IAB西班牙公司“2024年電子商務研究”顯示，西班牙網(wǎng)上消費呈爆發(fā)式增長。16至74歲人群中，77%有網(wǎng)購習慣，16至24歲群體這一比例更是高達82%。消費者對網(wǎng)購的良好體驗是增長關(guān)鍵，每4人中就有3人表示網(wǎng)購體驗佳。智能手機普及推動網(wǎng)購渠道和平臺多樣化，尤其對Z世代而言，應用程序成消費首選。Webloyalty業(yè)務發(fā)展總監(jiān)Paula Rodriguez指出，零售媒體借客戶數(shù)據(jù)打造個性化模式，成為網(wǎng)購新動力。Webloyalty專家總結(jié)出多種創(chuàng)新網(wǎng)購模式。其中，社交商務影響顯著，“2025年Z世代購買行為”研究稱，70%的Z世代依據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容購物，預計2030年社交媒體購物年增長率將達31%。直播購物也表現(xiàn)亮眼，占品牌在線銷售利潤的60%，通過直播實時展示產(chǎn)品、答疑，推動小眾產(chǎn)品直接銷售。訂閱模式同樣發(fā)展迅猛，預計2025年價值達1.5萬億美元，18 - 44歲年輕人平均擁有8個訂閱，能享消費優(yōu)惠與回報。