為各位廣告主整理了近期Meta官方關于產(chǎn)品更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

• 【即將上線】廣告主可以通過關聯(lián)Google Analytics（分析）報告，改善Meta營銷表現(xiàn)

• 【更新整合】GTM工具包：2025年上半年進階賦能型素材的功能發(fā)布、改進和更新計劃

• Meta為針對轉化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動有關的詳情” 功能

• WhatsApp直達廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標

• 【Meta賦能型產(chǎn)品】功能發(fā)布：在推廣商品系列時加入其他商品，提升廣告表現(xiàn)

• 【潛在客戶廣告】為即時表單推出一次性短信驗證密碼功能

關聯(lián)Google Analytics（分析）報告，改善Meta營銷表現(xiàn)
Meta官方推出一項新功能，即廣告主可以通過Google Analytics（分析）集成將Google Analytics（分析）報告與Meta關聯(lián)起來。
如果廣告主已經(jīng)設置并維持了高質(zhì)量的Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)關聯(lián)，可以搶先體驗這些新的后端廣告系統(tǒng)更新。集成設置快速而簡單，提供用戶界面引導流程，無需開發(fā)者支持即可在5-10分鐘內(nèi)完成。此外，借助可自定義的設置和功能，廣告主還可以完全掌控所分享的數(shù)據(jù)。
如果廣告主對此感興趣，可按照以下方法訪問集成工具：
打開事件管理工具，并從左側導航欄中選擇“合作伙伴集成”。向下滾動或搜索Google Analytics（分析），點擊并按照屏幕上的說明操作。
注意：新的后端系統(tǒng)更新將在完成集成后1周內(nèi)在賬戶層級啟用
GTM工具包：Meta進階賦能型素材相關更新計劃
Meta官方正不斷擴展進階賦能型素材產(chǎn)品，力求為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案，幫助廣告主大規(guī)模打造和優(yōu)化個性化的創(chuàng)意。這些產(chǎn)品更新可能包括改進用戶界面、更改現(xiàn)有功能，或推出全新的素材美化功能。以下為相關更新內(nèi)容：

• 停用：將進階賦能型素材標準美化功能組合從廣告管理工具和市場營銷API中移除，取而代之的是單獨啟用的進階賦能型素材功能。

• 更新：改進了“相關評論”功能，在其中包含廣告主對評論的回復，或最多2條其他相關評論。

• 更新：進階賦能型素材更新為“選項卡式”功能，支持先在“待檢查”主選項卡中檢查某些美化功能，然后在“其他使用中的美化功能”二級選項卡中查看和控制其他功能

廣告主可自主選擇是否要啟用每項進階賦能型素材美化功能，也可以按照此處提供的說明，隨時啟用或關閉單獨的功能。

能夠自動在Instagram突顯活動的關鍵詳情
Meta官方為針對轉化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動有關的詳情” 功能。此功能有助于營造緊迫感，促使更多用戶購物或參與廣告主的活動，從而提升線上銷量。
從本周開始，如果廣告主的廣告文案包含未來90天內(nèi)的日期，部分廣告可能會自動啟用此功能。在創(chuàng)建廣告期間，廣告主可以在廣告層級選擇保留、編輯或移除這些事件詳情。廣告主可以參考下列圖片進行設置：

潛在客戶目標擴展至覆蓋WhatsApp直達廣告
目前WhatsApp直達廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標。這意味著，除了可以使用互動、銷量、流量目標外，商家現(xiàn)在還可以使用潛在客戶目標投放WhatsApp直達廣告。廣告主可以即刻開始使用這一功能，只需要前往廣告管理工具，選擇“潛在客戶”目標，將成效目標設為“對話次數(shù)最大化”，并將默認行動號召設為“用 WhatsApp聊天”。

