Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看！！

• Meta官方隆重推出Signals Gateway，幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù)

• 測(cè)試：為Facebook Reels新推出多廣告主廣告體驗(yàn)

Meta官方隆重推出Signals Gateway，幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù)
Meta官方推出一款功能強(qiáng)大且易于使用的云產(chǎn)品Signals Gateway，可以幫助廣告主掌控各個(gè)來(lái)源的第一方數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站、應(yīng)用（正處于Beta測(cè)試階段）、線下和潛在顧客數(shù)據(jù)。利用Signals Gateway，廣告主可以在安全的云產(chǎn)品中收集第一方數(shù)據(jù)，然后選擇將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到廣告主首選的目標(biāo)位置，包括Meta和其他廣告合作伙伴處。Meta官方的目標(biāo)是幫助打破數(shù)據(jù)孤島，以及通過(guò)節(jié)省時(shí)間和資源來(lái)最大程度提升效率。
Signals Gateway會(huì)托管在您所控制的云服務(wù)器上，這意味著，除非您決定通過(guò)Signals Gateway支持的連接器發(fā)送數(shù)據(jù)，否則任何人（包括Meta）都無(wú)法訪問(wèn)或接收您收集的第一方數(shù)據(jù)。此外，廣告主還可以使用數(shù)據(jù)收集篩選條件 (Data Collection Filters) 和基于事件的篩選條件(Event-Based Filters) 來(lái)進(jìn)一步掌控您所收集和分享的數(shù)據(jù)。
該產(chǎn)品是為了幫助廣告主充分利用第一方數(shù)據(jù)并在Meta之外發(fā)展業(yè)務(wù)。除了支持多個(gè)數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)目標(biāo)位置外，Signals Gateway還提供許多內(nèi)置功能，可滿足廣告主的各種業(yè)務(wù)需求，例如受眾生成（正處于Beta測(cè)試階段）、Google BigQuery集成以及支持定制集成的自定義連接器。
目前Meta官方發(fā)現(xiàn)已經(jīng)采用Signals Gateway Pixel的商家都取得了成效提升，尤其是在Meta上。在結(jié)合使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的基礎(chǔ)上集成了Signals Gateway Pixel后，廣告主發(fā)現(xiàn)，相比只使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時(shí)，廣告的單次操作費(fèi)用平均降低了23%。這與企業(yè)在使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時(shí)取得的成績(jī)（即單次成效費(fèi)用平均降低13%）相比，有了進(jìn)一步提升。
廣告主可以選擇通過(guò)下方圖片所示或事件管理工具自行采用本產(chǎn)品，也可以直接通過(guò)Meta官方以下現(xiàn)有的某個(gè)合作伙伴采用本產(chǎn)品：Stape、Madgicx或Datahash。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
1、最佳實(shí)踐是否已從結(jié)合使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API變成了單純使用Signals Gateway？
答：否，Meta官方的最佳實(shí)踐并未改變。Signals Gateway讓企業(yè)能夠使用Signals Gateway Pixel和SDK（正處于Beta測(cè)試階段），通過(guò)轉(zhuǎn)化API連接器將數(shù)據(jù)從他們的云服務(wù)器發(fā)送至包括Meta在內(nèi)的任何目標(biāo)位置。此外，除了支持通過(guò)轉(zhuǎn)化API連接器與Meta分享數(shù)據(jù)外，Signals Gateway在Meta之外還提供其他的額外功能，例如受眾生成（正處于Beta測(cè)試階段）、Google BigQuery插件等。
2、為何要采用本產(chǎn)品？
答：隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，第一方數(shù)據(jù)變得越來(lái)越重要，已成為企業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力要素，任何一點(diǎn)小優(yōu)勢(shì)都可能成為制勝的關(guān)鍵。調(diào)研顯示，投資于第一方數(shù)據(jù)的營(yíng)銷者通過(guò)制定相應(yīng)的廣告策略或是為顧客打造個(gè)性化體驗(yàn)，提升了所有數(shù)字營(yíng)銷策略的投資回報(bào)。Meta官方的Signals Gateway產(chǎn)品可供廣告主掌控自己的數(shù)據(jù)，決定廣告主要收集和分享的數(shù)據(jù)以及將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到任意目標(biāo)位置。此外，Meta官方還構(gòu)建了一些與Meta無(wú)關(guān)的功能，例如受眾生成（正處于Beta測(cè)試階段）、Google BigQuery集成等，以便廣告主充分利用數(shù)據(jù)滿足自己的各種業(yè)務(wù)需求。使用本產(chǎn)品可確保您獲得有助滿足您Meta廣告需求的最優(yōu)質(zhì)信號(hào)。
3、Signals Gateway和轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)有何區(qū)別？
答：Signals Gateway 的主要功能和優(yōu)勢(shì)如下：

• 由企業(yè)控制：您可以選擇要分享哪些數(shù)據(jù)以及要將數(shù)據(jù)分享到哪里，例如分享到Meta或其他目標(biāo)位置。

• 提供一些與Meta無(wú)關(guān)的功能：包括受眾生成（正處于Beta測(cè)試階段）、BigQuery集成、數(shù)據(jù)收集篩選條件和基于事件的篩選條件。

• 數(shù)據(jù)源：Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK（正處于Beta測(cè)試階段）、 線下事件的自動(dòng)文件上傳集成、CRM (僅限通過(guò)Stape)

