Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策,感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?

為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策,感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?/p>
【即將上線】廣告主可以通過(guò)關(guān)聯(lián)Google Analytics(分析)報(bào)告,改善Meta營(yíng)銷表現(xiàn)
【更新整合】GTM工具包:2025年上半年進(jìn)階賦能型素材的功能發(fā)布、改進(jìn)和更新計(jì)劃
Meta為針對(duì)轉(zhuǎn)化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動(dòng)有關(guān)的詳情” 功能
WhatsApp直達(dá)廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標(biāo)
【Meta賦能型產(chǎn)品】功能發(fā)布:在推廣商品系列時(shí)加入其他商品,提升廣告表現(xiàn)
【潛在客戶廣告】為即時(shí)表單推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能
關(guān)聯(lián)Google Analytics(分析)報(bào)告,改善Meta營(yíng)銷表現(xiàn)
Meta官方推出一項(xiàng)新功能,即廣告主可以通過(guò)Google Analytics(分析)集成將Google Analytics(分析)報(bào)告與Meta關(guān)聯(lián)起來(lái)。
如果廣告主已經(jīng)設(shè)置并維持了高質(zhì)量的Google Analytics(分析)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián),可以搶先體驗(yàn)這些新的后端廣告系統(tǒng)更新。集成設(shè)置快速而簡(jiǎn)單,提供用戶界面引導(dǎo)流程,無(wú)需開(kāi)發(fā)者支持即可在5-10分鐘內(nèi)完成。此外,借助可自定義的設(shè)置和功能,廣告主還可以完全掌控所分享的數(shù)據(jù)。
如果廣告主對(duì)此感興趣,可按照以下方法訪問(wèn)集成工具:
打開(kāi)事件管理工具,并從左側(cè)導(dǎo)航欄中選擇“合作伙伴集成”。向下滾動(dòng)或搜索Google Analytics(分析),點(diǎn)擊并按照屏幕上的說(shuō)明操作。
注意:新的后端系統(tǒng)更新將在完成集成后1周內(nèi)在賬戶層級(jí)啟用
GTM工具包:Meta進(jìn)階賦能型素材相關(guān)更新計(jì)劃
Meta官方正不斷擴(kuò)展進(jìn)階賦能型素材產(chǎn)品,力求為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案,幫助廣告主大規(guī)模打造和優(yōu)化個(gè)性化的創(chuàng)意。這些產(chǎn)品更新可能包括改進(jìn)用戶界面、更改現(xiàn)有功能,或推出全新的素材美化功能。以下為相關(guān)更新內(nèi)容:
停用:將進(jìn)階賦能型素材標(biāo)準(zhǔn)美化功能組合從廣告管理工具和市場(chǎng)營(yíng)銷API中移除,取而代之的是單獨(dú)啟用的進(jìn)階賦能型素材功能。
更新:改進(jìn)了“相關(guān)評(píng)論”功能,在其中包含廣告主對(duì)評(píng)論的回復(fù),或最多2條其他相關(guān)評(píng)論。
更新:進(jìn)階賦能型素材更新為“選項(xiàng)卡式”功能,支持先在“待檢查”主選項(xiàng)卡中檢查某些美化功能,然后在“其他使用中的美化功能”二級(jí)選項(xiàng)卡中查看和控制其他功能
廣告主可自主選擇是否要啟用每項(xiàng)進(jìn)階賦能型素材美化功能,也可以按照此處提供的說(shuō)明,隨時(shí)啟用或關(guān)閉單獨(dú)的功能。

能夠自動(dòng)在Instagram突顯活動(dòng)的關(guān)鍵詳情
Meta官方為針對(duì)轉(zhuǎn)化量、Thruplay或覆蓋人數(shù)優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動(dòng)有關(guān)的詳情” 功能。此功能有助于營(yíng)造緊迫感,促使更多用戶購(gòu)物或參與廣告主的活動(dòng),從而提升線上銷量。
從本周開(kāi)始,如果廣告主的廣告文案包含未來(lái)90天內(nèi)的日期,部分廣告可能會(huì)自動(dòng)啟用此功能。在創(chuàng)建廣告期間,廣告主可以在廣告層級(jí)選擇保留、編輯或移除這些事件詳情。廣告主可以參考下列圖片進(jìn)行設(shè)置:



潛在客戶目標(biāo)擴(kuò)展至覆蓋WhatsApp直達(dá)廣告
目前WhatsApp直達(dá)廣告 (CTWA) 現(xiàn)已支持使用潛在客戶目標(biāo)。這意味著,除了可以使用互動(dòng)、銷量、流量目標(biāo)外,商家現(xiàn)在還可以使用潛在客戶目標(biāo)投放WhatsApp直達(dá)廣告。廣告主可以即刻開(kāi)始使用這一功能,只需要前往廣告管理工具,選擇“潛在客戶”目標(biāo),將成效目標(biāo)設(shè)為“對(duì)話次數(shù)最大化”,并將默認(rèn)行動(dòng)號(hào)召設(shè)為“用 WhatsApp聊天”。

