俄羅斯電商新規(guī)落地:2027年起強(qiáng)制賣家實(shí)名,禁止隱藏付費(fèi)推廣
俄羅斯政府已完成《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)法》最終修訂,該法案首次為電商平臺(tái)、服務(wù)聚合商等數(shù)字平臺(tái)建立統(tǒng)一監(jiān)管框架。根據(jù)法案,從2027年3月1日起,所有平臺(tái)必須通過國家統(tǒng)一認(rèn)證系統(tǒng)(ЕСИА)驗(yàn)證賣家身份,禁止隱藏商品過濾條件和付費(fèi)推廣,并確保15天內(nèi)解決交易糾紛。值得注意的是,法案刪除了強(qiáng)制折扣需"主動(dòng)同意"條款,但保留了對(duì)最低價(jià)格保護(hù)的監(jiān)管,同時(shí)授權(quán)政府規(guī)范商品價(jià)格顯示方式(特別針對(duì)平臺(tái)關(guān)聯(lián)銀行卡的專屬折扣)。經(jīng)濟(jì)部解釋稱推遲實(shí)施是為留出技術(shù)適配時(shí)間,Wildberries等平臺(tái)表示已提前落實(shí)部分規(guī)定。2024年俄羅斯電商規(guī)模達(dá)11.3萬億盧布(占零售總額20%),該法案旨在解決長期存在的價(jià)格傾銷和透明度問題。