為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?/p>

• 【即將上線】廣告主可以通過(guò)關(guān)聯(lián)Google Analytics（分析）報(bào)告，改善Meta營(yíng)銷表現(xiàn)

• 【更新整合】GTM工具包：2025年上半年進(jìn)階賦能型素材的功能發(fā)布、改進(jìn)和更新計(jì)劃

• Meta為針對(duì)轉(zhuǎn)化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動(dòng)有關(guān)的詳情” 功能

• WhatsApp直達(dá)廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標(biāo)

• 【Meta賦能型產(chǎn)品】功能發(fā)布：在推廣商品系列時(shí)加入其他商品，提升廣告表現(xiàn)

• 【潛在客戶廣告】為即時(shí)表單推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能

關(guān)聯(lián)Google Analytics（分析）報(bào)告，改善Meta營(yíng)銷表現(xiàn)
Meta官方推出一項(xiàng)新功能，即廣告主可以通過(guò)Google Analytics（分析）集成將Google Analytics（分析）報(bào)告與Meta關(guān)聯(lián)起來(lái)。
如果廣告主已經(jīng)設(shè)置并維持了高質(zhì)量的Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，可以搶先體驗(yàn)這些新的后端廣告系統(tǒng)更新。集成設(shè)置快速而簡(jiǎn)單，提供用戶界面引導(dǎo)流程，無(wú)需開(kāi)發(fā)者支持即可在5-10分鐘內(nèi)完成。此外，借助可自定義的設(shè)置和功能，廣告主還可以完全掌控所分享的數(shù)據(jù)。
如果廣告主對(duì)此感興趣，可按照以下方法訪問(wèn)集成工具：
打開(kāi)事件管理工具，并從左側(cè)導(dǎo)航欄中選擇“合作伙伴集成”。向下滾動(dòng)或搜索Google Analytics（分析），點(diǎn)擊并按照屏幕上的說(shuō)明操作。
注意：新的后端系統(tǒng)更新將在完成集成后1周內(nèi)在賬戶層級(jí)啟用
GTM工具包：Meta進(jìn)階賦能型素材相關(guān)更新計(jì)劃
Meta官方正不斷擴(kuò)展進(jìn)階賦能型素材產(chǎn)品，力求為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案，幫助廣告主大規(guī)模打造和優(yōu)化個(gè)性化的創(chuàng)意。這些產(chǎn)品更新可能包括改進(jìn)用戶界面、更改現(xiàn)有功能，或推出全新的素材美化功能。以下為相關(guān)更新內(nèi)容：

• 停用：將進(jìn)階賦能型素材標(biāo)準(zhǔn)美化功能組合從廣告管理工具和市場(chǎng)營(yíng)銷API中移除，取而代之的是單獨(dú)啟用的進(jìn)階賦能型素材功能。

• 更新：改進(jìn)了“相關(guān)評(píng)論”功能，在其中包含廣告主對(duì)評(píng)論的回復(fù)，或最多2條其他相關(guān)評(píng)論。

• 更新：進(jìn)階賦能型素材更新為“選項(xiàng)卡式”功能，支持先在“待檢查”主選項(xiàng)卡中檢查某些美化功能，然后在“其他使用中的美化功能”二級(jí)選項(xiàng)卡中查看和控制其他功能

廣告主可自主選擇是否要啟用每項(xiàng)進(jìn)階賦能型素材美化功能，也可以按照此處提供的說(shuō)明，隨時(shí)啟用或關(guān)閉單獨(dú)的功能。

能夠自動(dòng)在Instagram突顯活動(dòng)的關(guān)鍵詳情
Meta官方為針對(duì)轉(zhuǎn)化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動(dòng)有關(guān)的詳情” 功能。此功能有助于營(yíng)造緊迫感，促使更多用戶購(gòu)物或參與廣告主的活動(dòng)，從而提升線上銷量。
從本周開(kāi)始，如果廣告主的廣告文案包含未來(lái)90天內(nèi)的日期，部分廣告可能會(huì)自動(dòng)啟用此功能。在創(chuàng)建廣告期間，廣告主可以在廣告層級(jí)選擇保留、編輯或移除這些事件詳情。廣告主可以參考下列圖片進(jìn)行設(shè)置：

潛在客戶目標(biāo)擴(kuò)展至覆蓋WhatsApp直達(dá)廣告
目前WhatsApp直達(dá)廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標(biāo)。這意味著，除了可以使用互動(dòng)、銷量、流量目標(biāo)外，商家現(xiàn)在還可以使用潛在客戶目標(biāo)投放WhatsApp直達(dá)廣告。廣告主可以即刻開(kāi)始使用這一功能，只需要前往廣告管理工具，選擇“潛在客戶”目標(biāo)，將成效目標(biāo)設(shè)為“對(duì)話次數(shù)最大化”，并將默認(rèn)行動(dòng)號(hào)召設(shè)為“用 WhatsApp聊天”。