廣告主在推廣商品系列時可以加入其他商品，提升廣告表現(xiàn)
Meta官方在廣告管理工具中推出了一項新功能，該功能允許Meta的系統(tǒng)在推廣特定商品系列的同時，靈活地展示目錄中的其他商品。此舉有助于提高進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 或店鋪引流廣告 (Shops Ad) 的表現(xiàn)。
若想讓整體廣告表現(xiàn)最出色，Meta官方推薦采用“所有商品”這一目錄默認的商品系列來投放廣告，該商品系列全面囊括了目錄中的所有商品。借助“在推廣商品系列時加入其他商品”的功能，廣告主不僅可以推廣首選商品，還可在預測到有望提升成效的時候，靈活地向用戶展示目錄中的其他商品。該功能專為期望最大限度提升營銷表現(xiàn)并推動特定商品銷售的場景而設計。
常見問題Q&A
1、該功能是否會取代我的首選商品系列？
答：不會，該功能不會取代您的首選商品系列。您的首選商品系列中的商品仍會在廣告中得到更頻繁的展示，但與此同時，廣告投放系統(tǒng)還會展示目錄中可能與受眾相關的其他商品。
2、相較于目錄中的其他商品，我設置的首選商品系列中的商品在廣告中展示的比率是多少？
答：您的首選商品系列中的商品仍會在廣告中得到更頻繁的展示，但不會設有固定的展示比率。此舉旨在確保我們的廣告系統(tǒng)能夠保持高度的靈活性，僅在預測到有望提升廣告表現(xiàn)的情況下，靈活展示其他商品。
3、該產(chǎn)品是否會直接提升特定商品的銷量？
答：此功能重在通過提高廣告花費回報 (ROAS) 和降低單次操作/購物費用 (CPA)，來幫助增強營銷活動的表現(xiàn)，而不是重在提升特定商品的銷量。我們正在積極研發(fā)更多功能，以期助您提升特定商品的銷量。
4、是否存在更有效的方法來提高我的營銷活動表現(xiàn)？
答：有的，推廣包含目錄中所有商品的商品系列可帶來最出色的營銷活動表現(xiàn)，因為這讓我們的廣告投放系統(tǒng)可針對每位用戶，精準地推薦最貼合其需求與偏好的商品。不過，這一新推出的功能可以讓廣告主平衡好兩點：維持良好的營銷活動表現(xiàn)和優(yōu)先推廣首選商品。
5、如何知道我是否有資格使用此功能？
答：只有當您選擇的商品系列所含的商品不到整個目錄商品（包括不同款式）的60%時，您才會在廣告管理工具中看到此功能。此功能適用于使用“銷量”目標創(chuàng)建的進階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。
6、目錄中的其他哪些商品會得到展示？
答：我們將優(yōu)先展示目錄中更可能推動廣告表現(xiàn)提升的商品。
7、我可以選擇展示目錄中的哪些商品嗎？
答：對于廣告將展示首選商品系列中的多少商品，這沒有一個固定比率或范圍。這賦予了我們的廣告投放系統(tǒng)極大的靈活性和優(yōu)化空間，能夠在預測到有望提升廣告表現(xiàn)時，動態(tài)地展示其他相關的商品。
8、如何衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù)？
答：若要衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù)，我們建議使用商品層級的廣告報告解決方案。我們將持續(xù)加大投資力度，不斷優(yōu)化這些成效衡量工具，力求為您提供更加精準、詳盡的營銷活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)。
9、此功能是否適用于所有廣告格式？
答：目前，此功能僅適用于使用“銷量”目標的新建和現(xiàn)有進階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。如果是在廣告層級配置的進階賦能型目錄，則在廣告系列投放期間將無法啟用此功能。在這種情況下，您可以通過復制廣告系列來使用此功能。
為潛在客戶廣告即時表單推出一次性短信驗證密碼功能
Meta官方正在針對潛在客戶廣告推出一次性短信驗證密碼功能，這項新功能旨在提高潛在客戶質(zhì)量。借助此功能，廣告主可通過短信，為即時表單潛在客戶開發(fā)流程增加雙重驗證步驟。
廣告主在Meta廣告管理工具中使用即時表單創(chuàng)建潛在客戶廣告時，可以啟用一次性密碼 (OTP) 驗證功能，要求用戶在提交表單之前驗證其手機號。用戶點擊相關廣告并填寫即時表單后，系統(tǒng)將提示他們輸入一次性密碼。該密碼將通過手機發(fā)送給他們。他們必須輸入一次性密碼并驗證成功才能提交表單。
短信驗證功能是為了幫助廣告主篩選出優(yōu)質(zhì)且活躍的潛在客戶，提升潛在客戶的質(zhì)量，從而助力廣告主實現(xiàn)其業(yè)務目標。該功能要求每位潛在客戶通過短信驗證電話號碼，此舉可確保廣告主能收集到每位潛在客戶的最新電話號碼，以便改善跟進效果并更好地培養(yǎng)潛在客戶。
此功能不會自動為任何潛在客戶廣告啟用。如果廣告主為即時表單使用預填問題并將電話號碼設為必填聯(lián)系信息字段，則可在創(chuàng)建潛在客戶廣告時，選擇啟用這項功能。