為各位廣告主整理了近期Google官方所有的更新政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?/p>

• “個(gè)性化廣告政策”更新

• “濫用廣告網(wǎng)絡(luò)”政策更新

• “目標(biāo)客戶匹配”政策更新

• “虛假陳述：誤導(dǎo)性廣告設(shè)計(jì)”政策更新

• 發(fā)布新的“約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告”政策及廣告客戶認(rèn)證計(jì)劃

• GA4通過(guò)客戶匹配集成增強(qiáng)再營(yíng)銷功能

“個(gè)性化廣告政策”更新
Google官方在2024年12月更新“個(gè)性化廣告”政策，允許廣告主為宣傳社交類賭場(chǎng)游戲的應(yīng)用廣告系列啟用個(gè)性化廣告功能。該政策從去年12月4日起逐步開啟，在2025年3月底之前，所有廣告主都將能夠開始投放個(gè)性化應(yīng)用廣告，宣傳在線社交類賭場(chǎng)游戲。
除此以外，“個(gè)性化廣告涉及賭博”敏感興趣類別將會(huì)進(jìn)行更新，用來(lái)明確排除宣傳社交類賭場(chǎng)游戲的應(yīng)用廣告系列。如果某個(gè)賭博廣告類型被列在賭博相關(guān)敏感興趣類別中，則不可以投放個(gè)性化廣告。
廣告主若違反此政策，賬號(hào)不會(huì)立即被限，Google官方會(huì)至少提前7天發(fā)出警告。
“濫用廣告網(wǎng)絡(luò)”政策更新
Google官方在2024年12月更新了“濫用廣告網(wǎng)絡(luò)”政策，澄清對(duì)可能違反Google網(wǎng)頁(yè)搜索垃圾廣告政策的相關(guān)廣告采取的執(zhí)法行動(dòng)，具體如下：
廣告主不得違反Google搜索的垃圾郵件政策。具體而言，是指向已通過(guò)手動(dòng)操作從Google搜索中移除的目的地的廣告將被拒登。網(wǎng)站所有者可以通過(guò)Google Search Console收到有關(guān)手動(dòng)操作的通知。廣告主若違反此政策，賬號(hào)不會(huì)立即被限，Google官方會(huì)至少提前7天發(fā)出警告。
“目標(biāo)客戶匹配”政策更新
Google官方將于2025年1月13日更新“目標(biāo)客戶匹配”政策，如果廣告主的廣告有可能對(duì)用戶造成傷害或造成不良的用戶體驗(yàn)，則廣告主可能會(huì)失去使用目標(biāo)客戶匹配功能的權(quán)限。
目標(biāo)客戶匹配是一種實(shí)用的廣告工具，可用來(lái)實(shí)現(xiàn)許多業(yè)務(wù)目標(biāo)，比如提高品牌認(rèn)知度、促成轉(zhuǎn)化等。廣告主可以借助目標(biāo)客戶匹配功能，利用線上及線下數(shù)據(jù)，在搜索網(wǎng)絡(luò)、“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)、Gmail、YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上覆蓋和重新吸引客戶。目標(biāo)客戶匹配功能利用客戶與您分享的信息，將廣告定位到相應(yīng)客戶及其他類似客戶。
目標(biāo)客戶匹配功能優(yōu)點(diǎn)如下：

• 覆蓋范圍更廣：即使在Cookie有限的情況下，客戶匹配也可以擴(kuò)大您在谷歌廣告中的可尋址受眾群體。

• 操作簡(jiǎn)便：無(wú)需在谷歌廣告中手動(dòng)創(chuàng)建客戶列表 - 只需在Analytics中激活即可。

• 智能優(yōu)化：使用智能出價(jià)和優(yōu)化定位的廣告系列會(huì)自動(dòng)利用客戶匹配列表來(lái)獲得更好的效果。

在做出此類決定時(shí)，Google官方會(huì)考慮以下及其他因素，諸如用戶反饋、濫用的普遍性或嚴(yán)重程度以及是否屢次違反目標(biāo)客戶匹配政策。廣告主若違反此政策，賬號(hào)不會(huì)立即被限，Google官方會(huì)至少提前7天發(fā)出警告。
“虛假陳述：誤導(dǎo)性廣告設(shè)計(jì)”政策更新
Google官方將于2025年1月23日更新并實(shí)施“虛假陳述”政策中的“誤導(dǎo)性廣告設(shè)計(jì)”政策，明確以下廣告設(shè)計(jì)將會(huì)受到限制：

• 在圖片廣告中使用的獨(dú)立按鈕沒有明確的上下文說(shuō)明其功能

• 按鈕相較于周圍廣告內(nèi)容過(guò)于突出，用戶難以知道他們?cè)谂c廣告進(jìn)行互動(dòng)

廣告主若違反此政策，賬號(hào)不會(huì)立即被限，Google官方會(huì)至少提前7天發(fā)出警告。若廣告主想了解更多內(nèi)容，可前往Google官方幫助中心查看并確定是否有任何廣告屬于該政策的限制范圍，如果有，請(qǐng)?jiān)?025年1月23日前移除這些廣告。
發(fā)布新的“約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告”政策及廣告客戶認(rèn)證計(jì)劃
Google官方將于2025年3月發(fā)布一項(xiàng)新的約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告政策，若廣告主想要通過(guò)Google Ads投放約會(huì)或陪伴服務(wù)相關(guān)廣告，需要先獲得Google認(rèn)證才能進(jìn)行推廣。除此以外，Google官方還將更新不當(dāng)內(nèi)容政策和色情內(nèi)容政策，并將約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告要求遷移到新政策中。該政策將于2025年3月4日開始執(zhí)行，并在后續(xù)幾周內(nèi)逐步全面實(shí)施。
根據(jù)該政策，Google官方將禁止以下類型的約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告：

