距離圣誕節(jié)只有一個多月了，值此假期季，Facebook宣布了一系列關于廣告工具的更新公告，希望能幫助廣大賣家最大限度地利用這個假期，在2020年有一個華麗的收尾。

以下是鈦動小編為您整理的Facebook針對假期季的新功能，該文章將重點分析給電商賣家廣告投放帶來的影響。

Facebook宣布針對假期季的廣告新功能

包括Instagram廣告產品標簽更新

本次Facebook主要的更新是：賣家能夠在Facebook的廣告管理系統(tǒng)（Ad Manager）中創(chuàng)建帶有產品標簽的Instagram廣告，實質上也就是說，用戶能夠將通過點擊Instagram的產品標簽直接被引導至促銷活動當中。

其實，早在2016年，商家就已經能夠在Instagram帖子中添加產品標簽了，因此這一功能本身并不是一個新功能。但到目前為止，商家們還不能做到將標簽與特定的廣告相對應。

正如Facebook所解釋的那樣:

“在過去的一年里，廣告主們一直在致力于將帶有產品標簽的購物主題的帖子轉化為Instagram上的廣告。而現在，我們努力的方向是，從零開始，通過廣告管理系統(tǒng)創(chuàng)造帶有產品標簽的廣告。相比于那些普通的帖子，商家們利用這種帶有產品標簽的帖子可以運用到更多的商業(yè)創(chuàng)意和文案，可采用的形式包括照片、視頻等等。”

此前，只有一部分品牌商通過贊助付費的方式在帖子中加入自己的產品標簽，而現在，所有廣告主都可以直接在其廣告帖子中插入產品標簽了。

此次更新具有很好的功能補充作用，這就提供了另一種既能鼓勵購物行為又符合用戶消費模式的方式。在帖子上添加產品標簽的品牌越多，Instagram用戶就越期待此類帖子的出現。隨著Facebook電商業(yè)務的迅猛發(fā)展，諸如此類的產品標簽將成為人們的期望所在，當用戶通過這種途徑發(fā)現了自己所感興趣的東西，他們就會去尋找更多、更即時的相關訊息。

Facebook還增加了一些新的定制化的受眾選項，以幫助商家重新定位那些對購買興趣最為明顯的受眾。

“有了購物行為定制化受眾（Shopping Engagement Custom Audiences）功能，商家就能夠通過這些受眾的行為去洞察他們是否已經對某些產品或服務產生興趣，例如收藏商品、瀏覽商鋪或發(fā)起購買等行為。一旦獲取到這些購買行為相似的受眾，商家就可以通過搜尋那些在Facebook和Instagram上的現有受眾表示出相似興趣的購物者，從而來擴大客戶群?！?/strong>

這不論是對于Facebook還是Instagram來說都能帶來顯著的利好。再營銷定位也許是一種非常有效的策略，研究表明，當商家利用廣告進行再營銷定位時，能實現高達70%的受眾轉化。Facebook的相似受眾也很重要，商家可以依據此去專注那些有相似特征和習慣的消費者。

要做到這一點，就需要做測試來實現逐一優(yōu)化，這是很有意義的功能更新，尤其是對那些對客源需求比較大的廣告主來說。

Facebook還為在美國的Facebook和Instagram商店推出了一項新的發(fā)放折扣功能測試。

“你可以單獨銷售產品，還可以設置一些可以自動生成的優(yōu)惠活動--比如”花50美元購買一件符合條件的商品可以享受9%的折扣“--或者通過讓顧客申請促銷碼，以此來提供商品折扣。為了確保顧客知道可供他們選擇的折扣選項，并激發(fā)他們的興趣，你還可以在你的網店里加一個橫幅，這很有創(chuàng)意。

這樣做，商家就能在他們的Facebook商店中進行高效的促銷活動，這可能是吸引更多客戶對你的產品感興趣的關鍵所在。

最后，Facebook還推出了全新的“助力季”計劃，幫助中小型商家為即將來臨的假期季做好準備，該計劃主要包括免費的營銷培訓和資源等。

該計劃將提供一系列培訓課程和工具，包括四門專門為商家設計的應對假期季的新課程。

“你將有機會聽到商業(yè)專家和名人的課程，比如Facebook Watch系列節(jié)目Boost My Business中的熒屏達人Tan France。在本周上線的第二季節(jié)目中，Tan France將會與一位商家代表共同討論如何籌備假期季?！?/span>

Facebook還希望在美國繼續(xù)其“黑五買買買”計劃，該計劃旨在幫助那些業(yè)務受到疫情沖擊的黑人商家。

“從2020年10月30日到11月27日，我們通過每周五‘黑五買買買’的活動來支持黑人商家，我們邀請這些商家加入我們。而令人震驚的是，竟然有高達41%的黑人企業(yè)是因為COVID-19而倒閉，所以我們希望以有意義的方式提供幫助，包括購買他們的產品、并讓他們也一起加入到Facebook的慶祝活動中來。”

(來源：AMZ123)