又到周一了，不知道這個(gè)雙十一大家有沒有剁手呢？不管大家有沒有拼命給馬云爸爸送錢，現(xiàn)在大家該把注意力放在我們自己行業(yè)了。亞馬遜廣告后臺(tái)出現(xiàn)重大更新了，那么到底是怎么一回事呢？ 

Sponsored Products Ads也就是我們非常熟悉的亞馬遜PPC廣告，是指在亞馬遜站內(nèi)搜索買關(guān)鍵字，以這樣的方式來提高商品曝光率、點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。 

這個(gè)做過亞馬遜的都清楚，PPC廣告是一個(gè)關(guān)鍵詞定位的廣告體系，但是從今以后，我們的PPC廣告也要開始根據(jù)product來定位了。簡而言之，我們在亞馬遜上做PPC廣告將會(huì)有更多的自主權(quán)，買家在瀏覽產(chǎn)品的detail page時(shí)，會(huì)過濾掉那些和你差不多的產(chǎn)品，這樣接觸到你的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就更多了。 

那么Sponsor廣告究竟有哪些具體改變呢？ 

01開始進(jìn)行產(chǎn)品定位 

第一個(gè)大變化是廣告商將可以通過產(chǎn)品瞄準(zhǔn)客戶，前文也有提到。其實(shí)這和和display ads有些相似，廣告商可以針對特定的ASIN或者類目直接放到下面，并按價(jià)格、品牌或星級(jí)進(jìn)行細(xì)分。 

02對產(chǎn)品定位的改進(jìn) 

第二個(gè)新功能是sponsor廣告的自動(dòng)定位也發(fā)生了一些變化?，F(xiàn)在的目標(biāo)定位可以允許我們產(chǎn)品自動(dòng)定位或者關(guān)鍵詞自動(dòng)定位。 

那么，sponsor廣告的產(chǎn)品定位有哪些好處呢？ 

01更多的目標(biāo)選擇 

通過產(chǎn)品定位之后，買家更有機(jī)會(huì)看到你的產(chǎn)品。我們可以按照類目有效地針對asin目標(biāo)組，或通過特定的品牌、星級(jí)或價(jià)格來細(xì)化你的產(chǎn)品定位。
舉個(gè)例子，你可以使用產(chǎn)品定位，來創(chuàng)建詳情頁廣告組。
02新的Campaign控制 

自動(dòng)定位將繼續(xù)自動(dòng)定位買家的關(guān)鍵字和產(chǎn)品，但現(xiàn)在允許你在campaign manager進(jìn)行調(diào)整。你還可以使用現(xiàn)在新推出的negative product targeting功能，以防止你的廣告出現(xiàn)在那些不符合你產(chǎn)品性能的搜索結(jié)果和界面上。 

03新報(bào)告 

有了新的類目和asin報(bào)告，我們就可以很清楚地看出哪些asin是有效的，然后再重新創(chuàng)建新的campaign。Keyword report也將被重命名為targeting report。 

說了這么久，那么關(guān)鍵詞定位和產(chǎn)品定位到底有哪些不同呢？我們應(yīng)該如何選擇呢？ 

 What is target targeting？ 

關(guān)鍵字定位允許你選擇關(guān)鍵字，從而在客戶搜索和詳細(xì)頁面顯示你的產(chǎn)品。當(dāng)你知道買家用來搜索類似于你的產(chǎn)品的搜索詞時(shí)，就使用這個(gè)策略。 

例如，如果你的廣告產(chǎn)品是藍(lán)色槳板，你可以選擇關(guān)鍵字“blue paddle board.”。當(dāng)購物者使用搜索詞“blue paddle board.”搜索產(chǎn)品時(shí)，你的廣告就有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果和詳細(xì)信息頁面中顯示。
What is Product Targeting? 

產(chǎn)品定位允許你選擇與廣告中的產(chǎn)品相似的特定產(chǎn)品、類目、品牌。使用此策略可以幫助買家在瀏覽詳細(xì)頁面或在Amazon上搜索產(chǎn)品時(shí)找到你的產(chǎn)品。 

例如，如果你的廣告中的產(chǎn)品是針對女性的耐克Flex鞋，你可以選擇針對所有搜索結(jié)果和與此類目下相關(guān)的詳細(xì)信息頁面的“女性跑鞋”類目。你也可以選擇阿迪達(dá)斯等和耐克類似的牌子，或者你可以瞄準(zhǔn)價(jià)格點(diǎn)，明星評論，或類似產(chǎn)品。 

Amazon還提供了有關(guān) 

Categories和Individual Products的選項(xiàng)卡： 

Categories： 

在“Categories”選項(xiàng)卡中，你可以選擇建議的類目，這些類目是基于與你的廣告產(chǎn)品相關(guān)的。還可以按類目進(jìn)行搜索，也可以瀏覽搜索字段下面列出的類別。你還可以按品牌、價(jià)格范圍和評審星級(jí)來細(xì)化類別。
Individual Products：在“Individual Products”選項(xiàng)卡中，你可以選擇建議中與廣告中的產(chǎn)品相似的單個(gè)產(chǎn)品。還可以在搜索字段中搜索特定產(chǎn)品。 

（來源： 侃侃跨境那些事兒）