越南工貿(mào)部數(shù)據(jù)顯示，2024 年越南電商市場規(guī)模達(dá) 250 億美元，同比增 20%，占零售總額 9%，預(yù)計 2025 年達(dá) 400-450 億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率 79%、8000 萬用戶中 57% 通過移動端購物，超 51% 人口年齡在 35 歲以下，2024 年 Q1 網(wǎng)購商品 7.66 億件，同比增 83%。Shopee、Lazada 等五大平臺 2024 年銷售額 125.4 億美元，占零售總額 6.5%，其中 Shopee 月活 1.28 億居首，TikTok Shop 借短視頻直播快速起量。消費者價格敏感且依賴社交推薦，黑色星期五為購物高峰，每周 13 小時觀看直播成常態(tài)，美容、家居、女裝為熱銷品類。越南政府推動無現(xiàn)金支付與電商立法，物流市場 2025 年預(yù)計達(dá) 520.6 億美元，胡志明市試點電動配送。進(jìn)口商品因品質(zhì)認(rèn)知受青睞，但 63% 消費者因物價上漲收緊開支，直播購物與高性價比商品成破局關(guān)鍵。