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作者：Gina

編輯：John

今年雙11，叫醒尾款人的不是起床的鬧鐘，而是快遞送達(dá)包裹的門(mén)鈴。

然而，快如閃電的送貨速度，依然不能將雙11的戰(zhàn)績(jī)送上熱搜。那些年大屏幕實(shí)時(shí)滾動(dòng)的GMV悄然退到了幕后。

在國(guó)內(nèi)，一年一度的雙11購(gòu)物盛宴失去往日輝煌，不少業(yè)內(nèi)人士用“啞火”二字來(lái)形容今年雙11態(tài)勢(shì)。另一邊，東南亞的雙11購(gòu)物節(jié)在Shopee、Lazada、速賣(mài)通等平臺(tái)上如火如荼地進(jìn)行。就連亞馬遜新加坡站也開(kāi)啟了雙11首秀。

于更多的亞馬遜賣(mài)家而言，不管前三季度如何艱難，當(dāng)下是他們備戰(zhàn)黑五、網(wǎng)一乃至圣誕的關(guān)鍵時(shí)刻，也是今年業(yè)績(jī)能否飄紅的最后一仗。

有賣(mài)家爆單熱賣(mài)日進(jìn)萬(wàn)金，也有賣(mài)家蓄勢(shì)待發(fā)大干一場(chǎng)，更有賣(mài)家被亞馬遜和中國(guó)海關(guān)雙雙盯上，商品被扣、店鋪被封、公司被起訴……這一次，他們不值得憐惜，因?yàn)檫@次，他們確實(shí)錯(cuò)了。

01

12名賣(mài)家涉嫌售假 

遭亞馬遜起訴

11月9日，亞馬遜聯(lián)合烤架制造商Weber子公司在美國(guó)華盛頓西區(qū)地方法院對(duì)12名賣(mài)家提起訴訟。他們被起訴的三大罪狀是：

第一，在產(chǎn)品的真實(shí)性和原產(chǎn)地方面欺騙了消費(fèi)者（俗稱(chēng)“賣(mài)假貨”）；

第二，嚴(yán)重違反了亞馬遜的政策；

第三，侵犯了Weber的注冊(cè)商標(biāo)并觸犯了法律。

據(jù)了解，這12名賣(mài)家的賬戶(hù)注冊(cè)地址大部分在中國(guó)，另有一個(gè)在佛羅里達(dá)。目前，亞馬遜已關(guān)閉了他們的銷(xiāo)售賬戶(hù)并主動(dòng)向購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行退款。

類(lèi)似的打假起訴案件在亞馬遜上并不罕見(jiàn)。據(jù)報(bào)道，自2020年以來(lái)，亞馬遜打擊了無(wú)數(shù)個(gè)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品的賣(mài)家。例如：查獲了8輛帶有知名汽車(chē)品牌標(biāo)識(shí)的假冒散熱器格柵的半掛卡車(chē)，出售假冒耳機(jī)套的供應(yīng)商被亞馬遜起訴等等。

02

5家跨境電商公司涉嫌售假 

被海關(guān)查獲

對(duì)于打假，亞馬遜是認(rèn)真的，成立了全球打假團(tuán)隊(duì)。同樣對(duì)于打假，中國(guó)海關(guān)也絲毫不馬虎，嚴(yán)格執(zhí)法抓現(xiàn)行。

近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到投訴舉報(bào)稱(chēng)5家跨境電商公司疑似涉嫌銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的化妝品。

隨后，海南執(zhí)法人員對(duì)這5家公司開(kāi)展執(zhí)法檢查，共查獲商標(biāo)為“Dior”、“CD”、“Miss Dior”品牌香水、口紅等涉嫌侵權(quán)商品75件，金額共計(jì)13071元，經(jīng)權(quán)利人克里斯蒂昂迪奧爾香料公司委托專(zhuān)家鑒定，鑒定結(jié)果均屬侵犯權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品。

據(jù)了解，自2017年起，海關(guān)總署連續(xù)5年部署全國(guó)海關(guān)開(kāi)展代號(hào)為“龍騰”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。截至今年4月25日，海關(guān)總署“龍騰”行動(dòng)共采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施12.6萬(wàn)次，依法查扣進(jìn)出口侵權(quán)嫌疑貨物8925.6萬(wàn)件。

03

售假為何屢禁不止？

利字當(dāng)頭，可值？

越是高端越容易被“山寨”。

中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在《中國(guó)海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例》報(bào)告中提到，2020年中國(guó)海關(guān)查獲的10個(gè)典型的侵權(quán)和假冒商品案例，Gucci（古馳）、Chanel（香奈兒）、Louis Vuitton （路易威登）、Rolex（勞力士）、Cartier（卡地亞）等奢侈品牌成為主要仿冒對(duì)象。

從國(guó)家層面，近年來(lái)，中國(guó)海關(guān)緊扣國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，充分發(fā)揮海關(guān)進(jìn)出境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)職能。截至2020年底，中國(guó)海關(guān)累計(jì)查獲侵權(quán)貨物41萬(wàn)批次，涉及貨物數(shù)量28億件，貨值61億元。

從平臺(tái)層面，自2020年以來(lái)，亞馬遜的打假力度一直在加強(qiáng)。亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在全球投入超7億美元用于打擊包括假貨在內(nèi)的欺詐、假冒和濫用等行為；亞馬遜還使用領(lǐng)先的工具來(lái)驗(yàn)證賣(mài)家身份并確保產(chǎn)品listing的真實(shí)性。

無(wú)論是中國(guó)海關(guān)還是亞馬遜，對(duì)售假一直保持著“零容忍”的高壓態(tài)勢(shì)。但依然抵擋不住一些賣(mài)家不惜觸碰法律紅線(xiàn)“走捷徑”。

售假屢禁不止，源于一個(gè)“利”字。冒用大牌雖然短期來(lái)錢(qián)很快，但終究是兵行險(xiǎn)著。要么被海關(guān)抓了，要么被平臺(tái)封號(hào)，要么被品牌起訴，貨沒(méi)了，人進(jìn)去了，賠了夫人又折兵，后果都十分慘重！

疫情之下，跨境電商難做！今年的行情態(tài)勢(shì)更是不易。再有利可圖！售假堅(jiān)決不能碰！祝大家關(guān)關(guān)難過(guò)，關(guān)關(guān)過(guò)！

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