2025年，亞馬遜賣家營銷格局巨變。中小賣家TikTok廣告投入占比翻倍至62%，頭部賣家通過短視頻帶貨實現單月GMV增長305%。這一轉變源于亞馬遜站內流量成本攀升（廣告成本漲38%）與TikTok社交流量的精準觸達。數據顯示，真人測評類內容觀看量和轉化率分別為其他形式的4倍和2倍，而與粉絲量5萬以下的尾部達人合作，轉化效率較頭部達人高42%。成功案例如美妝品牌Tarte Cosmetics，通過1.4萬條短視頻+1800場直播，30天銷售額達640萬美元。