一、賬戶體系：穩(wěn)定性為根基?

1. ?賬戶矩陣搭建?

• ?企業(yè)戶+個人戶組合?：企業(yè)BM主賬戶負(fù)責(zé)大預(yù)算投放，個人子賬戶用于測試素材/受眾，分散風(fēng)控壓力。

• ?反封號策略?：單賬戶日耗不超過總預(yù)算20%，避免異常流量觸發(fā)審核。

2. ?資質(zhì)與審核加速?

• ?

• ?預(yù)審材料包?：營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站ICP備案、隱私政策、支付流水預(yù)提交，3日內(nèi)過審。

?二、投放策略：數(shù)據(jù)驅(qū)動增效?

1. ?分層定向?

• ?冷啟動階段?：寬泛興趣+Lookalike（1%-5%相似受眾）快速覆蓋潛在用戶。

• ?放量階段?：細(xì)分行為標(biāo)簽（如“30天內(nèi)打開游戲>5次”用戶）提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

2. ?動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）?

• ?AI素材生成?：批量產(chǎn)出本地化廣告（如巴西葡萄牙語視頻+足球元素），CTR提升30%。

• ?自動化測試?：標(biāo)題/文案/CTA自動組合，48小時內(nèi)篩選最優(yōu)版本。

3. ?出價策略選擇?

   ?目標(biāo)?	?適用出價模型?	優(yōu)勢場景
   下載量（CPI）	最低成本競價（Lowest Cost）	超休閑游戲拉新
   付費(fèi)用戶（ROAS）	價值優(yōu)化競價（Value Bid）	中重度游戲/IAP電商
   品牌曝光	展示次數(shù)優(yōu)化（Reach）	主機(jī)游戲/IP宣發(fā)

?三、本地化運(yùn)營：文化適配致勝?

1. ?素材與內(nèi)容?

• ?語言本地化?：避免機(jī)械翻譯，使用本地俚語（如巴西葡語“Jogo”）。

• ?文化符號植入?：中東市場適配齋月主題，東南亞突出家庭社交場景。

2. ?支付與留存?

• ?本地支付通道?：接入巴西PIX、印尼DANA等，支付成功率提升40%。

• ?社群運(yùn)營?：通過Facebook Group/Messenger搭建玩家社區(qū)，7日留存率提高25%。

3. ?KOL合作?

• 選擇垂直領(lǐng)域KOL（如拉美游戲主播），合作短視頻素材+直播導(dǎo)流，CPA降低30%。

?四、控制：規(guī)避封號與低效?

1. 合規(guī)紅線?

• 禁用詞過濾：屏蔽“免費(fèi)”“立即贏取”等誘導(dǎo)性文案，素材審核通過率提升90%。

• 域名白名單：綁定獨(dú)立域名，避免被關(guān)聯(lián)封戶。

2. ?預(yù)算分配邏輯?

• ?5-3-2法則?：50%預(yù)算用于已驗(yàn)證的高效廣告組，30%測試新素材，20%擴(kuò)量再營銷。

?五、生態(tài)聯(lián)動：Meta全家桶效應(yīng)?

1. ?跨平臺協(xié)同?

• ?Instagram Reels?：短視頻吸引年輕用戶，游戲試玩廣告點(diǎn)擊率高于FB Feed 2倍。

• ?WhatsApp CRM?：通過聊天機(jī)器人推送促銷信息，復(fù)購率提升15%。

2. ?數(shù)據(jù)閉環(huán)?

• 利用Meta Pixel追蹤用戶行為，構(gòu)建“瀏覽-下載-付費(fèi)”全鏈路轉(zhuǎn)化模型。

?六、代理商選擇標(biāo)準(zhǔn)?

1. ?核心能力評估?

• ?技術(shù)工具?：是否提供自動化投放系統(tǒng)、AI創(chuàng)意工具？

• ?響應(yīng)速度?：賬戶被封后能否2小時內(nèi)啟動應(yīng)急方案？

• ?分成模式?：優(yōu)先選擇“CPA保量”而非單純按消耗抽成。

?總結(jié)?：FB代投的核心邏輯是 ?“風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，通過數(shù)據(jù)+本地化實(shí)現(xiàn)流量效率最大化”?。初期建議選擇全托管代投（代理商負(fù)責(zé)開戶、素材、投放），驗(yàn)證市場后再過渡至半自營模式。