Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

• Meta官方隆重推出Signals Gateway，幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù)

• 測試：為Facebook Reels新推出多廣告主廣告體驗

Meta官方隆重推出Signals Gateway，幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù)
Meta官方推出一款功能強大且易于使用的云產(chǎn)品Signals Gateway，可以幫助廣告主掌控各個來源的第一方數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站、應(yīng)用（正處于Beta測試階段）、線下和潛在顧客數(shù)據(jù)。利用Signals Gateway，廣告主可以在安全的云產(chǎn)品中收集第一方數(shù)據(jù)，然后選擇將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到廣告主首選的目標位置，包括Meta和其他廣告合作伙伴處。Meta官方的目標是幫助打破數(shù)據(jù)孤島，以及通過節(jié)省時間和資源來最大程度提升效率。
Signals Gateway會托管在您所控制的云服務(wù)器上，這意味著，除非您決定通過Signals Gateway支持的連接器發(fā)送數(shù)據(jù)，否則任何人（包括Meta）都無法訪問或接收您收集的第一方數(shù)據(jù)。此外，廣告主還可以使用數(shù)據(jù)收集篩選條件 (Data Collection Filters) 和基于事件的篩選條件(Event-Based Filters) 來進一步掌控您所收集和分享的數(shù)據(jù)。
該產(chǎn)品是為了幫助廣告主充分利用第一方數(shù)據(jù)并在Meta之外發(fā)展業(yè)務(wù)。除了支持多個數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)目標位置外，Signals Gateway還提供許多內(nèi)置功能，可滿足廣告主的各種業(yè)務(wù)需求，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery集成以及支持定制集成的自定義連接器。
目前Meta官方發(fā)現(xiàn)已經(jīng)采用Signals Gateway Pixel的商家都取得了成效提升，尤其是在Meta上。在結(jié)合使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的基礎(chǔ)上集成了Signals Gateway Pixel后，廣告主發(fā)現(xiàn)，相比只使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時，廣告的單次操作費用平均降低了23%。這與企業(yè)在使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時取得的成績（即單次成效費用平均降低13%）相比，有了進一步提升。
廣告主可以選擇通過下方圖片所示或事件管理工具自行采用本產(chǎn)品，也可以直接通過Meta官方以下現(xiàn)有的某個合作伙伴采用本產(chǎn)品：Stape、Madgicx或Datahash。

常見問題Q&A
1、最佳實踐是否已從結(jié)合使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API變成了單純使用Signals Gateway？
答：否，Meta官方的最佳實踐并未改變。Signals Gateway讓企業(yè)能夠使用Signals Gateway Pixel和SDK（正處于Beta測試階段），通過轉(zhuǎn)化API連接器將數(shù)據(jù)從他們的云服務(wù)器發(fā)送至包括Meta在內(nèi)的任何目標位置。此外，除了支持通過轉(zhuǎn)化API連接器與Meta分享數(shù)據(jù)外，Signals Gateway在Meta之外還提供其他的額外功能，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery插件等。
2、為何要采用本產(chǎn)品？
答：隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，第一方數(shù)據(jù)變得越來越重要，已成為企業(yè)的一個關(guān)鍵競爭力要素，任何一點小優(yōu)勢都可能成為制勝的關(guān)鍵。調(diào)研顯示，投資于第一方數(shù)據(jù)的營銷者通過制定相應(yīng)的廣告策略或是為顧客打造個性化體驗，提升了所有數(shù)字營銷策略的投資回報。Meta官方的Signals Gateway產(chǎn)品可供廣告主掌控自己的數(shù)據(jù)，決定廣告主要收集和分享的數(shù)據(jù)以及將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到任意目標位置。此外，Meta官方還構(gòu)建了一些與Meta無關(guān)的功能，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery集成等，以便廣告主充分利用數(shù)據(jù)滿足自己的各種業(yè)務(wù)需求。使用本產(chǎn)品可確保您獲得有助滿足您Meta廣告需求的最優(yōu)質(zhì)信號。
3、Signals Gateway和轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)有何區(qū)別？
答：Signals Gateway 的主要功能和優(yōu)勢如下：

• 由企業(yè)控制：您可以選擇要分享哪些數(shù)據(jù)以及要將數(shù)據(jù)分享到哪里，例如分享到Meta或其他目標位置。

• 提供一些與Meta無關(guān)的功能：包括受眾生成（正處于Beta測試階段）、BigQuery集成、數(shù)據(jù)收集篩選條件和基于事件的篩選條件。

• 數(shù)據(jù)源：Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK（正處于Beta測試階段）、 線下事件的自動文件上傳集成、CRM (僅限通過Stape)

