據(jù)外媒報(bào)道，自2024年5月亞馬遜在南非正式推出其平臺(tái)之后，其目前為止的表現(xiàn)并不理想。與其他電商平臺(tái)相比，亞馬遜的產(chǎn)品數(shù)量及種類非常有限，而且沒有提供Amazon Prime訂閱服務(wù)，令許多購(gòu)物者感到失望。在消費(fèi)者的初期的反饋中，亞馬遜提供的商品種類較少，價(jià)格普遍較高，且集中在一些國(guó)際品牌如蘋果、索尼等。而許多科技產(chǎn)品從亞馬遜美國(guó)站購(gòu)買并進(jìn)口到南非，比在亞馬遜南非站購(gòu)買還要便宜。盡管如此，亞馬遜仍在擴(kuò)展其南非市場(chǎng)的產(chǎn)品目錄，以應(yīng)對(duì)本地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。南非本土電商平臺(tái)Takealot也承認(rèn)，亞馬遜的進(jìn)入影響了其增長(zhǎng)，特別是在2024年9月30日的半年財(cái)務(wù)報(bào)告中，提到亞馬遜和Temu等新電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力使得該平臺(tái)的增長(zhǎng)放緩。