流量對于一個網站來說是其根本，是直接轉化為銷售額的基石。而對于搜索引擎來說，關鍵字排名=流量=客戶。

所以搞清楚流量暴跌，關鍵字排名下滑是我們SEOer的職責所在。

一. 是否跟蹤錯誤的排名

如果你的網站已經存在很多年，也許你的關鍵字需要考慮重新更新一波了。訪問者的搜索習慣一直在改變，所以需要和Search Console數據中顯示的關鍵字進行比較。

或者你所推廣跟蹤的關鍵字不符合客戶搜索習慣，google算法也是在不斷學習的過程中，習慣適應并提高其對自然語言理解的能力。所以網站擁有完整的句子和更加自然的語言會更有利于你的網站權重和排名的提升。

二. 網站丟失了很多鏈接

搜索排名和流量下降的一個原因是你的網站丟失了鏈接。

使用工具（Majestic，Ahrefs，CognitiveSEO）在過去90天內檢查您的網站是否丟失了鏈接。

如果您丟失了很多鏈接，則可能是排名下降的原因。

關于鏈接丟失，考慮下：

• 最近是否自我刪除了部分鏈接？

• 丟失的鏈接是不是在網站排名下降的同一頁面上？

• 是否丟失了進入網頁排名的入站鏈接？

• 如果入站鏈接斷開或丟失，則需要確定這些鏈接的來源以及斷開的原因。

然后，你可以刪除，替換或保留它們。每個鏈接都應該單獨檢查確定。

三. 無效的重定向

如果你要開設一個新網站，遷移到新服務器或對網站進行任何結構更改，除非你制定了適當的301重定向計劃，否則網站的排名會下降。

重定向中斷是每位SEO專業(yè)人員最怕遇到的問題。

使用301重定向時，必須確保XML網站地圖，規(guī)范標記和鏈接也已更新。

301重定向類似于更改網絡地址通知。該通知告知搜索引擎一個頁面，多個頁面或整個網站已經遷移。你是在要求將網站訪問者發(fā)送到您的新地址。

如果操作正確，網站排名不受影響或較小影響，也不會因重復內容而受到懲罰，因為搜索引擎會同時索引新舊網址。

四. 網站被搜索引擎懲罰

如果你的網站流量暴跌，有可能是被搜索引擎懲罰了。

你的網站在Yahoo或Bing等其他搜索引擎上任然有排名，則幾乎可以肯定你的網站正遭受Google的處罰。

無論您是手動還是自動罰款，你都需要解決問題并取消罰款。在你的Google Search Console帳戶中可以查看通知。

在消息菜單和“手動操作”部分中查找警告。在這里，你會找到Google員工發(fā)現你網站的某些頁面不符合其準則的實例列表。

五. Google算法變更

Google一直被人研究，一直在不斷打破自己制定的規(guī)則，創(chuàng)造更加細致更貼近真實自然搜索結果的算法更新讓很多網站受到傷害。

所以有效的跨渠道營銷和流量策略，社交媒體渠道等等永遠不會被懲罰。

六. 搜索趨勢的變化

搜索趨勢的變化是比較明顯的讓你網站的流量降低或提升。比如現在的冬季本來應該滑雪裝備大賣，但是疫情影響，很多雪場都停業(yè)，本來應該熱賣的滑雪裝備遇冷就是搜索趨勢的原因。

時常關注google趨勢的變化，找到流量降低的主要原因。

七. 競爭對手的強烈沖擊

如果你沒有做任何錯誤的事情，流量還是降低了，排名也在下滑，有可能是你的競爭對手做的比你更好。

通過分析和監(jiān)視競爭對手的社交媒體活動，鏈接構建策略以及內容營銷來密切關注競爭對手。

反向鏈接工具是一個很好檢測競爭對手這段時間主要的SEO策略，通過檢測可以跟蹤競爭對手的操作手法和主要的推廣資金流向。找到最優(yōu)解優(yōu)化到自身網站上，事半功倍。

