TikTok與AYTM最新研究顯示，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變——社交媒體已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買奢侈品的主要渠道。研究發(fā)現(xiàn)：TikTok成為增長(zhǎng)最快的奢侈品發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，38%用戶通過(guò)創(chuàng)作者內(nèi)容、32%通過(guò)用戶生成內(nèi)容首次接觸奢侈品牌。評(píng)論區(qū)討論量同比激增113%，成為真?zhèn)舞b定、尺碼建議等決策參考的重要陣地，70%的TikTok奢侈品受眾單筆消費(fèi)超1000英鎊，15%用戶會(huì)直接購(gòu)買展示商品，Z世代和千禧一代將重新定義奢華，47%用戶認(rèn)為奢侈品是自我表達(dá)而非身份象征。TikTok已從單純的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)化為連接品牌與消費(fèi)者的全鏈路購(gòu)物生態(tài)。奢侈品牌若想贏得未來(lái)市場(chǎng)，必須重視這一社交電商新范式。