據(jù)外媒報(bào)道，TikTok內(nèi)容趨勢(shì)持續(xù)演化，用戶生成內(nèi)容（UGC）、直播購(gòu)物和文化營(yíng)銷正重塑品牌與創(chuàng)作者關(guān)系。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，UGC和EGC的重要性不斷上升。TikTok創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Anastasia Evans指出，UGC正迅速成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的核心組成部分，品牌日益重視用戶與員工所創(chuàng)作的內(nèi)容，并將其作為增強(qiáng)社群參與和提升品牌影響力的關(guān)鍵方式。她強(qiáng)調(diào)，這種趨勢(shì)正在改變品牌在TikTok上的運(yùn)營(yíng)模式，使內(nèi)容更具真實(shí)感與可信度。與此同時(shí)，EGC也在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。TikTok英國(guó)、愛爾蘭及北歐地區(qū)創(chuàng)作者主管Madolyn Grove表示，SheerLuxe和Currys等品牌通過員工生成內(nèi)容，構(gòu)建出更具親和力的品牌形象。除內(nèi)容形式演變外，直播購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)也成為TikTok商業(yè)生態(tài)的重要組成部分。TikTok英國(guó)頂級(jí)創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人Emily Eldridge介紹，直播購(gòu)物正從邊緣創(chuàng)新逐漸走向主流電商形式。