如今，亞馬遜越來越朝著品牌化的方向發(fā)展，品牌化運營已經(jīng)是大勢所趨。

近日，亞馬遜又上線了一個關(guān)于品牌的新功能，同時發(fā)布了一個新政策。

Post功能內(nèi)測

近日亞馬遜正在內(nèi)測一項廣告新功能，叫做Post，也就是帖子功能。

由于目前是內(nèi)測期，因此要收到官方邀請的賣家才可以使用，但據(jù)小編了解，有品牌備案的賣家也可以通過注冊鏈接使用，而且都是免費的。

因此有牌備案的賣家們可以關(guān)注一下后臺，看是否有出現(xiàn)這個功能的入口。

那么這個Post是什么東西，具體有什么作用呢？

亞馬遜官方描述翻譯是“使用精選照片來激發(fā)購物者在亞馬遜上與您的品牌和產(chǎn)品互動?！?/span>

主要有這些功能：

在移動端通過照片、文字、視頻等形式展示你的品牌。

幫助消費者專注于品牌購物，更便捷地發(fā)現(xiàn)、了解你的新商品。

利用專屬標(biāo)簽，方便消費者探索相關(guān)品類中的其他帖子。

為消費者提供直達(dá)商品詳情頁的快速路，從而促使購買。

Amazon Posts 將對你的品牌有何幫助？

讓你的品牌為人所知：借助帖子，你可通過照片、視頻及文字來展示品牌魅力，提高品牌曝光度，提升消費者對品牌的好感。

讓你的品牌脫穎而出：借助帖子，你可以隨時隨地與消費者分享商品使用場景，增進(jìn)消費者對品牌的忠誠度。

消費者如何通過帖子與品牌產(chǎn)生互動？

發(fā)現(xiàn)你的品牌：你的品牌可通過帖子功能，在你的商品或相關(guān)商品的詳情頁上輪播品牌信息。

瀏覽你的商品：消費者在瀏覽完你的商品A的帖子后，可以繼續(xù)瀏覽A商品的其他帖子，也可以跳轉(zhuǎn)瀏覽相關(guān)品類中其它商品的帖子。

促成購物行為：消費者可以在帖子中即時購物，只需點擊“顯示商品”即可了解更多信息，并訪問商品詳情頁。

如何創(chuàng)建Amazon Posts ？

第一步：你需要先完成亞馬遜品牌注冊，并在美國站點開啟品牌旗艦店。

第二步：登錄你的亞馬遜賬號，訪問 posts.amazon.com，創(chuàng)建配置文件，驗證你的品牌名稱并上傳品牌商標(biāo)。

第三步：創(chuàng)建10個帖子，并為每個帖子上傳圖片、撰寫文字和標(biāo)記相關(guān)商品。

更多關(guān)于Post功能的詳細(xì)介紹，可以查看亞馬遜的官方鏈接：https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts ，也可以通過這個鏈接注冊，同時也可以發(fā)郵件聯(lián)系Post團隊：posts-support@amazon.com。

如果賣家使用了這項功能，將為銷量帶來極大的幫助。

無備案不能填寫品牌名

12月12日，亞馬遜發(fā)布品牌名稱政策更新，無品牌備案的lisitng不能隨意填寫品牌名稱！

亞馬遜表示：客戶所作出明智的購買決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會幫助客戶在選購時找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對產(chǎn)品進(jìn)行評估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁面上顯示“ by AmazonBasics”。

若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會要求其在列出之前先對品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

以下為后臺通知截圖：

有賣家在填寫品牌名稱時已經(jīng)出現(xiàn)報錯問題，報錯提示內(nèi)容如下：

“在使用此品牌名稱列出ASIN之前，您必須先在亞馬遜上注冊您的品牌。請確保您遵守我們的品牌名稱政策h(yuǎn)ttps://sellercentral.amazon.com/gp/help/G36901。如果該品牌是注冊商標(biāo)，請通過https://brandservices.amazon.com/eligibility進(jìn)行注冊。如果它不是注冊商標(biāo)，并且您認(rèn)為自己遵守我們的品牌政策，請與賣方支持聯(lián)系并提及錯誤代碼5665?！?/span>

小編建議：

如果有計劃注冊品牌的賣家可以盡快注冊并完成亞馬遜品牌備案，以免影響產(chǎn)品listing的上架；

不打算注冊品牌的賣家，不要在listing的品牌屬性里填寫未注冊的品牌名，按照亞馬遜要求填寫“N/A”即可！

從亞馬遜發(fā)布的這些新功能和政策來看，有品牌備案的賣家將越來越有優(yōu)勢，也將在亞馬遜的運營上走得更遠(yuǎn)。