• 數(shù)據(jù)目標位置：將數(shù)據(jù)發(fā)送到Meta之外的目標位置，除非通過Meta轉(zhuǎn)化API連接器明確授予權(quán)限，否則不會與Meta分享數(shù)據(jù)。

與轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的主要區(qū)別：

• 新功能與新產(chǎn)品：Signals Gateway可使用一些與Meta無關(guān)的新功能與新產(chǎn)品，而轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)則僅限于Meta用途。

• 數(shù)據(jù)分享：Signals Gateway可供您控制要分享哪些數(shù)據(jù)以及要將數(shù)據(jù)分享到哪里，而轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)則依靠Meta Pixel像素代碼來將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分享到Meta。

4、如果我當前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)，那么我是否也應(yīng)該采用Signals Gateway呢？
答：企業(yè)應(yīng)考慮采用提供Signals Gateway Pixel的Signals Gateway，如果他們當前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)且已經(jīng)設(shè)置了云實例，則尤其有必要采用該產(chǎn)品。您可以繼續(xù)照常使用您的設(shè)置，但轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的用戶將無法使用Signals Gateway中的新功能。如要采用該產(chǎn)品，操作非常簡單，只需在您的實例中為舊版本的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)接受新條款即可。根據(jù)版本類型的不同，您可能需要重新安裝（例如版本類型為AWS EC2）。請登錄您的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)實例，并按照產(chǎn)品用戶界面上的步驟采用Signals Gateway。
5、采用Signals Gateway Pixel時，我是否應(yīng)該繼續(xù)使用Meta Pixel像素代碼嗎？
答：是的。如果您有興趣采用Signals Gateway Pixel，Meta官方建議您使用Meta Pixel像素代碼進行冗余設(shè)置，確保您捕捉到所有渠道的所有信號，以便最大程度提升廣告表現(xiàn)。Meta Pixel像素代碼仍能收集第三方數(shù)據(jù)（如第三方 Cookie），而Signals Gateway Pixel則不能。若您結(jié)合使用這兩款工具，我們將能確保為您的廣告收集最多的優(yōu)質(zhì)事件。
6、我能在同個地方管理轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)和Signals Gateway嗎？
答：為了簡化廣告主的體驗，Meta官方在您的云實例中為您的Signals Gateway和轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)創(chuàng)建了一個單一視圖。請注意，Signals Gateway的分享數(shù)據(jù)到其他目標位置、受眾生成（正處于Beta測試階段）和BigQuery集成等功能僅在Signals Gateway管道中可用。
7、使用Signals Gateway需遵守哪些條款？
答：Signals Gateway商業(yè)條款適用于您對Signals Gateway的訪問和使用行為，包括Signals Gateway中包含的所有軟件和工具，例如Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK、配置工具，或者任何插件或其他軟件組件，比如從Signals Gateway向其他方發(fā)送數(shù)據(jù)的連接器。Signals Gateway由您控制，除非您通過Signals Gateway選擇Meta或任何第三方作為指定目標位置而決定向其發(fā)送數(shù)據(jù)，否則數(shù)據(jù)不會分享給對方。如果您決定從Signals Gateway向Meta發(fā)送數(shù)據(jù)，則您可能還需遵守適用于這類數(shù)據(jù)處理的其他條款，例如Meta的業(yè)務(wù)工具條款或Meta的客戶名單自定義受眾條款。
為Facebook Reels新推出多廣告主廣告體驗
Meta官方正在測試多廣告主廣告對新格式和體驗的支持，并希望以此改善營銷表現(xiàn)。目前只有一小部分用戶參與了這些測試。
Meta官方啟用該測試是為了幫助廣告主觸達更多想要深度參與購物歷程的受眾，從而提升營銷表現(xiàn)。如果測試結(jié)果推動未來的變更和產(chǎn)品改進，Meta官方將及時做出相關(guān)更新。廣告主可以隨時在廣告管理工具中啟用或退出多廣告主廣告。退出后，廣告主的廣告將無法在當前可用的多廣告主廣告體驗或測試中發(fā)布。

常見問題Q&A
1、廣告主和商家將從這些測試中獲得怎樣的報告？
答：這些測試的報告將納入標準版位報告中。由于目前此功能仍處于小規(guī)模用戶測試階段，我們預(yù)計這些體驗中的廣告投放量將會很小。
2、多廣告主廣告是如何定價的？廣告主是否會被收取與全尺寸廣告展示相同的千次展示費用 (CPM)？
答：我們將采用第二價格競拍模式，同樣按廣告展示次數(shù)向廣告主收取廣告展示的費用。對于尺寸顯著縮小的多廣告主廣告，我們的競拍系統(tǒng)會采用一種格式折算機制，確保廣告主為其廣告價值支付合理的費用。