TikTok與AYTM研究顯示，70%平臺(tái)奢侈品買(mǎi)家單筆消費(fèi)超1000英鎊，年輕用戶以社交媒體為主要消費(fèi)入口，超三分之二通過(guò)UGC和創(chuàng)作者視頻發(fā)現(xiàn)品牌，26%依賴創(chuàng)作者評(píng)論決策，評(píng)論區(qū)互動(dòng)量年增113%。 數(shù)據(jù)顯示，15%用戶直接購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)種草商品，25%受趨勢(shì)影響買(mǎi)二手奢侈品，33%通過(guò)創(chuàng)作者獲個(gè)性化推薦。盡管2023年全球奢侈品銷售額降2%，歐洲仍增3%至1100億歐元，Z世代與千禧一代將奢侈品視為“自我表達(dá)”（47%），59%購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)為“自我獎(jiǎng)勵(lì)”，相關(guān)標(biāo)簽視頻量激增110%。