2024年第四季度至2025年1月20日，美國付費(fèi)媒體流量格局發(fā)生顯著變化。TikTok份額下降約37.9%，Meta下降7.8%，而谷歌搜索和YouTube流量份額分別增長80.9%和73.3%。Pinterest份額增長7.4%。此變化恰逢TikTok在美國臨時關(guān)閉及Meta內(nèi)容審核策略調(diào)整。小型品牌付費(fèi)流量占比高達(dá)30%，大型品牌僅占不到1%，顯示大品牌投資組合更多樣化，風(fēng)險規(guī)避能力更強(qiáng)。特朗普簽署行政命令推遲TikTok禁令75天，但未來仍面臨法律挑戰(zhàn)。Meta社區(qū)筆記將不適用于付費(fèi)廣告，或可消除大型廣告商擔(dān)憂。廣告市場進(jìn)一步多元化，谷歌、Meta雖仍為最大廣告平臺，但廣告商正尋找其他投放渠道。