在美國關(guān)稅施壓帶來挑戰(zhàn)之際，歐洲市場正迅速崛起為eBay跨境賣家的熱土。德國站作為歐洲電商核心市場，季節(jié)性購物需求激增，為中國賣家開辟廣闊商機(jī)。

據(jù)eBay與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Civery聯(lián)合發(fā)布的《2025年春季購物報(bào)告》，德國消費(fèi)者聚焦三大主題：花園陽臺煥新、家居大掃除、車輪保養(yǎng)維護(hù)。eBay德國站上，從草坪修剪機(jī)到夏季輪胎，從家居收納到健身器材，相關(guān)春季活動(dòng)產(chǎn)品的季節(jié)性需求正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

園藝、清潔、汽車保養(yǎng)：德國人春季生活計(jì)劃圖景

根據(jù)本次調(diào)研，德國人正在計(jì)劃通過各種各樣的活動(dòng)來迎接即將到來的春天：

• 近六成的受訪者（58%）表示其春季首要任務(wù)是打理家庭花園和陽臺，恢復(fù)戶外區(qū)域的狀態(tài)；

• 超四成的人（41％）計(jì)劃通過大規(guī)模的居家大掃除和雜物清理，在家中營造清新的春季氛圍；

• 近三分之一（30%）的人準(zhǔn)備進(jìn)行汽車或摩托車的保養(yǎng)和維護(hù)，并更換夏季輪胎。

此外，德國人渴望體驗(yàn)大自然和提升身體素質(zhì)，重啟身心：23%的受訪者計(jì)劃在春季參加自然活動(dòng)，而20%的人希望收拾行李去旅行；約22%的人表示，隨著氣溫的升高，他們鍛煉的動(dòng)力在增強(qiáng)。

老年人和有孩家庭熱衷于花園，男性關(guān)注車輛

不同年齡組的比較顯示， 50-64歲（60%）和65歲及以上的老年人（64%）更希望在春天來臨之際重新整理花園或陽臺。年輕群體（18-29 歲和 30-39 歲）則更關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)（分別為 29% 和 38%）和自然活動(dòng)（分別為 28% 和 34%）。

從性別來看，在車輛保養(yǎng)方面，男性參與者的積極性明顯更高（34%）；女性更傾向于照顧花園或陽臺（64%），并計(jì)劃參與自然活動(dòng)（28%）。

有孩子的家庭也計(jì)劃在春季開始進(jìn)行更多的花園或陽臺整理（65%）以及體育運(yùn)動(dòng)（23%）。

eBay德國站春季熱銷品類

德國人的消費(fèi)需求直接推動(dòng)了eBay相關(guān)產(chǎn)品的銷售增加，尤其是園藝、家居、汽摩配、戶外運(yùn)動(dòng)等品類增長明顯。

eBay數(shù)據(jù)顯示，去年3-5月，以下品類在德國站銷售增長快速：

• 園藝用品：工具及配件（+90%），太陽能電池及套裝（+85%），草坪修剪機(jī)（+80%）等；

• 家居用品：床上用品（+80%）、墻面裝飾（+40%）、墻壁修補(bǔ)工具包（+30%）等；

• 汽配產(chǎn)品：輪胎和輪輞（+80%），車載免提系統(tǒng)（+80%）等；

• 戶外運(yùn)動(dòng)：放大鏡（+105%），高爾夫球包（+70%），露營水槽（+80%），露營背包（+55%），腕部和腳踝重量器（+200%），平衡墊和平衡板（ +80%）等。

*以上銷售增長數(shù)據(jù)為eBay平臺2024年3月至5月期間，各品類相較于當(dāng)年其他月份平均銷售的增幅。