中東是全球人均財富最多的地區(qū)之一, 也是全球增長最快的電子商務市場之一。盡管2020年疫情初期對中東地區(qū)的電子商務有所沖擊，盡管中東地區(qū)的電子商務還遠不及美國或許多歐洲國家的市場發(fā)達或復雜，但后疫時期中東地區(qū)的電子商務市場前景依然向好。

據(jù)中東地區(qū)官方媒體估計，目前中東地區(qū)的網(wǎng)上銷售額只占零售總收入的2%，而在更發(fā)達的地區(qū)，這一比例為15%。據(jù)估計，僅海灣國家的電子商務利潤就將從2015年的50億美元增長到2020年之前的200億美元。此間分析師甚至預計2021年的利潤為488億美元。

目前，在中東地區(qū)網(wǎng)購的商品中，有近90%的商品仍從國外發(fā)貨，但這種情況正在迅速改變。后疫時期，中東地區(qū)的電子商務利潤潛力巨大。

后浪主導的市場

中東是世界上年輕人口居多的地區(qū)之一。中東地區(qū)人口總數(shù)高達1.08億，超過28%的人口年齡在15到29歲之間。這在埃及、伊拉克、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、突尼斯、約旦、阿爾及利亞和沙特阿拉伯等國家更為突出，這些國家約20%的人口年齡在15至24歲之間。

年輕人是中東地區(qū)增長最快的人口，平均年齡為22歲，而全球平均年齡為28歲。隨著年輕一代越來越多地使用電子商務和智能手機，電子商務的上升趨勢是可以預料的，疫情后以后浪主導的中東電子商務市場潛力正在顯現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)普及率

根據(jù)市場調(diào)查網(wǎng)www.statista.com 的最新數(shù)據(jù)，截止到2019年4月，中東地區(qū)部分國家互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)分別為：伊朗6270萬、沙特3026萬、伊拉克1995萬、阿聯(lián)酋939萬、約旦870萬、也門700萬、敘利亞634萬、黎巴嫩555萬、科威特416萬、阿曼401萬、巴勒斯坦338萬，來自中東的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)令人震驚，打破了人們關于中東全是沙漠和駱駝的刻板印象。伊朗的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量位居全球前列。

目前，海灣地區(qū)的國家有更多的電子商務滲透，而位于更北方的國家(除約旦外)還沒有出現(xiàn)在電子商務增長的名單中，即使是黎巴嫩這樣一個非常發(fā)達的國家，也沒有電子商務。

兩大電子商務網(wǎng)站

中東地區(qū)巨大的市場潛力吸引了全球眾多知名企業(yè)和商家的關注，紛紛選擇開放電子商務平臺。目前兩大重要的電商平臺是：

Amazon.ae

亞馬遜是一家重量級電商平臺，它在2017年收購了Souq.com，成功進入了中東地區(qū)。

近年來，在沙特和埃及等其他國家，亞馬遜一直把Souq作為品牌的代言人，但有人預測，這種情況很快會改變。盡管亞馬遜在中東地區(qū)業(yè)務發(fā)展較快，但亞馬遜上的選擇仍然較少。

目前，阿拉伯人更傾向于用Amazon.com帳戶,方便其在美國購物及海運。

Noon

Noon商務網(wǎng)站的目標是成為中東地區(qū)電子商務的首選網(wǎng)站，2017年進入市場，迄今投資已經(jīng)超過十億美元。目前，他們只向沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國運送產(chǎn)品。不過，該公司計劃將業(yè)務擴展到中東其他國家。

來源：駐約旦哈希姆王國大使館經(jīng)濟商務處