什么是Amazon Posts？

Amazon Posts是亞馬遜的一項(xiàng)新功能，使消費(fèi)者可以專(zhuān)注于品牌購(gòu)物。通過(guò)類(lèi)似于Facebook或Instagram等社交媒體平臺(tái)創(chuàng)建的帖子，Posts允許購(gòu)物者發(fā)現(xiàn)新品牌并查看他們喜歡的品牌的最新消息。 

以下8點(diǎn)，是賣(mài)家使用這項(xiàng)新功能是否會(huì)改變現(xiàn)狀的可能性：

亞馬遜零售策略的重要組成部分是其PPC廣告網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)PPC，亞馬遜賣(mài)家可以購(gòu)買(mǎi)廣告空間，從而提高其產(chǎn)品的知名度。借助Amazon Post，賣(mài)家可以將注意力從爭(zhēng)奪其廣告收入的社交媒體和搜索引擎平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，而將重點(diǎn)放在為購(gòu)物者創(chuàng)造更大的品牌體驗(yàn)上。

這不僅會(huì)增加亞馬遜的零售廣告市場(chǎng)份額，而且可以使某些賣(mài)家的銷(xiāo)售變得更容易，因?yàn)樗麄兛梢栽趤嗰R遜賣(mài)家中心中操作其社交媒體列表。 盡管如此，仍有許多賣(mài)家轉(zhuǎn)向Facebook，Instagram和Google等渠道來(lái)推廣他們的產(chǎn)品。

2、賣(mài)家可能不會(huì)使用這項(xiàng)新工具

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，只有15％的消費(fèi)者會(huì)向下滾動(dòng)到頁(yè)面的底部，但不能保證有15％的人會(huì)點(diǎn)擊該輪播以轉(zhuǎn)到Amazon Posts。例如，假設(shè)一個(gè)平均產(chǎn)品頁(yè)面每天獲得1000次展示。在這1000次展示中，只有150次看到輪播，而在這150次展示中，只有20％會(huì)點(diǎn)擊該輪播以打開(kāi)相關(guān)產(chǎn)品的信息。

將其與其他社交媒體渠道進(jìn)行比較。賣(mài)家品牌的Facebook頁(yè)面擁有11000位關(guān)注者，即使是最差的帖子，每天也會(huì)帶來(lái)150次展示。這樣的情況下賣(mài)家還會(huì)使用Amazon Posts嗎？

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)由許多不同的線(xiàn)程組成。當(dāng)你登錄臺(tái)式機(jī)，筆記本電腦或智能手機(jī)時(shí)，你將獲得用于社交媒體的應(yīng)用程序，電子郵件的鏈接以及購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。但是，隨著亞馬遜在Posts中引入亞馬遜自身類(lèi)似于社交媒體的工具，會(huì)讓人認(rèn)為這是消費(fèi)者登錄時(shí)使用的唯一工具。

4、它可能是下一個(gè)Google+

Google+是Google自己創(chuàng)建社交媒體平臺(tái)的嘗試，此舉對(duì)于搜索引擎巨頭來(lái)說(shuō)似乎是輕而易舉的事情。

Google不僅是網(wǎng)絡(luò)上訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，而且Gmail是僅次于iPhone自己的電子郵件服務(wù)的第二大最受歡迎的電子郵件提供商。

按理來(lái)說(shuō)它應(yīng)該能夠很成功，但并沒(méi)有，今年4月，谷歌關(guān)閉了他們的社交媒體“實(shí)驗(yàn)”。根據(jù)Google+首席項(xiàng)目經(jīng)理的一系列推文，“ Google對(duì)Google+的產(chǎn)品愿景是基于害怕將全球所有數(shù)據(jù)輸給Facebook，而不是創(chuàng)造出真正獨(dú)特的東西?！?/span>正如前面所說(shuō)的，亞馬遜增加Amazon Posts可能不是為了創(chuàng)造獨(dú)特的東西，而是對(duì)耐克過(guò)早退出合作伙伴關(guān)系的反應(yīng)。

5、亞馬遜不怕嘗試新事物

雖然我們不知道亞馬遜在這個(gè)新工具上花了多少錢(qián)，但據(jù)說(shuō)它的開(kāi)發(fā)成本可能高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。并非地球上的每家公司都有資源投入這成本高昂的項(xiàng)目，這表明亞馬遜一直都愿意嘗試新事物以獲得更好的效果。

因此，盡管亞馬遜可能偶爾采取不成功的舉動(dòng)，例如與女性時(shí)尚品牌合作，但他們還是將Kindle，將Echo帶入到每家每戶(hù)的公司。即使未來(lái)Amazon Posts不適用于亞馬遜，賣(mài)家仍然可以放心地使用。

6、世界是否需要另外的社交媒體平臺(tái)？

社交媒體和內(nèi)容主導(dǎo)地位的競(jìng)賽始于12年前的Facebook和Twitter的首次亮相。現(xiàn)在，又有YouTube，Instagram，Pinterest，Reddit，Tumblr和LinkedIn等。世界真的有足夠的空間建設(shè)另外的社交媒體內(nèi)容共享平臺(tái)嗎？

在全球76億人口中，只有不到一半的人使用社交媒體，并且已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均擁有7個(gè)帳戶(hù)。全球34億社交媒體用戶(hù)是否準(zhǔn)備增加這一數(shù)量？

7、只有滿(mǎn)足某些要求的第三方賣(mài)家才能為帖子創(chuàng)建內(nèi)容

Amazon Posts進(jìn)入的方式如下：

• 賣(mài)家必須登錄到亞馬遜賣(mài)家中心或廣告賬戶(hù)。

  
  

• 賣(mài)家必須以供應(yīng)商或賣(mài)方的形式在亞馬遜上擁有一家店。

  
  

• 賣(mài)家在詳細(xì)信息頁(yè)面上的品牌下劃線(xiàn)必須鏈接到自己的商店。

第三方賣(mài)方必須是亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)系統(tǒng)的一部分，該系統(tǒng)需要商標(biāo)，并且必須建立亞馬遜商店。這可以防止出售仿制商品和批發(fā)商品的其他第三方賣(mài)家成為Amazon Post的一部分。只要亞馬遜愿意嘗試新想法，就能夠獲得很多成功的新功能，給賣(mài)家?guī)?lái)便利也給亞馬遜帶來(lái)盈利，所以時(shí)間會(huì)證明Amazon Posts是否會(huì)成功，讓我們拭目以待！

來(lái)源：跨境電商集中營(yíng)