越南電商市場持續(xù)高速增長，2024年市場規(guī)模達(dá)250億美元，同比增長20%，占零售總額9%，預(yù)計(jì)2025年將攀升至400-450億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率79%，8000萬網(wǎng)民中57%通過移動端購物，超51%人口年齡在35歲以下，消費(fèi)潛力巨大。2024年Q1網(wǎng)購商品量達(dá)7.66億件，同比激增83%。Shopee、Lazada等五大平臺貢獻(xiàn)125.4億美元銷售額，占零售總額6.5%，其中Shopee以1.28億月活用戶領(lǐng)跑，TikTok Shop憑借短視頻直播快速崛起。消費(fèi)者價(jià)格敏感且依賴社交推薦，黑色星期五成購物高峰，每周13小時(shí)直播觀看成常態(tài)，美容、家居、女裝為熱銷品類。越南政府推動無現(xiàn)金支付與電商立法，物流市場預(yù)計(jì)2025年達(dá)520.6億美元，胡志明市試點(diǎn)電動配送。進(jìn)口商品因品質(zhì)優(yōu)勢受青睞，但63%消費(fèi)者因通脹收緊開支，直播購物與高性價(jià)比商品成為增長關(guān)鍵。