拉美成跨境電商新戰(zhàn)場，繼速賣通、SHEIN、Temu 后，TikTok Shop 今年在墨西哥、巴西上線，完成國內(nèi)主要平臺對拉美的布局。Temu 4 月在巴西廣告支出達(dá)去年同期 800 倍，本土巨頭美客多降低免費送貨門檻及賣家物流成本應(yīng)對競爭。TikTok Shop 在墨巴推出 90 天免傭金政策，6% 傭金率與速賣通相當(dāng)，墨西哥 Hot sale 大促期間單日 GMV 峰值近 80 萬美金，8 月中旬將開放跨境自運營。選擇墨西哥因美墨物流成熟、西語內(nèi)容創(chuàng)作有基礎(chǔ)，且當(dāng)?shù)叵M者對高價商品接受度高。數(shù)據(jù)顯示，2027 年拉美電商規(guī)模預(yù)計超 1 萬億美元，巴西、墨西哥占比超 50%，但美客多與亞馬遜分別占據(jù) 55% 和 17.7% 市場份額。中國平臺面臨物流時效差（如 Temu 合作的極兔在墨包裹丟失問題頻發(fā)）、本地支付生態(tài)不完善（墨 49% 成年人無銀行賬戶）等挑戰(zhàn)，需突破多重壁壘構(gòu)建本地化能力。