戶外賽道傳統(tǒng)品類競爭激烈，小眾“觀鳥”需求或成新風口。全球野鳥產(chǎn)品市場規(guī)模預計將從2022年的52億美元增長至2030年的68.9億美元，美國有4500萬鳥類觀察愛好者，占總?cè)丝?0%。在此背景下，國產(chǎn)智能家居廠商Netvue子品牌Birdfy通過鳥類喂食器切入市場，成績亮眼。自2021年在Kickstarter和IGG眾籌亮相后，Birdfy屢登亞馬遜暢銷排名，月銷百萬美金。Birdfy產(chǎn)品優(yōu)勢突出，將高精度影像與AI識別技術深度結(jié)合，能識別超1000種鳥類并自動標注歸類，還具備可調(diào)節(jié)喂食量、紅外夜視等功能，降低了用戶使用和維護門檻。營銷方面，Birdfy與Instagram上擁有18.1萬粉絲的野生鳥類攝影師等優(yōu)質(zhì)社媒紅人合作，合作帖文獲1.4萬次點贊和131條評論。同時，廣泛對接HGTV、《WIRED 連線》等優(yōu)質(zhì)PR資源，構(gòu)建高信任度轉(zhuǎn)化內(nèi)容。Birdfy以精準需求、有效營銷，在小眾賽道實現(xiàn)后來者居上，為出海品牌提供了低成本、高密度、強信任的營銷啟示。