Facebook12月產(chǎn)品及政策更新合集來了！

YinoLink易諾
2020年12月28日 12:16
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回顧下12月Facebook重要產(chǎn)品更新及近期違規(guī)熱點！

Instagram 快拍廣告自動創(chuàng)意優(yōu)化

為了節(jié)省廣告主的時間，同時提高現(xiàn)有動態(tài)消息素材的表現(xiàn)，2020年11月12日，Instagram快拍廣告新增自動創(chuàng)意優(yōu)化，機器學(xué)習(xí)將動態(tài)確定哪些優(yōu)化可提高快拍廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)廣告客戶的目標(biāo)受眾偏好進行調(diào)整。這包括以下兩個方面：

1、自動快拍模板，可提供快拍裁剪功能

2、輪播變換格式，在快拍第二張素材中可呈現(xiàn)較長的文案

你的圖片將通過一組專為全屏縱向屏幕量身打造的模板進行自動轉(zhuǎn)換。為了優(yōu)化廣告表現(xiàn)，Instagram 將確定哪些模板最適用于您的廣告，并根據(jù)受眾偏好進行動態(tài)調(diào)整。

你可以選擇查看更多版本來擴展快拍版位預(yù)覽（如下圖）。隨即彈出一個窗口，顯示您廣告的多種版本。但并非所有的廣告版本都向您的受眾展示。為了提高廣告表現(xiàn)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)算法會確定哪種廣告創(chuàng)意可能最有成效。你還可以選擇快拍格式，以查看使用每個快拍模板時廣告的呈現(xiàn)效果。請注意，查看不同版本的廣告時，與廣告不兼容的模板可能不會顯示。

你可以通過使用全屏縱向 9:16 媒體（通過 Instagram 快拍廣告的版位素材定制）或選擇可定制的快拍模板來停用這些自動快拍模板。

你也可以點擊上圖第三個步驟中的Crop去裁剪尺寸，確定好之后，可以在廣告管理員中進行廣告預(yù)覽查看廣告效果。

如果廣告素材正文的篇幅超過 100 個字符，則可以將其疊加在另一張圖卡上，以打造更具互動性和簡單易懂的廣告體驗。這意味著第一張圖卡將顯示廣告圖片而不顯示正文。而第二張圖卡將顯示廣告圖片，并將正文置于圖片的最佳位置。

你可以通過在廣告管理工具的預(yù)覽窗口中點擊查看更多版本來查看不同版本的廣告文案。如果你希望正文顯示在單張圖卡上，請確保正文篇幅少于 100 個字符

[店鋪訪問] 自定義受眾構(gòu)建將被取消

在2021上半年，F(xiàn)acebook將陸續(xù)取消利用店鋪訪問創(chuàng)建或使用自定義受眾。

考慮到此功能仍然處于測試階段，并且使用率很低，F(xiàn)acebook將不再致力推進這個功能。具體時間安排如下：

目前—2021年1月中旬：廣告商將不再能夠從店鋪訪問中創(chuàng)建新的自定義受眾
2021年2月中旬：Facebook將從店鋪訪問中取消使用自定義受眾創(chuàng)建新廣告的功能
2021年6月底：使用來自店鋪訪問的自定義受眾活動將可以運行到該日期，之后活動將自動暫停。

雖然此受眾選項在2021 年6 月之后將不再可用，但它不會影響店鋪訪問的其他功能，也不會影響您進行商店訪問測量和報告的資格。此外，F(xiàn)acebook建議使用替代方案，如離線轉(zhuǎn)化自定義受眾（offline conversion）、網(wǎng)站自定義受眾和/或使用您的CRM 列表來構(gòu)建自定義受眾。

作弊及詐騙行為政策更新

12月9日，F(xiàn)acebook對作弊及詐騙行為政策進行了更新。Facebook明確聲明禁止廣告宣傳促銷或征求評論，以換取免費產(chǎn)品。測評類廣告將會受到禁止。

Messaging相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)報告更新

從2020年11月16日起到12月初，與歐洲地區(qū)受眾有關(guān)的訊息相關(guān)指標(biāo)將在廣告管理工具以及公共主頁成效分析停用。

與此相同的是，從2020年12月起到12月初，與歐洲地區(qū)受眾私人訊息有關(guān)的Instagram insights（包括分享與回復(fù)）相關(guān)指標(biāo)也會停用。

Reel購物功能開放

從本月開始，建立Instagram購物的企業(yè)和創(chuàng)作者將可以在短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品。查看帶產(chǎn)品標(biāo)簽的觀眾可以點擊“查看產(chǎn)品”來購買、保存或者了解該產(chǎn)品的詳細信息。

這項更新的好處包括：

驅(qū)動產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)：帶產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻有機會在“短視頻”選項卡中顯示，數(shù)百萬IG使用者有可能會看到這些視頻，這些視頻也將在Feed和配置文件中可見。
與創(chuàng)作者協(xié)作：企業(yè)和創(chuàng)作者可以推動商品或產(chǎn)品協(xié)作的銷售，您的業(yè)務(wù)和創(chuàng)建者伙伴必須獲得批準(zhǔn)才能使用來自創(chuàng)建者的購物。
娛樂、教育和啟發(fā)：短視頻是短而有趣的內(nèi)容，可幫助您與新觀眾和現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系。您可以展示特定項目，展示產(chǎn)品的使用方式，或者發(fā)揮您的創(chuàng)造力，激勵人們參與你的品牌。

WhatsApp 新增購物車功能

從12月8日開始，Whatsapp新增購物車功能。當(dāng)通常同時銷售多個商品（如當(dāng)?shù)夭宛^或服裝店）的短信業(yè)務(wù)時，購物車可以使人們更方便瀏覽目錄、選擇多個產(chǎn)品，然后將訂單作為一條消息發(fā)送給企業(yè)。

這將使企業(yè)能夠更容易跟蹤訂單查詢、管理客戶的請求和關(guān)閉銷售。

APP MAI 政策延伸

自2020年12月3日起，F(xiàn)acebook擴大了廣告政策的執(zhí)行范圍，以防止廣告宣傳包含禁止或受限內(nèi)容的應(yīng)用。推廣包含違禁內(nèi)容的應(yīng)用廣告將不允許在Facebook上投放，審核人員會下載APP，并使用APP進行檢查。

禁止的內(nèi)容包括：有關(guān)作弊和欺騙行為、被禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)薪日貸款、工資單預(yù)付款和保釋債券的圖片、文字、目標(biāo)或定位。

受限制的內(nèi)容包括：任何有關(guān)酒精或金融和保險產(chǎn)品及服務(wù)的圖片、文字、定位或定位的廣告。

Facebook IQ 2021報告發(fā)布

Facebook IQ 2021年熱門話題和趨勢報告針對亞太地區(qū)、歐洲、拉丁美洲以及北美洲這四個地區(qū)中的八個國家/地區(qū)展開了分析，深入研究了每個國家/地區(qū)的Facebook和 Instagram 平臺熱門話題，并評估了這些話題所反映的行為習(xí)慣和興趣愛好。報告將從休閑、生活方式、科技以及教育和行動的話題趨勢展開分析。