根據(jù)Grin發(fā)布的最新報告，美國Z世代消費者在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品時更傾向于使用社交媒體平臺，而非傳統(tǒng)的搜索引擎。數(shù)據(jù)顯示，Instagram和TikTok成為Z世代最常用的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)渠道，分別占比30.4%和23.2%，明顯高于谷歌的18.8%。此外，YouTube也是受訪者常用的選擇，占比14.5%。報告指出，Z世代偏好在Instagram和TikTok上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，因這些平臺上的短視頻內(nèi)容“易于消化”，同時既“有機”又“有意圖”，符合其消費習(xí)慣。