• 宣傳未成年人約會(huì)

• 在著陸頁(yè)上使用不代表其服務(wù)目標(biāo)用戶的圖片或文字

• 宣傳有償陪伴、約會(huì)或性行為

• 宣傳剝削性約會(huì)

• 宣傳郵購(gòu)配偶

• 宣傳欺騙性約會(huì)服務(wù)

Google官方還將對(duì)某些約會(huì)和陪伴服務(wù)廣告進(jìn)行限制，包括但不限于以下類型：

• 勾搭約會(huì)、一夜情或換偶約會(huì)網(wǎng)站

• 婚外情約會(huì)或出軌服務(wù)

• 性戀物約會(huì)

• 包含裸露、部分裸露或挑逗性內(nèi)容的直播或聊天應(yīng)用

• 廣告或著陸頁(yè)中含有少兒不宜內(nèi)容，如穿著內(nèi)衣或內(nèi)褲的人物圖像，或在私密場(chǎng)合中上半身或下半身裸露的人物圖像

Google官方還可能會(huì)根據(jù)廣告類別、用戶年齡、當(dāng)?shù)胤伞⒂脩舻摹鞍踩阉鳌痹O(shè)置以及用戶的色情內(nèi)容搜索查詢對(duì)廣告進(jìn)行限制。
GA4通過(guò)客戶匹配集成增強(qiáng)再營(yíng)銷功能
Google官方針對(duì)Google Analytics受眾群體推出了客戶匹配功能。這項(xiàng)新功能將幫助廣告主擴(kuò)大覆蓋范圍并改善您的再營(yíng)銷活動(dòng)。Google官方將第一方客戶數(shù)據(jù)整合到再營(yíng)銷流程中是為了提高營(yíng)銷活動(dòng)與用戶偏好的一致性。
Google Analytics是Google提供的一款免費(fèi)的網(wǎng)站分析服務(wù)，用于收集、分析和報(bào)告網(wǎng)站流量和用戶行為數(shù)據(jù)。它的前身是Urchin Software Corporation開發(fā)的網(wǎng)站分析工具Urchin。
目標(biāo)客戶匹配是一種實(shí)用的廣告工具，可用來(lái)實(shí)現(xiàn)許多業(yè)務(wù)目標(biāo)，比如提高品牌認(rèn)知度、促成轉(zhuǎn)化等。廣告主可以借助目標(biāo)客戶匹配功能，利用線上及線下數(shù)據(jù)，在搜索網(wǎng)絡(luò)、“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)、Gmail、YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上覆蓋和重新吸引客戶。目標(biāo)客戶匹配功能利用客戶與您分享的信息，將廣告定位到相應(yīng)客戶及其他類似客戶。
客戶匹配功能優(yōu)點(diǎn)如下：

• 覆蓋范圍更廣：即使在Cookie有限的情況下，客戶匹配也可以擴(kuò)大您在谷歌廣告中的可尋址受眾群體。

• 操作簡(jiǎn)便：無(wú)需在谷歌廣告中手動(dòng)創(chuàng)建客戶列表 - 只需在Analytics中激活即可。

• 智能優(yōu)化：使用智能出價(jià)和優(yōu)化定位的廣告系列會(huì)自動(dòng)利用客戶匹配列表來(lái)獲得更好的效果。

如果廣告系列采用智能出價(jià)和優(yōu)化型定位，則會(huì)自動(dòng)包含廣告主賬號(hào)中的所有目標(biāo)客戶匹配名單，以提升廣告系列效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)（例如增加轉(zhuǎn)化次數(shù)）。如果您不希望系統(tǒng)自動(dòng)使用目標(biāo)客戶匹配名單來(lái)提升廣告系列效果，可以采取以下任一措施：

• 選擇不自動(dòng)添加可供賬號(hào)使用但尚未應(yīng)用的目標(biāo)客戶匹配名單

• 從賬號(hào)中移除不想用于智能出價(jià)和優(yōu)化型定位的特定名單

若廣告主執(zhí)行了以上操作，需要注意的內(nèi)容如下：

• 這不會(huì)影響廣告系列的定位設(shè)置。例如，如果您的廣告系列使用優(yōu)化型定位，那么您的廣告將向更有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶展示。

• 即使您的目標(biāo)客戶匹配名單與您的所有廣告系列都不相關(guān)，智能出價(jià)和優(yōu)化型定位也會(huì)自動(dòng)了解哪些目標(biāo)客戶匹配名單有助于提升您的廣告系列效果，并不斷實(shí)時(shí)優(yōu)化名單應(yīng)用。

• 如果您采用人工出價(jià)策略，系統(tǒng)不會(huì)使用目標(biāo)客戶匹配名單。

• 在YouTube廣告系列和YouTube行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列中，智能出價(jià)或優(yōu)化型定位會(huì)自動(dòng)添加未應(yīng)用的目標(biāo)客戶匹配名單。這項(xiàng)功能很快也會(huì)在信息流廣告和搜索廣告中推出。