據(jù) 2018 年 10 月公布的數(shù)據(jù)顯示，全球九個最受歡迎的社交類 App 的月平均用戶總數(shù)超過 58 億。

智能手機用戶數(shù)量在不斷增長，使用社交類 App 的活躍用戶數(shù)量也將持續(xù)增長，這也意味著，潛在的社交通訊類 App 內(nèi)的 H5 游戲玩家數(shù)量也將持續(xù)增長。

在 Facebook 和微信于 2018 年初向所有游戲開發(fā)者開放應用內(nèi) H5 游戲平臺之后，Line 也在今年夏天推出了 Line Quick Game 平臺，基于 HTML5 頁面的游戲也在持續(xù)吸引眾多開發(fā)者的關注。

確實，F(xiàn)acebook“Instant Game”平臺最近的變現(xiàn)情況顯示，這一行業(yè)中隱藏著巨大的商機。而現(xiàn)在的主要問題是：如何通過“H5 游戲”開創(chuàng)成功的商業(yè)旅程？

作為 Facebook Instant Game 游戲平臺的 15 家獨家產(chǎn)品發(fā)布合作伙伴之一，自 2016 年 12 月以來，Softgames 開發(fā)的休閑以及超休閑類游戲已經(jīng)吸引了超過 6500 萬名玩家。這些游戲包括 Cookie Crush，Solitaire Story，Candy Match 或 Bubble Shooter。

Softgames 在 Facebook

“Instant Game”平臺上架 Cookie Crush

通過持續(xù)開發(fā) H5 游戲，Softgames 預計其 2018 年的收入將會翻一番，員工數(shù)量也會持續(xù)增長，而這有助于其更有效地開發(fā)高品質(zhì)游戲。

為了實現(xiàn)目標，Softgames 分析了開發(fā)者會面臨的主要挑戰(zhàn)：如何通過小游戲成功實現(xiàn)變現(xiàn)，同時優(yōu)化玩家游戲體驗并對保持較高的留存率？

這包括了五個方面：

了解潛在玩家

社交通訊 App 主要是用戶的交流溝通平臺。人們每天都在使用這些 App 與朋友以及家人保持聯(lián)系。游戲是一種理想化媒介，可以讓社交以及互動更加多姿多彩，增強社交通訊 App 的整體使用感。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年齡超過 35 歲的女性為主流手機游戲玩家，但 H5 游戲?qū)δ挲g在 18 至 34 歲的玩家有著更高的吸引力。換句話說，如果即時游戲按照玩家需求量身定制游戲的話，就能擁有與其他類型相比更能解鎖年輕用戶群的能力。

即時訪問

如果想要獲得成功，H5 游戲必須為潛在玩家提供高質(zhì)量并且即時的游戲體驗，而游戲加載的大小應當保持在 5M 至 10 M 之間。此外，優(yōu)化加載時間（3S 至 5S）也同樣是關鍵。因為用戶選擇應用內(nèi) H5 游戲就是為了在點開游戲頁面的同時就能開始游戲。

因為用戶會通過各類移動設備訪問游戲，因此游戲必須在具有不同性能或不同畫質(zhì)的移動設備上穩(wěn)定運行。即使互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢，游戲也必須一直保持可訪問狀態(tài)。

在游戲類型和游戲玩法方面，可訪問性是非常重要的一個因素。一般而言，玩家希望在 H5 游戲平臺上找到的是休閑和超休閑游戲。這些游戲不會有很長的游戲時間限制，可以隨時中斷，也能隨時開始。

配合玩家熟悉的簡單的游戲機制，讓玩家能夠立即理解并掌握游戲玩法，創(chuàng)造具有創(chuàng)造性或可愛為主題的挑戰(zhàn)，可以更好吸引玩家的興趣。

其實，提供簡短的本地化教程也是一種選擇，這也可以更好吸引玩家并提高游戲留存率。

社交是關鍵 

社交通訊類 App 為開發(fā)者提供了一個獨特的機會：開發(fā)者擁有龐大的預建社區(qū)資源，這些社區(qū)內(nèi)的成員都會保持一定的活躍度，并且已經(jīng)相互建立了一定聯(lián)系。

但現(xiàn)在的 H5 游戲數(shù)量如雨后春筍，如何讓一款游戲在如此龐大的游戲庫中脫穎而出？優(yōu)化游戲的社交屬性就是很重要的一點。

為了提高游戲的留存率并保持用戶增長率，開展小組內(nèi)游戲和配對游戲成為了關鍵因素。

為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，向游戲玩家及其邀請的朋友提供社交互動具有一定意義。為了更好地讓玩家發(fā)現(xiàn)游戲，借助 Facebook 的下一步規(guī)劃并巧妙地運用新的功能和機會將會很有作用。

學會傾聽，持續(xù)優(yōu)化

最重要的是，在 H5 游戲中，玩家與游戲開發(fā)者可以直接溝通。當新功能上線或面對玩家對新功能的需求時，開發(fā)者可以輕松地通過 A / B 測試來快速改進游戲。

除了用戶提供的反饋，還應該密切關注用戶行為以及核心指標。使用適當?shù)墓ぞ撸螒蜷_發(fā)者幾乎可以立即看到調(diào)整帶來的效果，并進行相應的優(yōu)化。

簡單來說，除了圍繞社交開發(fā)游戲之外，建立游戲社區(qū)并推動交流溝通至關重要。

當玩家喜歡某款游戲并且感覺受到了開發(fā)者的重視時，會有回流現(xiàn)象產(chǎn)生。聊天機器人是提高留存率的另外一種選擇。通過發(fā)送與游戲相關的消息，每周的留存率會有所提高。

變現(xiàn)之旅

通過游戲內(nèi)廣告和 H5 游戲中推出的應用內(nèi)購買，可以極大提高游戲變現(xiàn)效率。不過，似乎現(xiàn)在 H5 游戲仍然對廣告有所抵觸。最大的恐懼之一似乎是獎勵類廣告可能會對用戶體驗造成不良影響。

在這方面，Softgames 通過獎勵廣告和插頁式廣告開啟游戲變現(xiàn)之旅，并通過 IAP 優(yōu)化游戲內(nèi)容。但是，為了更好地留存玩家，Softgames 將平均溝通時間增加了 300%。

Softgames 同時還注意到，在游戲中觀看獎勵廣告的玩家可以獲得四倍以上的游戲獎勵優(yōu)惠。這表明，一旦開始享受游戲，玩家就可以通過觀看廣告獲得額外的游戲時間或者其他獎勵。

對游戲開發(fā)人員而言，H5 游戲中存在巨大的變現(xiàn)商機。

（文章來源：白鯨出海）