同個賣家同件商品，圖片相同，商品標題、屬性及詳情描述雷同，視為重復鋪貨

3、同個賣家同件商品，圖片相似，商品標題、屬性及詳情描述雷同，視為重復鋪貨

重復鋪貨的影響：

針對重復鋪貨的產品，將定期【每月更新】處理一次，逐漸加大處理力度。

1、對商品：涉及重復鋪貨的商品，系統(tǒng)識別后，搜索結果中只展示一條商品信息—即買家通過某個關鍵詞搜索同類商品時匹配度最高的商品。其他重復商品信息將不在搜索結果中展示，但仍然會在用戶的旺鋪里展示；

2、對店鋪：當?shù)赇亙戎貜弯佖浀纳唐防塾嬤_到一定量后，將給予整個店鋪不同程度的搜索排名靠后處理；情節(jié)嚴重的，將對店鋪進行屏蔽；

操作建議：

1、對涉及重復鋪貨的商品，請務必及時進行編輯或刪除的工作。（賣家可以在搜索診斷中心—商品診斷優(yōu)化中自行查看和優(yōu)化）

2、賣家在發(fā)布商品時，請在圖片、標題、屬性及詳細描述中要有所區(qū)分，準確描述商品的核心信息，體現(xiàn)商品的差異化，不要直接拷貝，用以區(qū)分不同商品。同時在發(fā)布商品時就避免發(fā)布重復的商品。

注：如果您已經對重復產品進行了處理，一般需要1-2個工作日才能看到后臺數(shù)據(jù)的變化。

重復鋪貨案例：

1、同款商品，僅在標題或屬性中替換非關鍵性字段（包括別名、修飾詞等），其他信息相同或類似，進行多次發(fā)布

2、同款商品，以不同大小規(guī)格顏色進行多次發(fā)布

3、同款商品，以不同圖片進行多次發(fā)布

4、同款商品，以供應商自定義的型號方式進行多次發(fā)布

5、同款商品，以不同非重要屬性進行多次發(fā)布

6、同款商品，以不同數(shù)量、組合方式等進行多次發(fā)布

重復鋪貨常見問題：

Q： 為什么要出這個規(guī)則？

1、對于很多平臺供應商來說，實際產品量其實都不多，但普遍通過濫發(fā)產品的方式，獲取網站流量。情況非常嚴重的供應商，甚至只有幾個產品，卻發(fā)了上萬的產品。這樣的行為，造成網站存在大量的重復產品，對買家的搜索體驗極差。

2、對于業(yè)務員來說，合理的工作應該是發(fā)布優(yōu)質商品外，還需要維護跟進服務買家。但是實際情況卻每天需要花1/3，甚至更多的時間來濫發(fā)產品。沒有時間來提升專業(yè)業(yè)務能力。

3、我們希望通過信息治理的方式，引導廣大供應商，把更多的時間花在優(yōu)化和運營核心產品上，讓平臺內容更優(yōu)質，業(yè)務能力更專業(yè)，吸引和留住更多買家。也可以讓買家在平臺上的采購體驗更好！

Q： 規(guī)則這么一刀切，之前發(fā)的產品全部處理掉，這不是搞事情么？

對于重復鋪貨的規(guī)則處理，我們會以月的節(jié)奏，按問題的嚴重程度，分步進行處理。并不是一刀切一次全部處理。這樣可以幫助大家更好的分配時間，有更多時間來優(yōu)化自己的商品。大家可以通過搜索診斷中心的產品診斷工具中查看。

Q： 公司只有幾個產品，或者我的產品比較相似，怎么發(fā)？

1、如果公司產品量較少，建議發(fā)布少量的產品。核心優(yōu)化這些少量產品的質量，通過自己專業(yè)的服務達成交易，在這些產品上更多的積累數(shù)據(jù)，獲取更好的效果。

2、如果公司產品比較相似，只是確實是不同的產品，就會有不同處。可以在圖片，標題中充分表達互相的差異，同時，特別是需要在屬性中，把產品之間的區(qū)別進行充分的表達。這么做就不會被判斷為重復鋪貨。

Q： 發(fā)布產品少了，這么多長尾關鍵詞怎么覆蓋，那么多長尾流量怎么獲取？

1、建議供應商覆蓋真正有效果的關鍵詞，而不是搭著邊的任何關鍵詞都去盲目覆蓋；

2、如果盲目覆蓋即使獲得了曝光，但是買家看到的產品和他的采購意愿并不符，產品的轉化效果就會差，如果大部分產品都這么去做，就會影響到整個店鋪的轉化率 ；

3、所以建議供應商有目的性地去覆蓋真正有效果的詞。

Q： 重復鋪貨的判定是針對一個子賬號的還是針對所有公司賬號的？

重復鋪貨的判斷是針對整個公司的

Q： 老板要求要發(fā)產品，作為業(yè)務員我能怎么辦？

畢竟是老板發(fā)錢啊一定要把規(guī)則發(fā)給老板看，讓老板知道規(guī)則變了，也讓老板知道后面的方向。同時，平臺也會盡快教育和影響更多老板。

Q：  我是一個工廠，主要產品就只有10-20個，難道就只發(fā)這么點產品么？

建議從行業(yè)買家的視角出發(fā)，如果從買家角度來看是一個產品，就應該發(fā)布成一個產品，建議有多少產品就發(fā)多少款產品，想覆蓋的關鍵詞均可以在標題、產品關鍵詞中去填寫，實現(xiàn)流量覆蓋。同時也要考慮，賣家產品和店鋪整體轉化較差，會對排名有負面影響。

（來源：柒007）