八. 頁面加載速度

頁面內容加載的速度不僅會影響網站的排名，還會影響網站訪問者的用戶體驗。當頁面需要較長時間加載時，跳出率會更高，因為人們不想等待看到您的內容。

要檢查網站的頁面速度，請嘗試使用Google的新版和改進的PageSpeed工具。對該工具進行了修改，以合并真實的用戶數據。

根據頁面的加載速度，對頁面進行快速，慢速和平均排名。

九. 服務器中斷或過載

如果網站遇到服務器問題，則可能是由于緩存功能中斷或為Googlebot提供的標記為空所致?？焖俳鉀Q任何服務器問題至關重要。

在服務器日志中查找錯誤，然后使用Google的“獲取和呈現”工具測試您網站上的URL呈現或爬網的方式。

如果未設置服務器或未準備為流量激增做好準備，則服務器可能會過載并崩潰。共享服務器上的服務器出現故障的可能性更高，因為同一服務器上的其他人可能會看到流量突然增加。

如果你超過帶寬限制，許多托管軟件包將使你的網站癱瘓。如果你的網站在熱門網站上獲得了關注，就可能會發(fā)生這種情況。

如果網站停機時間過多，將會對你的搜索排名產生負面影響。

十. 內部導航

網站導航會告訴訪問者在網站上可以找到哪些信息以及在哪里找到信息。

嘗試為內部導航設置一個平坦的，狹窄的結構，其深度為兩層或最多三層。如果訪客不得不點擊多次才能找到他們想要的東西，他們更有可能離開。

搜索引擎可能會停止抓取網站深處的內容。反過來，這將降低網站排名，并且對重要內容區(qū)域的訪問量也會減少。

內部鏈接策略不僅是良好搜索優(yōu)化的一部分，而且是其他客戶保留策略不可或缺的一部分。

將內部鏈接和導航簡單合理化，可以提高客戶留存率，并提高其他排名指標，例如現場停留時間。使用關鍵字豐富的內部鏈接將幫助搜索引擎快速確定網站以及內容是否與查詢相關。

如果你的網站是十分龐大的綜合購物網站或者信息網站，能細分到很多細小的領域，那多層次的導航反而會顯得你的網站的專業(yè)度。不要一味的精簡導航層級，也不要過多提升導航深度，所以具體情況具體分析。

十一. 不良質量鏈接處罰

垃圾及不相關鏈接肯定會引來Google的處罰。

Google在其搜索控制臺幫助部分（稱為鏈接方案）的第一段中非常清楚地說明了它認為低質量的鏈接：

“任何旨在操縱PageRank或網站在Google搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分，并且違反了Google網站站長指南。這包括任何操縱指向您網站的鏈接或網站中傳出鏈接的行為。”

花時間開發(fā)高質量的鏈接建立策略，以避免受到Google的懲罰并增加自然搜索流量。

建立良好鏈接的一些建議：

• 通過建立新的有價值的鏈接來修復斷開的鏈接。

• 使用PR獲得在線內容或新聞文章的引用。

• 撰寫出色的內容并在社交媒體上大力推廣，以便人們找到它。

十二. 網站改版或者升級

如果你決定重新設計網站，那么你要做好失去你努力建立的流量和排名的準備。

當然你可以采取的一些特定步驟來不受此影響，甚至可以幫助您提高排名：

• 確保正確映射了所有301重定向。

• 檢查入站鏈接的鏈接結構，以確保它們在新站點上正常工作。

• 在啟動新網站之前，請獲取一些基準指標報告，例如排名跟蹤器，站點審核，訪問量和頁面URL映射。

• 通過仔細計劃并注意重新設計項目的基本組成部分，可以避免對SEO和排名產生負面影響，甚至可以進行改進。

十三. Meta信息

Meta信息是用來告訴搜索引擎你的網站是誰，提供了哪些服務和信息。

Title是可以幫助你提高SEO排名的最重要的Meta數據之一，提供Meta信息時，請避免前后不一致。

比如你改了網站上文章的日期，一定確保Meta描述中的日期也更改了。一定避免重復你的Meta信息或使用無意義的通用標題（如“Homepage”）。

當然，Meta信息里面一定是最最重要的主關鍵字或者是帶有主關鍵字的長尾詞。

重復Meta信息不僅迷惑了搜索引擎，也迷惑了訪客。

十四. 流量來源

訪問量不僅包含進入你網站的訪問次數，還包含點擊的頁面數和在每個頁面上停留的時間。

流量來源包括：

• 電子郵件營銷

• 引薦流量

• 直接流量

• 自然搜尋

• 付費搜索

• 社交媒體

最好的來源肯定是那個擁有最多的參與度，最低的跳出率和最多的轉化的來源。

網站流量可能會因為除自然搜索外其他流量的減少而減少。

直接流量是指有人在地址欄中輸入你的URL時的流量。

這對于排名可能并不重要，但又是非常重要的，因為：

• 訪客選擇返回你的網站是因為他們已經了解你并想要你提供的產品；

• 或者你已經是這個行業(yè)的翹楚，訪問者就是沖著你的品牌進來的；

直接流量不受社交媒體或Google更改的影響，可以作為獨立的訪問者來源。

所以也有可能是出現了比你更專業(yè)，更優(yōu)惠，品牌度更高的網站在跟你競爭，你的直接流量在減少。

十五. 停留時間

用戶參與度可能會影響你網站的搜索排名。跳出率和在網頁上花費的平均時間是您可以在Google Analytics（分析）中輕松衡量的兩個指標。

這些指標不是直接影響排名的因素，但確實是一個衡量你網站是否給客戶很好體驗的標準。

十六. 重復的內容

Google將重復內容定義為站外或站內出現的，與其他內容非常相似或完全匹配的實質性內容。

這并不總是被認為具有欺騙性或惡意性，也并不總是導致較低的搜索引擎排名。

如果明顯地故意復制內容以操縱排名和增加流量，那么你的網站將受到懲罰。這可能意味著你的內容會爭奪相同的查詢，并且當Google認為查詢應具有更多的多樣性時，可能會懲罰其中的一個頁面。

現在google對不同語言翻譯的內容一致的文章也會進行跟蹤，判斷是不是惡意復制內容來操縱內容和增加流量，用的原理也是上面那段描述。

總結

沒有捷徑，穩(wěn)扎穩(wěn)打，腳踏實地做好內容和網站友好度，了解最新google算法更新，找到其側重點，深刻理解其更新的本質是最重要的。

品牌永遠是你需要去考慮和作的，短期利益會限制你的腳步，扼殺你的創(chuàng)造，放大你的局限性和渺小，最后永遠被搜索引擎牽著鼻子走。

個人博客：跨境十年（https://ikjsn.com/）

來源：跨境10年