Adobe Express 新研究顯示，色彩是人們最先注意到的品牌元素之一，深刻影響情緒與想法。Adobe 對(duì) 1000 名美國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖商標(biāo)最吸引人（34%消費(fèi)者首先注意到），但顏色也不容忽視，16%消費(fèi)者首先關(guān)注品牌顏色。半數(shù)消費(fèi)者僅憑顏色選品牌，Z 世代和千禧一代占比達(dá) 51%。色彩在購買決策中作用重大。54%消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色最值得信賴，黑色占 44%。色彩統(tǒng)一使用可建立忠誠度，三分之一消費(fèi)者更傾向忠于不改變顏色的品牌，12%在品牌改變顏色后停止購物，18%在品牌改變配色方案時(shí)感覺情感脫節(jié)。近一半消費(fèi)者（46%）表示品牌配色方案在購買時(shí)非常重要，藍(lán)色（31%）最易引發(fā)沖動(dòng)購買，其次是黑色（28%）、金色（27%）、紅色（26%）和銀色（26%）。品牌應(yīng)重視色彩運(yùn)用，將其作為溝通工具。