日前，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。

中國消費(fèi)者可通過亞馬遜海外購暢購來自亞馬遜美、英、日、德四大站點(diǎn)逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠，此外，中國消費(fèi)者更可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開始的“巔峰6日”鉅惠風(fēng)暴。

同時，今年的“真黑五”購物季期間，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線，該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單。

此次亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動也將在百度智能小程序商店中同步展開，并為小程序用戶提供專屬驚喜福利。

根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示，“新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。在《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報告》中顯示有以下三方面趨勢：

01

趨勢一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力，下沉市場的消費(fèi)力正在崛起。綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。

同時，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費(fèi)者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場。

02

趨勢二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活。

03

趨勢三：各級城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時代的加速流動，各級城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個護(hù)、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購的品類相對更為豐富。

在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費(fèi)頻次來看，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2倍，十分接近。

四國同步鉅惠及中國專享優(yōu)惠輪番登場  

更多本地定制疊加福利 

為了更好地滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的跨境網(wǎng)購需求，亞馬遜海外購從購物時長、優(yōu)惠力度、選品豐富程度等方面進(jìn)行了全面升級，打造了史上最長“真黑五”全球狂歡季。各個時間點(diǎn)推出的活動，小Z也為大家梳理好了：

即日起至11月25日，“黑五提前搶”、“超級神價日”陸續(xù)登場，橫跨17個品類包含L'Oréal Paris 巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油、SanDisk 閃迪、Panasonic 松下、FOREO 斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國際大牌將依次為中國消費(fèi)者推出海外同步折扣；

11月26日零點(diǎn)將火爆開啟“巔峰六日”矩惠，其中在“黑五72小時”期間，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費(fèi)者定制了30個專屬優(yōu)惠，覆蓋了美妝個護(hù)、服飾鞋靴、家居家裝、電子數(shù)碼、箱包配飾、母嬰玩具、運(yùn)動戶外等多個品類。

11月29日至12月1日將進(jìn)入 “網(wǎng)購星期一”階段，一系列美、英、日、德四國同步大促將進(jìn)一步延續(xù)搶購熱潮，為中國消費(fèi)者推出海外超值好物放送，其中囊括了Philips飛利浦、Krups 克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國際大牌。

來源：外跨境