廣告主在推廣商品系列時(shí)可以加入其他商品，提升廣告表現(xiàn)
Meta官方在廣告管理工具中推出了一項(xiàng)新功能，該功能允許Meta的系統(tǒng)在推廣特定商品系列的同時(shí)，靈活地展示目錄中的其他商品。此舉有助于提高進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 或店鋪引流廣告 (Shops Ad) 的表現(xiàn)。
若想讓整體廣告表現(xiàn)最出色，Meta官方推薦采用“所有商品”這一目錄默認(rèn)的商品系列來(lái)投放廣告，該商品系列全面囊括了目錄中的所有商品。借助“在推廣商品系列時(shí)加入其他商品”的功能，廣告主不僅可以推廣首選商品，還可在預(yù)測(cè)到有望提升成效的時(shí)候，靈活地向用戶展示目錄中的其他商品。該功能專為期望最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn)并推動(dòng)特定商品銷售的場(chǎng)景而設(shè)計(jì)。
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
1、該功能是否會(huì)取代我的首選商品系列？
答：不會(huì)，該功能不會(huì)取代您的首選商品系列。您的首選商品系列中的商品仍會(huì)在廣告中得到更頻繁的展示，但與此同時(shí)，廣告投放系統(tǒng)還會(huì)展示目錄中可能與受眾相關(guān)的其他商品。
2、相較于目錄中的其他商品，我設(shè)置的首選商品系列中的商品在廣告中展示的比率是多少？
答：您的首選商品系列中的商品仍會(huì)在廣告中得到更頻繁的展示，但不會(huì)設(shè)有固定的展示比率。此舉旨在確保我們的廣告系統(tǒng)能夠保持高度的靈活性，僅在預(yù)測(cè)到有望提升廣告表現(xiàn)的情況下，靈活展示其他商品。
3、該產(chǎn)品是否會(huì)直接提升特定商品的銷量？
答：此功能重在通過(guò)提高廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS) 和降低單次操作/購(gòu)物費(fèi)用 (CPA)，來(lái)幫助增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)，而不是重在提升特定商品的銷量。我們正在積極研發(fā)更多功能，以期助您提升特定商品的銷量。
4、是否存在更有效的方法來(lái)提高我的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)？
答：有的，推廣包含目錄中所有商品的商品系列可帶來(lái)最出色的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)，因?yàn)檫@讓我們的廣告投放系統(tǒng)可針對(duì)每位用戶，精準(zhǔn)地推薦最貼合其需求與偏好的商品。不過(guò)，這一新推出的功能可以讓廣告主平衡好兩點(diǎn)：維持良好的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)和優(yōu)先推廣首選商品。
5、如何知道我是否有資格使用此功能？
答：只有當(dāng)您選擇的商品系列所含的商品不到整個(gè)目錄商品（包括不同款式）的60%時(shí)，您才會(huì)在廣告管理工具中看到此功能。此功能適用于使用“銷量”目標(biāo)創(chuàng)建的進(jìn)階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。
6、目錄中的其他哪些商品會(huì)得到展示？
答：我們將優(yōu)先展示目錄中更可能推動(dòng)廣告表現(xiàn)提升的商品。
7、我可以選擇展示目錄中的哪些商品嗎？
答：對(duì)于廣告將展示首選商品系列中的多少商品，這沒(méi)有一個(gè)固定比率或范圍。這賦予了我們的廣告投放系統(tǒng)極大的靈活性和優(yōu)化空間，能夠在預(yù)測(cè)到有望提升廣告表現(xiàn)時(shí)，動(dòng)態(tài)地展示其他相關(guān)的商品。
8、如何衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù)？
答：若要衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù)，我們建議使用商品層級(jí)的廣告報(bào)告解決方案。我們將持續(xù)加大投資力度，不斷優(yōu)化這些成效衡量工具，力求為您提供更加精準(zhǔn)、詳盡的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。
9、此功能是否適用于所有廣告格式？
答：目前，此功能僅適用于使用“銷量”目標(biāo)的新建和現(xiàn)有進(jìn)階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。如果是在廣告層級(jí)配置的進(jìn)階賦能型目錄，則在廣告系列投放期間將無(wú)法啟用此功能。在這種情況下，您可以通過(guò)復(fù)制廣告系列來(lái)使用此功能。
為潛在客戶廣告即時(shí)表單推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能
Meta官方正在針對(duì)潛在客戶廣告推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能，這項(xiàng)新功能旨在提高潛在客戶質(zhì)量。借助此功能，廣告主可通過(guò)短信，為即時(shí)表單潛在客戶開(kāi)發(fā)流程增加雙重驗(yàn)證步驟。
廣告主在Meta廣告管理工具中使用即時(shí)表單創(chuàng)建潛在客戶廣告時(shí)，可以啟用一次性密碼 (OTP) 驗(yàn)證功能，要求用戶在提交表單之前驗(yàn)證其手機(jī)號(hào)。用戶點(diǎn)擊相關(guān)廣告并填寫即時(shí)表單后，系統(tǒng)將提示他們輸入一次性密碼。該密碼將通過(guò)手機(jī)發(fā)送給他們。他們必須輸入一次性密碼并驗(yàn)證成功才能提交表單。
短信驗(yàn)證功能是為了幫助廣告主篩選出優(yōu)質(zhì)且活躍的潛在客戶，提升潛在客戶的質(zhì)量，從而助力廣告主實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。該功能要求每位潛在客戶通過(guò)短信驗(yàn)證電話號(hào)碼，此舉可確保廣告主能收集到每位潛在客戶的最新電話號(hào)碼，以便改善跟進(jìn)效果并更好地培養(yǎng)潛在客戶。
此功能不會(huì)自動(dòng)為任何潛在客戶廣告啟用。如果廣告主為即時(shí)表單使用預(yù)填問(wèn)題并將電話號(hào)碼設(shè)為必填聯(lián)系信息字段，則可在創(chuàng)建潛在客戶廣告時(shí)，選擇啟用這項(xiàng)功能。