Adobe對1000多名英美受訪者進(jìn)行調(diào)查顯示，英美受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告反應(yīng)存在差異。64%的英國受訪者對網(wǎng)紅推薦持懷疑態(tài)度，不過仍有69%的人購買過網(wǎng)紅代言產(chǎn)品。且美國人（21%）信任網(wǎng)紅推薦的可能性是英國人（10%）的兩倍多，美國人參與情感廣告的可能性比英國人高66%。在廣告行為方面，四分之一的美國人和近五分之一的英國人在看到廣告后立即購買商品。同時，英國人（76%）和美國人（67%）使用廣告攔截器主要都是為減少彈出式廣告。就英國情況而言，其受眾最喜歡的廣告形式是視頻（79%），其次是社交媒體故事（40%），最吸引人的廣告調(diào)性是幽默內(nèi)容（58%）。此外，近五分之一的英國人在看到網(wǎng)絡(luò)廣告后立即購買產(chǎn)品。