近期，美國專利商標(biāo)局（USPTO）新規(guī)讓眾多跨境賣家及知識產(chǎn)權(quán)代理商陷入一陣恐慌，不少跨境賣家直言或?qū)⒓又匚磥砩虡?biāo)注冊成本，同時現(xiàn)有商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)也將遭受一定打擊，不合規(guī)服務(wù)商或被淘汰出局。

在“美國商標(biāo)法新規(guī)”背后，如何正確認識跨境電商商標(biāo)注冊？中國市場與美國市場商標(biāo)注冊有何差異成了諸多賣家正在思考的問題。

一、中美商標(biāo)的差異

中美商標(biāo)注冊各異：中國遵循在先注冊原則，美國需遵循先使用原則。

在知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊條例中，區(qū)別有“在先注冊”和“在先使用”兩種規(guī)則。

以中國商標(biāo)注冊條例為例，是按照在先注冊原則。

簡言之，無論企業(yè)使用某名稱從事多久時間的商業(yè)經(jīng)營，先在中國商標(biāo)局遞交該名稱，即可成為商標(biāo)所有者，因此才會出現(xiàn)中國一些百年企業(yè)亦或是老字號。

企業(yè)一旦因疏忽對自己品牌名稱的注冊保護，遭受品牌被別人搶注現(xiàn)象，那么將會造成不可預(yù)估的損失。

比如，此前江蘇衛(wèi)視熱播的《非誠勿擾》欄目，因知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)在2016年1月被迫更名為《緣來非誠勿擾》繼續(xù)播出。

深究其因，其實早在2009年2月溫州籍金某就已在國家商標(biāo)局遞交了非誠勿擾的商標(biāo)申請，2013年2月，金某以商標(biāo)侵權(quán)為由將其告上法院，最終該欄目被暫停使用“非誠勿擾”名稱。諸如此類類似案例在中國并不鮮見。

在美國市場，其商標(biāo)注冊則是遵循在先使用原則。

與中國不同的是，只要一個品牌被企業(yè)在美國當(dāng)?shù)爻鍪居行У纳虡I(yè)經(jīng)營證明，即被認定為該品牌的擁有者。

當(dāng)然，企業(yè)也可向律師訴訟提供有效的商業(yè)經(jīng)營證明，通過聯(lián)邦法院無效被搶注的商標(biāo)，再重新注冊即可獲得商標(biāo)保護權(quán)。

盡管過程曲折，但大多數(shù)情況下企業(yè)都可拿回商標(biāo)所有權(quán)，因此在美國當(dāng)?shù)剌^少出現(xiàn)商標(biāo)被搶注現(xiàn)象。二、新規(guī)出臺后，注冊美國商標(biāo)需要注意什么

注冊申請美國商標(biāo)，需注意“在先使用注冊”和“意向使用注冊”。

美國新規(guī)未出臺前，美國商標(biāo)注冊遞交對代理資質(zhì)要求較低，而在新規(guī)出臺后，只有持有美國商標(biāo)局許可資質(zhì)的律師，才可以從事商標(biāo)遞交申請。

專家指出，在美國商標(biāo)注冊申請規(guī)則中，區(qū)分有“在先使用注冊”和“有意向使用注冊”兩種。

在先使用注冊，指的是注冊遞交的商標(biāo)名稱，在遞交注冊之前已經(jīng)出現(xiàn)在市場銷售的商品上，商品先在市場銷售然后才注冊商標(biāo)；

意向使用注冊，指的是商標(biāo)名稱先在商標(biāo)局申請保護，然后帶有商標(biāo)名稱的商品才會在市場上銷售。

當(dāng)然，兩種不同的遞交方式，商標(biāo)局所產(chǎn)生的官費和下證時間有所不同。在先使用注冊遞交方式，商標(biāo)局官費相對更便宜，但企業(yè)在遞交注冊時需要向商標(biāo)局提供已經(jīng)在市場銷售帶有商標(biāo)名稱的在售產(chǎn)品圖，而大多數(shù)跨境電商賣家其實更傾向使用意向使用注冊，無需提供帶有商標(biāo)名稱的在售產(chǎn)品圖片。

在2015年前，美國專利商標(biāo)局對商標(biāo)注冊尚且未有嚴加限制，無論是真實的帶有LOGO產(chǎn)品圖亦或是PS處理過帶有LOGO的產(chǎn)品圖，均可通過。

自2016年開始，凡是注冊美國商標(biāo)提交的產(chǎn)品圖不真實的情況，商標(biāo)局即會在審核期間駁回商標(biāo)使用證明，而如果遞交新的使用證明，則需要做商標(biāo)答辯。

而到了2017年初美國商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，境外的商標(biāo)注冊人在遞交在先使用商標(biāo)注冊時，提供的使用證明圖片存在嚴重造假，便開始嚴查在先使用注冊商標(biāo)提供的帶有LOGO的使用證明圖片，導(dǎo)致部分提供真實使用證明圖片的商標(biāo)注冊者也因此而無辜中槍，甚至給眾多商標(biāo)注冊代理商徒增費用及困擾。三、注冊美國商標(biāo)，協(xié)助跨境電商發(fā)展

商標(biāo)注冊是跨境電商中非常重要的一個環(huán)節(jié)，比如，在亞馬遜平臺通過品牌備案可以防止跟賣這一惡性行為，達到保護產(chǎn)品的目的。

品牌備案需要先進行品牌注冊，也就是我們所說的商標(biāo)注冊，可以選擇注冊美國、歐盟及其他國際商標(biāo)，一般來說國外注冊商標(biāo)的含金量會比較高。

以美國為例，美國的商標(biāo)保護制度非常完善，它不僅可以阻止侵權(quán)商品進入美國市場，還能阻撓他人在您所專用的商品或者服務(wù)類別上再注冊一個相同或者可能令人誤認與混淆的商標(biāo)。因此，注冊美國商標(biāo)能很好地制止競爭對手的惡意競爭，維護自己的利益。

隨著電商發(fā)展，美國商標(biāo)注冊門檻日益提高，注冊程序逐漸繁雜，卓盈可靈活應(yīng)對形勢變化，為您提供實惠的價格，高效專業(yè)的美國商標(biāo)代理注冊服務(wù)。

（來源：固派跨境 ）