廣告主在推廣商品系列時(shí)可以加入其他商品,提升廣告表現(xiàn)
Meta官方在廣告管理工具中推出了一項(xiàng)新功能,該功能允許Meta的系統(tǒng)在推廣特定商品系列的同時(shí),靈活地展示目錄中的其他商品。此舉有助于提高進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 或店鋪引流廣告 (Shops Ad) 的表現(xiàn)。
若想讓整體廣告表現(xiàn)最出色,Meta官方推薦采用“所有商品”這一目錄默認(rèn)的商品系列來(lái)投放廣告,該商品系列全面囊括了目錄中的所有商品。借助“在推廣商品系列時(shí)加入其他商品”的功能,廣告主不僅可以推廣首選商品,還可在預(yù)測(cè)到有望提升成效的時(shí)候,靈活地向用戶展示目錄中的其他商品。該功能專為期望最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn)并推動(dòng)特定商品銷售的場(chǎng)景而設(shè)計(jì)。
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
1、該功能是否會(huì)取代我的首選商品系列?
答:不會(huì),該功能不會(huì)取代您的首選商品系列。您的首選商品系列中的商品仍會(huì)在廣告中得到更頻繁的展示,但與此同時(shí),廣告投放系統(tǒng)還會(huì)展示目錄中可能與受眾相關(guān)的其他商品。
2、相較于目錄中的其他商品,我設(shè)置的首選商品系列中的商品在廣告中展示的比率是多少?
答:您的首選商品系列中的商品仍會(huì)在廣告中得到更頻繁的展示,但不會(huì)設(shè)有固定的展示比率。此舉旨在確保我們的廣告系統(tǒng)能夠保持高度的靈活性,僅在預(yù)測(cè)到有望提升廣告表現(xiàn)的情況下,靈活展示其他商品。
3、該產(chǎn)品是否會(huì)直接提升特定商品的銷量?
答:此功能重在通過(guò)提高廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS) 和降低單次操作/購(gòu)物費(fèi)用 (CPA),來(lái)幫助增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn),而不是重在提升特定商品的銷量。我們正在積極研發(fā)更多功能,以期助您提升特定商品的銷量。
4、是否存在更有效的方法來(lái)提高我的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)?
答:有的,推廣包含目錄中所有商品的商品系列可帶來(lái)最出色的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn),因?yàn)檫@讓我們的廣告投放系統(tǒng)可針對(duì)每位用戶,精準(zhǔn)地推薦最貼合其需求與偏好的商品。不過(guò),這一新推出的功能可以讓廣告主平衡好兩點(diǎn):維持良好的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)和優(yōu)先推廣首選商品。
5、如何知道我是否有資格使用此功能?
答:只有當(dāng)您選擇的商品系列所含的商品不到整個(gè)目錄商品(包括不同款式)的60%時(shí),您才會(huì)在廣告管理工具中看到此功能。此功能適用于使用“銷量”目標(biāo)創(chuàng)建的進(jìn)階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。
6、目錄中的其他哪些商品會(huì)得到展示?
答:我們將優(yōu)先展示目錄中更可能推動(dòng)廣告表現(xiàn)提升的商品。
7、我可以選擇展示目錄中的哪些商品嗎?
答:對(duì)于廣告將展示首選商品系列中的多少商品,這沒(méi)有一個(gè)固定比率或范圍。這賦予了我們的廣告投放系統(tǒng)極大的靈活性和優(yōu)化空間,能夠在預(yù)測(cè)到有望提升廣告表現(xiàn)時(shí),動(dòng)態(tài)地展示其他相關(guān)的商品。
8、如何衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù)?
答:若要衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數(shù),我們建議使用商品層級(jí)的廣告報(bào)告解決方案。我們將持續(xù)加大投資力度,不斷優(yōu)化這些成效衡量工具,力求為您提供更加精準(zhǔn)、詳盡的營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。
9、此功能是否適用于所有廣告格式?
答:目前,此功能僅適用于使用“銷量”目標(biāo)的新建和現(xiàn)有進(jìn)階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。如果是在廣告層級(jí)配置的進(jìn)階賦能型目錄,則在廣告系列投放期間將無(wú)法啟用此功能。在這種情況下,您可以通過(guò)復(fù)制廣告系列來(lái)使用此功能。
為潛在客戶廣告即時(shí)表單推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能
Meta官方正在針對(duì)潛在客戶廣告推出一次性短信驗(yàn)證密碼功能,這項(xiàng)新功能旨在提高潛在客戶質(zhì)量。借助此功能,廣告主可通過(guò)短信,為即時(shí)表單潛在客戶開(kāi)發(fā)流程增加雙重驗(yàn)證步驟。
廣告主在Meta廣告管理工具中使用即時(shí)表單創(chuàng)建潛在客戶廣告時(shí),可以啟用一次性密碼 (OTP) 驗(yàn)證功能,要求用戶在提交表單之前驗(yàn)證其手機(jī)號(hào)。用戶點(diǎn)擊相關(guān)廣告并填寫即時(shí)表單后,系統(tǒng)將提示他們輸入一次性密碼。該密碼將通過(guò)手機(jī)發(fā)送給他們。他們必須輸入一次性密碼并驗(yàn)證成功才能提交表單。
短信驗(yàn)證功能是為了幫助廣告主篩選出優(yōu)質(zhì)且活躍的潛在客戶,提升潛在客戶的質(zhì)量,從而助力廣告主實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。該功能要求每位潛在客戶通過(guò)短信驗(yàn)證電話號(hào)碼,此舉可確保廣告主能收集到每位潛在客戶的最新電話號(hào)碼,以便改善跟進(jìn)效果并更好地培養(yǎng)潛在客戶。
此功能不會(huì)自動(dòng)為任何潛在客戶廣告啟用。如果廣告主為即時(shí)表單使用預(yù)填問(wèn)題并將電話號(hào)碼設(shè)為必填聯(lián)系信息字段,則可在創(chuàng)建潛在客戶廣告時(shí),選擇啟用這項(xiàng)功能。