日本TikTok Shop首批入駐店鋪已出現(xiàn)大規(guī)模封號(hào)情況。據(jù)行業(yè)消息，封店主要涉及兩大違規(guī)行為：1）注冊(cè)信息不實(shí)，包括使用非本土企業(yè)資料、虛假個(gè)人信息；2）IP地址異常，即日本本土店鋪卻頻繁出現(xiàn)海外登錄記錄。有賣家反饋，僅因測(cè)試直播時(shí)使用中國(guó)IP，次日即遭封禁。目前平臺(tái)C端用戶功能尚未開(kāi)放，所謂"出單"均為達(dá)人測(cè)評(píng)訂單。業(yè)內(nèi)人士提醒，TikTok采用全球統(tǒng)一風(fēng)控算法，封店決策多由系統(tǒng)自動(dòng)完成，申訴成功率極低。此次封店潮為急于搶灘的賣家敲響警鐘——在內(nèi)容電商新賽道，合規(guī)運(yùn)營(yíng)才是長(zhǎng)久之道。