
2018 年,亞馬遜對中東站的官宣,讓越來越多的賣家將目光聚焦在這片市場上,但實(shí)際上,包括亞馬遜中東站在內(nèi)的國際電商巨頭,還并未在這片土地大放異彩,而真正的主宰是其本土電商平臺和大量的自建站。
中東地區(qū)各大電商平臺的排名
Souq.com 在 2017 年已經(jīng)被亞馬遜收購,目前是中東地區(qū)最受歡迎的電子商務(wù)平臺。
而從以下列表,我們可以看出 Souq.com 占有 74% 的比例,接下來便是 Namshi.com。

中東主要電商平臺
A、亞馬遜中東站(SOUQ)
2017 年,亞馬遜收購 Souq.com,從而成為擁有龐大用戶群體的電子商務(wù)平臺。
Souq 是中東地區(qū)最大的電子商務(wù)公司,成立于 2005 年,最初是一個在線拍賣模式(類似 eBay),并轉(zhuǎn)變?yōu)楦駚嗰R遜的定價零售商。
Souq 平臺要求國內(nèi)合作伙伴顯示允許在每個特定國家/地區(qū)銷售的支持文檔。要求將包括當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸?shù)攸c(diǎn),Souq 將使用該地點(diǎn)來接收和交付訂單以及確保賣家被允許在特定國家/地區(qū)銷售所需的貿(mào)易許可證和ID。

B、Namshi
作為擁有超過 40,000 個品牌和獨(dú)家內(nèi)部系列的在線時尚零售商,Namshi 是一家位于迪拜的在線電子商務(wù)平臺,由 Rocket Internet 創(chuàng)建,是全球時尚電子商務(wù)集團(tuán)的一部分。
在過去兩年中,該平臺在移動商務(wù)和跨境電子商務(wù)方面取得了很快的增長。該平臺可以讓使用者輕松訪問移動版 Namshi,因?yàn)槌^ 80% 的 Namshi 購物者使用智能手機(jī)或平板電腦設(shè)備進(jìn)入 Namshi。而且,報告稱移動流量超過 1.75 億次網(wǎng)頁瀏覽量,使桌面數(shù)據(jù)達(dá)到 1800 萬次的銷售是通過 App 軟件。

C、NOON
NOON 為中東地區(qū)最有潛力的電商平臺之一,他們于 2017 年成立。NOON 平臺表示:他們的宗旨是打造一個本土市場,并且也想為實(shí)體零售商打造一個不斷增長的平臺。Noon 和亞馬遜中東站的競爭將會創(chuàng)造一個價格戰(zhàn),但與此同時也可以為消費(fèi)者提供一個優(yōu)惠的價格。并且通過 NOON 購買并從海外發(fā)貨的產(chǎn)品,買家也可以根據(jù)相關(guān)平臺條款輕松地進(jìn)行退款。
Noon 也有全額退款的選項(xiàng)。目前,他們只向沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國運(yùn)送產(chǎn)品。2 月 19 日,Noon 對外發(fā)布了埃及站的測試版,將于今年 Q2 發(fā)布正式版本,目前尚未對中國開放。

D 、Wadi
Wadi 雖然在規(guī)模方面比之前幾個小,但它是由中東互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)(MEIG)于 2015 年成立,是德國互聯(lián)網(wǎng)平臺 Rocket Internet 和南非電信提供商 MTN 之間的聯(lián)合業(yè)務(wù)。目前,它主要針對阿聯(lián)酋,沙特阿拉伯,巴林,阿曼和科威特的客戶提供服務(wù)。目前,該公司去年增長了六倍,總產(chǎn)量超過 550,000。

F、其他比較小的電商平臺
. Wysada::這個豪華家具和 Home Decor 平臺于 2013 年在約旦推出。該網(wǎng)站提供床和浴室設(shè)備,裝飾,家具,廚房用具和戶外設(shè)備。他們的客戶群體主要是約旦,沙特阿拉伯,阿聯(lián)酋甚至美國。
. Mumzworld:該網(wǎng)站被宣傳為“中東地區(qū)排名第一的母親,嬰兒和兒童網(wǎng)站”。他們的客戶主要是阿聯(lián)酋(迪拜,阿布扎比,沙迦),沙特阿拉伯(利雅得,吉達(dá),胡拜爾/ DMM),卡塔爾(多哈),科威特,巴林,阿曼,約旦(安曼),黎巴嫩和世界各地。
. MarkaVIP:Markav?p 是一款針對中東市場量身定制的豪華社區(qū)購物應(yīng)用程序。該公司的概念最初是由 Ahmed Alkhatib 創(chuàng)立的網(wǎng)站,他在硅谷的電子商務(wù)行業(yè)工作了十多年。該應(yīng)用程序通過促進(jìn)八個中東國家的閃存銷售來運(yùn)營:約旦,沙特阿拉伯,阿聯(lián)酋,卡塔爾,科威特,黎巴嫩,巴林和阿曼。他們在 Facebook 上有超過 150 萬的粉絲。
. BuyLebanese.com:這個電子商務(wù)平臺向全球超過 125 個國家銷售各種甜食,包括特定地區(qū)的糖果,糕點(diǎn),果仁蜜餅,咖啡和各種其他食品,而不僅僅是在中東地區(qū)。
中東地區(qū)最受歡迎的商品
. 飛機(jī)票和酒店預(yù)訂,是中東在線購物者最大的消費(fèi)品類。特別是在沙特阿拉伯,
. 服裝/鞋類/配飾
. 電子產(chǎn)品
中東電商平臺的季節(jié)的促銷
A、 齋月
由于這是伊斯蘭教五大支柱之一,穆斯林從早到晚禁食。這個月是一個神圣的時間,用來反省、祈禱、奉獻(xiàn),也用來陪伴朋友和家人。太陽下山后,一大群心愛的人聚在一起吃早餐。由于這些特點(diǎn),中東地區(qū)幾乎所有的公司都進(jìn)行了大規(guī)模的商業(yè)化,當(dāng)然電商公司也不例外。

B、開齋節(jié)
因?yàn)檫@是圣月的最后一天。它被認(rèn)為是齋月中最著名的一天,因此有許多傳統(tǒng)與之相伴。穿著最好的衣服,贈送精美的禮物,拜訪家人都是這個時期的一部分。它有一個非常大的在線營銷存在。

C、Eid al Adha
被認(rèn)為是上面討論過的“更大的開齋節(jié)”。這是慶祝犧牲和奉獻(xiàn)的時候。它為親人提供類似的禮物和禮物傳統(tǒng)。它還成為整個中東地區(qū)零售商的一個非常商業(yè)化的機(jī)會。

例如,這里有一個 Wadi.com 廣告,為 Eid al Adha 2018 提供打折商品。您可以看到廣告如何專注于贈送電子產(chǎn)品和腕表等精美禮品,這與大多數(shù)人慶祝節(jié)日的方式一致。在這里閱讀我們?nèi)娴?Eid al Adha 營銷指南。
(來源:白鯨出海)