跨境電商的風(fēng)向正在悄然轉(zhuǎn)變，高科技、高單價(jià)商品的需求持續(xù)爆發(fā)。

記者獲悉，在“出海四小龍”之一的速賣通剛剛結(jié)束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR/VR眼鏡類目環(huán)比日銷暴增600%，與戶外露營(yíng)、HIFI耳機(jī)等藍(lán)海品類共同構(gòu)成增長(zhǎng)新動(dòng)能。繼宇樹科技官方入駐、帶動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)沖高后，速賣通AliExpress平臺(tái)再次迎來品牌增長(zhǎng)高潮。

“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元人民幣，海外業(yè)務(wù)占比接近70%，海外業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)了30%?！毕M(fèi)級(jí)AR眼鏡公司XREAL全球銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張龍杰介紹。由于需求旺盛，該公司去年12月發(fā)售的新品XREAL One在日本、北美等市場(chǎng)一度因供不應(yīng)求，導(dǎo)致渠道斷貨兩個(gè)月。

（海外消費(fèi)者在試戴XREAL眼鏡）

盡管AR眼鏡市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。XREAL全球銷售負(fù)責(zé)人張龍杰指出，當(dāng)前AR眼鏡的滲透率不足，需持續(xù)教育市場(chǎng)；此外，不同國(guó)家的合規(guī)認(rèn)證、研發(fā)成本高企及電池續(xù)航等技術(shù)瓶頸，仍是品牌全球化的重要關(guān)卡。

“我們的技術(shù)能力遠(yuǎn)超我們的銷售和市場(chǎng)。”張龍杰坦言。而此時(shí)速賣通等跨境電商平臺(tái)便成了品牌出海“最佳拍檔”。

2024年，速賣通針對(duì)中國(guó)品牌海外認(rèn)知度低、營(yíng)銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規(guī)挑戰(zhàn)等痛點(diǎn)，推出了“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃，為商家從挖掘商機(jī)開始，到營(yíng)銷推廣，到海外爆發(fā)，提供全鏈路的出海解決方案。

一方面，平臺(tái)擁有深厚的市場(chǎng)洞察積累，可以幫助品牌更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐暮弦?guī)和認(rèn)證。另一方面，平臺(tái)手握大量營(yíng)銷資源，可以和品牌在關(guān)鍵階段聯(lián)合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)1+1>2的爆發(fā)效果。

2023年，XREAL加入速賣通出海，2024年加入 “百億補(bǔ)貼品牌出?！?。類目趨勢(shì)的爆發(fā)加上“百億補(bǔ)貼”的帶動(dòng)，XREAL在速賣通的年銷售額突破一千萬人民幣，大促節(jié)點(diǎn)不斷攀升新高。

“未來，我們希望與速賣通等平臺(tái)更緊密地合作，特別是在營(yíng)銷資源方面，以進(jìn)一步推動(dòng)銷售和市場(chǎng)拓展?！?張龍杰表示。

2025年，中國(guó)品牌如何進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)，成為出海人的關(guān)鍵命題。近日，速賣通透露了其“百億補(bǔ)貼品牌出?！钡淖钚掠?jì)劃：今年幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)百萬美金的突破。速賣通發(fā)布的2025年品牌出海十大機(jī)會(huì)類目中，智能機(jī)器人、儲(chǔ)能電池、AR眼鏡、IP玩具、滑板車等新奇特高質(zhì)類目上榜。