• 數(shù)據(jù)目標(biāo)位置：將數(shù)據(jù)發(fā)送到Meta之外的目標(biāo)位置，除非通過(guò)Meta轉(zhuǎn)化API連接器明確授予權(quán)限，否則不會(huì)與Meta分享數(shù)據(jù)。

與轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的主要區(qū)別：

• 新功能與新產(chǎn)品：Signals Gateway可使用一些與Meta無(wú)關(guān)的新功能與新產(chǎn)品，而轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)則僅限于Meta用途。

• 數(shù)據(jù)分享：Signals Gateway可供您控制要分享哪些數(shù)據(jù)以及要將數(shù)據(jù)分享到哪里，而轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)則依靠Meta Pixel像素代碼來(lái)將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分享到Meta。

4、如果我當(dāng)前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)，那么我是否也應(yīng)該采用Signals Gateway呢？
答：企業(yè)應(yīng)考慮采用提供Signals Gateway Pixel的Signals Gateway，如果他們當(dāng)前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)且已經(jīng)設(shè)置了云實(shí)例，則尤其有必要采用該產(chǎn)品。您可以繼續(xù)照常使用您的設(shè)置，但轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的用戶將無(wú)法使用Signals Gateway中的新功能。如要采用該產(chǎn)品，操作非常簡(jiǎn)單，只需在您的實(shí)例中為舊版本的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)接受新條款即可。根據(jù)版本類型的不同，您可能需要重新安裝（例如版本類型為AWS EC2）。請(qǐng)登錄您的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)實(shí)例，并按照產(chǎn)品用戶界面上的步驟采用Signals Gateway。
5、采用Signals Gateway Pixel時(shí)，我是否應(yīng)該繼續(xù)使用Meta Pixel像素代碼嗎？
答：是的。如果您有興趣采用Signals Gateway Pixel，Meta官方建議您使用Meta Pixel像素代碼進(jìn)行冗余設(shè)置，確保您捕捉到所有渠道的所有信號(hào)，以便最大程度提升廣告表現(xiàn)。Meta Pixel像素代碼仍能收集第三方數(shù)據(jù)（如第三方 Cookie），而Signals Gateway Pixel則不能。若您結(jié)合使用這兩款工具，我們將能確保為您的廣告收集最多的優(yōu)質(zhì)事件。
6、我能在同個(gè)地方管理轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)和Signals Gateway嗎？
答：為了簡(jiǎn)化廣告主的體驗(yàn)，Meta官方在您的云實(shí)例中為您的Signals Gateway和轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)創(chuàng)建了一個(gè)單一視圖。請(qǐng)注意，Signals Gateway的分享數(shù)據(jù)到其他目標(biāo)位置、受眾生成（正處于Beta測(cè)試階段）和BigQuery集成等功能僅在Signals Gateway管道中可用。
7、使用Signals Gateway需遵守哪些條款？
答：Signals Gateway商業(yè)條款適用于您對(duì)Signals Gateway的訪問(wèn)和使用行為，包括Signals Gateway中包含的所有軟件和工具，例如Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK、配置工具，或者任何插件或其他軟件組件，比如從Signals Gateway向其他方發(fā)送數(shù)據(jù)的連接器。Signals Gateway由您控制，除非您通過(guò)Signals Gateway選擇Meta或任何第三方作為指定目標(biāo)位置而決定向其發(fā)送數(shù)據(jù)，否則數(shù)據(jù)不會(huì)分享給對(duì)方。如果您決定從Signals Gateway向Meta發(fā)送數(shù)據(jù)，則您可能還需遵守適用于這類數(shù)據(jù)處理的其他條款，例如Meta的業(yè)務(wù)工具條款或Meta的客戶名單自定義受眾條款。
為Facebook Reels新推出多廣告主廣告體驗(yàn)
Meta官方正在測(cè)試多廣告主廣告對(duì)新格式和體驗(yàn)的支持，并希望以此改善營(yíng)銷表現(xiàn)。目前只有一小部分用戶參與了這些測(cè)試。
Meta官方啟用該測(cè)試是為了幫助廣告主觸達(dá)更多想要深度參與購(gòu)物歷程的受眾，從而提升營(yíng)銷表現(xiàn)。如果測(cè)試結(jié)果推動(dòng)未來(lái)的變更和產(chǎn)品改進(jìn)，Meta官方將及時(shí)做出相關(guān)更新。廣告主可以隨時(shí)在廣告管理工具中啟用或退出多廣告主廣告。退出后，廣告主的廣告將無(wú)法在當(dāng)前可用的多廣告主廣告體驗(yàn)或測(cè)試中發(fā)布。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
1、廣告主和商家將從這些測(cè)試中獲得怎樣的報(bào)告？
答：這些測(cè)試的報(bào)告將納入標(biāo)準(zhǔn)版位報(bào)告中。由于目前此功能仍處于小規(guī)模用戶測(cè)試階段，我們預(yù)計(jì)這些體驗(yàn)中的廣告投放量將會(huì)很小。
2、多廣告主廣告是如何定價(jià)的？廣告主是否會(huì)被收取與全尺寸廣告展示相同的千次展示費(fèi)用 (CPM)？
答：我們將采用第二價(jià)格競(jìng)拍模式，同樣按廣告展示次數(shù)向廣告主收取廣告展示的費(fèi)用。對(duì)于尺寸顯著縮小的多廣告主廣告，我們的競(jìng)拍系統(tǒng)會(huì)采用一種格式折算機(jī)制，確保廣告主為其廣告價(jià)值支付合理的費(fèi)用。