全球出版巨頭 HarperCollins 以直營電商模式在行業(yè)內(nèi)掀起熱潮，給獨立站賣家?guī)砹诵碌陌l(fā)展啟發(fā)。作為出版業(yè) “Big Five” 成員之一，有著 200 年歷史的 HarperCollins 通過自建網(wǎng)站銷售超 200,000 種圖書，涵蓋 fiction、non-fiction、兒童書等豐富品類，能精準(zhǔn)觸達全球讀者。其網(wǎng)站為用戶提供無縫購物體驗，還推出獨家預(yù)售、作者互動活動等，極大提升了客戶粘性和轉(zhuǎn)化率。同時，HarperCollins 借助社交媒體和博客開展內(nèi)容營銷，充分挖掘粉絲經(jīng)濟，成功將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實際銷量。對于跨境賣家而言，可借鑒這一模式，打造以高價值內(nèi)容驅(qū)動的獨立站，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，豐富產(chǎn)品種類，以此搶占文化消費市場的新機遇。