eMarketer發(fā)布最新預(yù)測(cè)，估計(jì)亞馬遜推遲的Prime Day銷售活動(dòng)將在本月末達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)本月晚些時(shí)候?qū)⒃谌蚍秶鷥?nèi)帶來近100億美元的銷售額。根據(jù)發(fā)布的首個(gè)Prime Day預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者將繼續(xù)在電子商務(wù)上大量消費(fèi)并尋求折扣，并在2020年假日季節(jié)之前尋找交易，這將對(duì)銷售活動(dòng)帶來巨大的益處。

≡預(yù)測(cè)今年P(guān)rime Day全球總銷售額為99.1億美金

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年P(guān)rime Day全球總銷售額99.1億美元中，美國(guó)消費(fèi)者將創(chuàng)造61.7億美元。

這是在過去幾年P(guān)rime Day的銷售數(shù)據(jù)。2019年的銷售活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了69.3億美元的銷售額，其中43.2億美元來自美國(guó)。2016年，2017年和2018年美國(guó)Prime Day的銷售額，分別為15億美元，24.7億美元和41.3億美元。

預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)商預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)幾乎差不多。例如，Internet Retailer曾預(yù)測(cè)2019年黃金日的全球銷售額達(dá)到71.6億美元，高于去年的41.9億美元。但亞馬遜沒有具體說明2019年P(guān)rime day的銷量，但亞馬遜表示，在活動(dòng)期間售出了超過1.75億件商品。

≡多數(shù)零售商對(duì)促銷季抱有很大的期望

當(dāng)然，由于冠狀病毒大流行對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的影響，對(duì)今年的Prime Day進(jìn)行預(yù)測(cè)要困難得多。供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，造成了延誤，庫(kù)存難以預(yù)測(cè)，而消費(fèi)者的需求卻急劇波動(dòng)。而且過去大型零售商電子商務(wù)支出的增長(zhǎng)也與政府的刺激措施密切相關(guān)。

由于大流行，亞馬遜今年決定將大多數(shù)市場(chǎng)的年度促銷季從7月中旬移至10月。這只會(huì)給季節(jié)性支出帶來更大的沖擊，使賣家對(duì)這一促銷活動(dòng)充滿不確定性。但在8月份先于其他站點(diǎn)舉辦的印度站Prime Day，根據(jù)亞馬遜公布的消息，這一促銷卻帶來了至少100萬(wàn)的Prime會(huì)員新用戶。

盡管Prime Day發(fā)生了變化，但eMarketer的分析師認(rèn)為，Prime Day的可預(yù)測(cè)性將有助于繼續(xù)推動(dòng)今年的流量和銷量。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“自2015年黃金日首次亮相以來，亞馬遜便以一種可預(yù)測(cè)的方式擴(kuò)大了活動(dòng)的規(guī)模和規(guī)模。逐年的總體增量變化使客戶和賣家對(duì)預(yù)期的期望有了更好的了解。

盡管Prime Day直到10月13日才正式開始，但亞馬遜已經(jīng)開始為Prime會(huì)員進(jìn)行一些早期交易，比如Echo Show 5，Echo Auto，Echo Dots等等。

至于其他類別的非亞馬遜產(chǎn)品，人們預(yù)測(cè)一些比較平常的SKU，比如電子學(xué)習(xí)，家庭娛樂，烹飪類的產(chǎn)品，將以前所未有的方式引發(fā)流行需求趨勢(shì)。

而且多數(shù)的零售商對(duì)今年的Prime Day抱有很大的期望。Profitero3月底的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于冠狀病毒的影響，全球37%的零售商認(rèn)為其2020年P(guān)rime Day計(jì)劃懸而未決。但是鑒于更多消費(fèi)者在線購(gòu)物的預(yù)期，56%的人樂觀地認(rèn)為Prime Day將成為贏家。

這種期望似乎比較符合當(dāng)下的實(shí)際狀況。研究員Piplsay于2020年8月進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48％的美國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)在Prime Day上花費(fèi)與去年相同或更多的費(fèi)用，而只有31％的消費(fèi)者計(jì)劃減少支出。

另外，Prime Day還將激發(fā)一系列的競(jìng)爭(zhēng)性銷售，因?yàn)閬嗰R遜的活動(dòng)將推動(dòng)在線購(gòu)物的增長(zhǎng)，從而使其他電子商務(wù)零售商受益。到目前為止，Target已經(jīng)策劃了一場(chǎng)大規(guī)模的促銷活動(dòng)—Target Deal Days，以與Prime Day競(jìng)爭(zhēng)，后者承諾在Prime Day運(yùn)行的同一天對(duì)數(shù)十萬(wàn)件商品進(jìn)行類似黑色星期五的折扣。沃爾瑪則表示，它將提前在10月11日開始舉辦活動(dòng)，一直持續(xù)到10月15日。

≡賣家感受到失望

從賣家反映的實(shí)際情況來看，到目前為止，即使Prime Day即將臨近，亞馬遜整體流量也并沒有像往年一樣出現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)，甚至有賣家表示訂單量出現(xiàn)了下滑的跡象。

根據(jù)往年四季度的整體銷量以及Prime Day前后時(shí)間段內(nèi)流量的表現(xiàn)，目前的情況都是差強(qiáng)人意。當(dāng)然后續(xù)的表現(xiàn)還有待觀望。

希望Prime Day能為2020年的四季度旺季帶來一個(gè)完美的開始。

來源：觀海論商