近日，Target 推出兩項返校季營銷活動，分別瞄準大學(xué)生與低齡兒童家庭客群，延續(xù)其大促節(jié)點的個性化策略。面向大學(xué)生的“Hey Mom, I’m at Target”活動，首次啟用紐約大學(xué)、密歇根大學(xué)等高校的年輕網(wǎng)紅，通過演繹宿舍生活場景（如應(yīng)對邋遢室友、選購洗漱用品），突出智能手機在購物中的互動作用，同時推廣 Circle 360 會員當(dāng)日達服務(wù)及大學(xué)生專享的全店 8 折優(yōu)惠，該活動已在社交、數(shù)字及音頻渠道上線。 7 月 6 日啟動的“All of the Above”活動，則攜手創(chuàng)意 agency Anomaly，聯(lián)合教師網(wǎng)紅推薦開學(xué)拍照日等場景的潮流商品，強調(diào)“性價比與時尚兼具”，后續(xù)內(nèi)容將分別于 7 月 20 日和 8 月 3 日釋出。普華永道數(shù)據(jù)顯示，近 75% 返校消費者計劃維持或增加支出，而 Target 正借此扭轉(zhuǎn)一季度凈銷售額同比下滑 2.8% 至 238 億美元的頹勢。目前沃爾瑪?shù)葘κ忠褑酉募敬黉N，Target 需通過雙 campaign 強化“價值 + 潮流”定位，爭奪返校市場。